03 štajer libor
TRANSCRIPT
Mgr. Libor Štajer, advokát
ODLIŠNOSTI V PRAVIDLECH PROPAGACE
DOPLŇKŮ STRAVYA
OTC PŘÍPRAVKŮ
Libor Štajer
26. 05. 2010
NESMNESMÍ:Í:
využít motivu strachu;
nesmí srovnávat LP ani účinné látky;
zaručovat účinky LP;
vyvolávat dojem nepotřeby porady s lékařem;
naznačovat, že nepoužití nepříznivě ovlivní zdraví;
naznačovat, že LP je potravina nebo kosmetický produkt.
REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY
26. 05. 2010
NESMNESMÍ:Í:
nesmí být zaměřena výhradně na osoby mladší 15 let:
naznačovat, že užívání LP nemá nežádoucí účinky;
obsahovat nevhodnou reklamní nadsázku:
• POUZE racionální užití LP:„Kolik tablet já dnes posnídám? 15? 20? Více tablet = více zdraví”
• NE přehánění vlastností:„Rychlejší než smrt…” / „Jedna kapka, dvě kapky a už nejsou teplotky”
obsahovat neetickou prezentaci lidského těla;
REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY
Děti, strýček Fido doporučuje Uchotol.
26. 05. 2010
NESMNESMÍ obsahovat doporučení:Í obsahovat doporučení:
vědců;
zástupců profesních institucí;
známých osobností (herci, sportovci, moderátoři atd.);
zdravotnických odborníků (lékaři, farmaceuti, sestry, laboranti apod.).
REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY
26. 05. 2010
MUSÍ obsahovat:MUSÍ obsahovat:
název LP podle rozhodnutí o registraci (vypsáním či uvedením na krabičce);
informace nezbytné pro správné použití:
zřetelnou, v případě tištěné reklamy dobře čitelnou výzvu k pečlivému pročtení příbalové informace; např.:
běžný název LP, pokud má jen jedinou účinnou látku;
běžný název = INN = označení účinné látky nebo běžné jméno;
REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY
Lék k zevnímu užití. Čtěte pečlivě příbalovou informaci.Čtěte pečlivě příbalovou informaci.
26. 05. 2010
REKLAMA NA DOPLŇKY STRAVY NESMÍ: odkazovat na nekonkrétní klinickou studii;
klamat spotřebitele (popisem vlastností, složení, účinků apod.);
tvrdit, že doplněk stravy má zvláštní vlastnosti, mají-li je i ostatní;
prezentovat schopnost prevence, ošetřování, léčby (ani naznačovat);
obsahovat tvrzení prohlašující nebo naznačující, že vyvážená a různorodá strava nemůže poskytnout dostatečné množství živin.
AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY
26. 05. 2010
REKLAMA SE HODNOTÍ PODLE CELKOVÉHO VYZNĚNÍ:
příběh + grafika + texty + prostředí + účinkující →
doporučení + odkazy na studie →
odkazy na autority + prezentované složení →
skutečné složení + navrhované použití →
mechanismus účinku + cílová skupina →
obecné povědomí + spotřebitelské veřejnosti →
atd.
AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY
26. 05. 2010
NEJČASTĚJŠÍ PROHŘEŠKY:
prezentována schopnost prevence, léčení, ošetřování: doporučení lékaře/osoba v bílém plášti; odkaz na nákup v lékárně; zneužití autority MZ ČR; odkazy na nerelevantní klinické studie;
zmiňování léčivých vlastností složek výrobku – není možné uvádět, i pokud jsou podloženy relevantními vědeckými průzkumy;
jsou uváděny klamavé údaje (např. neprokázané účinky);
text „doplněk stravy“ úplně chybí nebo je nezřetelný.
AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY
26. 05. 2010
POROVNEJTE:
„Účinný při chřipce a nachlazení“„Podporuje přirozenou obranyschopnost organismu“„Vhodný při chřipce, neboť posiluje přirozenou obranyschopnost organismu“
Nevhodná slova (doporučoval SÚKL): „léčit, hojit, odstraňovat, zmírňovat, zastavovat, napravovat, ošetřovat, předcházet, obnovovat, opravovat, eliminovat“ + „účinkovat“
Vhodné výrazy (doporučoval SÚKL): „blahodárný, příznivý, revitalizující, uvolňující, osvěžující, vzpružující, povznášející, utišující“.
AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY
26. 05. 2010
EVROPSKÉ NAŘÍZENÍ Č. 1924/2006
pro propagaci doplňků stravy a jejich označování upravuje pravidla používání výživových a zdravotních tvrzení;
PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY PODLE EVROPSKÉHO NAŘÍZENÍ
Výživové tvrzení
uvádí, naznačuje, že potravina má prospěšné výživové vlastnosti v důsledku:energetické hodnoty - poskytuje (ve snížení/zvýšené míře) nebo neposkytuje;živin či jiných látek - obsahuje (ve snížení/zvýšené míře nebo neobsahuje.
Zdravotní tvrzení
naznačuje nebo z obsahu vyplývá, že existuje
souvislost mezi doplňkem stravy nebo některou ze
složek a zdravím
26. 05. 2010
