Аудитория Интернета в Санкт-Петербурге:

основные тенденции

1 Динамика аудитории Интернета

2 Мобильный Интернет в Санкт-Петербурге

3 Аудитория Интернет-ресурсов

Содержание

Михаил Попонов

|© TNS

Аудитория Интернета в

Санкт-Петербурге:

основные тенденции

4 Кросс-медиа анализ: Санкт-Петербург

Структура проекта TNS Web Index

• Основной источник информации о сайтах и их разделах

• Более 11 000 участников панели, российских пользователей 12-54

• Информация о сайтах зоны .com

• Длительность нахождения на сайте

• Более 7 000 панелистов

• Контроль данных панельного измерения

• Техническое обеспечение online панели

• Общие данные об аудитории Интернета в целом

• Телефонный опрос россиян 12+ лет

УИ Счетчик

Site-centric панель

User-centric панель

Счетчик Измерение аудитории

Единица

измерения

Уникальные

посетители,

Россия,

0+ лет

Люди,

Россия 100 000+,

12-54 лет,

Пользование

дома и на работе

Частота

Соц-дем

профиль

Отличие в статистике

Динамика аудитории Интернета

30

35

40

45

50

55

60

65

70

Де

к '0

6

Ян

в '0

7

Фе

в '0

7

Ма

р '0

7

Апр '0

7

Ма

й '0

7

Ию

н '0

7

Ию

л '0

7

Авг

'07

Сен

'07

Окт

'07

Ноя '0

7

Де

к '0

7

Ян

в '0

8

Фе

в '0

8

Ма

рт

'08

Апр '0

8

Ма

й '0

8

Ию

н '0

8

Ию

л '0

8

Авг

'08

Сен

'08

Окт

'08

Ноя '0

8

Де

к '0

8

Ян

в '0

9

Фе

в '0

9

Ма

р '0

9

Апр '0

9

Ма

й '0

9

Ию

н '0

9

Ию

л '0

9

Авг

'09

Сен

'09

Окт

'09

Ноя '0

9

Де

к '0

9

Ян

в '1

0

Фе

в '1

0

Ма

р '1

0

Апр '1

0

Ма

й '1

0

Ию

н '1

0

Ию

л '1

0

Авг

'10

Сен

'10

Окт

'10

Ноя '1

0

Де

к '1

0

Ян

в '1

1

Фе

в '1

1

Ма

р '1

1

Апр '1

1

Ма

й '1

1

Ию

нь '1

1

Ию

ль '1

1

Авг

'11

Сен

'11

Окт

'11

Ноя '1

1

Де

к '1

1

Ян

в '1

2

Фе

в '1

2

Россия 100 000+

Москва

C.-Петербург

Екатеринбург

Новосибирск

Динамика аудитории Интернета в России (100 тыс.+). Охват за месяц (% от населения старше 12 лет)

Источник: УИ TNS Web Index, Россия (100 тыс.+), Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, 12+ лет, Охват за

месяц, 2006-2012.

+6%

Прирост

за год

+1%

+3%

+1%

+5%

69%

67%

68%

66% 63%

Аудитория Интернета: Вся Россия. Охват за месяц. Все, старше 12 лет. Охват за месяц

29%

8%

21%

42%

города-миллионники

от 500 до 800 тыс.чел.

от 100 до 500 тыс.чел.

менее 100 тыс.чел.

+14%*

68 млн. пользователей в возрасте 12+ лет

Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ Февраль 2012. Россия, Февраль 2012/2011, Monthly Reach, 12+ лет

* Прирост рассчитан среди населения в возрасте 18+ лет.

Города 100 000-

2012

2011

+14%*

12-24

25-34

35-54

Города 100k+ Города 100k-

98% 95%

74%

36%

88%

67%

55+ 8% 18%

Аудитория Интернета в возрастных

группах (% от целевой группы). Февраль 2012 г.

Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ, Россия, февраль 2012, Monthly Reach, 12+ лет, % от возрастной группы

Проникновение Интернета в возрастных группах. Санкт-Петербург. Февраль 2010/2012г.

Источник: TNS Web Index, УИ, Февраль 2010/12г., Санкт-Петербург, Охват за месяц, 12+

95%

82%

33%

98% 93%

41%

12-24 25-44 45+

2010 2012

+3% +13% +24%

114

121

105

118

116

127

113

131

128

115

123

108

127

112

110

145

136

100 110 120 130 140 150

Мужчины

Женщины

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

один

два

три и более

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Учащиеся

Домохозяйки

др. неработающие

МИНУТЫ

Длительность пребывания в Интернете

социально-демографических групп. Россия (100 000+). Февраль 2012, минут в день, 12-54 лет

По

л

Ко

л-в

о

чел

ов

ек

в с

ем

ье

Во

зр

аст

Ро

д з

ан

яти

й

По данным User-centric панели среднее время пользования Интернетом в день среди пользователе России 100 000+, 12-54 лет в феврале 2012 составила 117 минут в день.

Средняя продолжительность контакта среди

пользователей Интернета

Среди посетителей за

месяц… Средний пользователь

проводит в Интернете… 2009 2012

80% 76% 18 дней 20 дней

Источник: TNS Web Index, Санкт-Петербург, Февраль 2009/2012. 12-54 лет, Reach%, Days Reached

Активность использования Интернета. Санкт-Петербург. Все от 12 до 54 лет. Февраль 2012/2009

…каждый день заходят

Изменение числа пользователей с определенным

количеством точек доступа. Санкт-Петербург. Февраль 2012/2010, все старше 12 лет

Одна точка доступа Три и более точек

доступа Две точки

доступа

1 млн. 346 тысяч

человек, или 46%*

774 тысяч

человек, или 27%* 782 тысяч

человек, или 27%*

+3% -7% +54% Изменение

за 2 года

Структура

Источник: УИ TNS Web Index. Санкт-Петербург февраль 2012/2010, Monthly Reach

* % от пользователей Интернетом дома /на работе /через мобильный

Мобильный Интернет в Санкт-Петербурге

Динамика аудитории мобильного Интернета. Охват за месяц. Все, старше 12 лет

22%

26%

22%

25%

20%

0

5

10

15

20

25

30

Апр '07

Июн '07

Авг '07

Окт '07

Дек '07

Фев '08

Апр '08

Июн '08

Авг '08

Окт '08

Дек '08

Фев '09

Апр '09

Июн '09

Авг '09

Окт '09

Дек '09

Фев '10

Апр '10

Июн '10

Авг '10

Окт '10

Дек '10

Фев '11

Апр '11

Июн '11

Авг '11

Окт '11

Дек '11

Фев '12

Россия 100 000+

Москва

C.-Петербург

Екатеринбург

Новосибирск

+23%

Прирост

за год

+48%

+37%

+18%

+25%

Источник: TNS Web Index, УИ, Санкт-Петербург, Апрель 2007 – Февраль 2012 г., Охват за месяц, 12+

68%

22%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Интернет в целом

Мобильный интернет

Февраль 2010 Февраль 2012

Прирост за 2 года

+69%

Источник: TNS Web Index, УИ, Санкт-Петербург, Январь 2009 –Февраль 2012 г., Охват за месяц, 12+

Интернет vs. Мобильный Интернет. Охват за месяц. Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет. Январь 2009- февраль 2012 г.

+13%

12-24

25-44

45+

Доля пользоваталей

64%

27%

4%

Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ, Санкт-Петербург, Февраль 2012г. Monthly Reach, 12+ лет, % от возрастной группы

Проникновение мобильного Интернета в возрастных группах. Санкт-Петербург. Февраль 2012 г. Охват за месяц (% от целевой группы)

+39%

+47%

+81%

% изменения за год

Частота использования мобильного Интернета среди

аудитории мобильного Интернета за месяц. Санкт-Петербург. Февраль 2012 г.

34%

35%

31%

каждый день

один раз или несколько раз в неделю

2-3 раза в месяц и реже

Источник: УИ TNS Web Index УИ, Февраль 2012, С.-Петербург, 12+ лет.

Проникновение мобильного Интернета

в зависимости от стажа пользования Интернетом. Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет, Февраля 2012 г.

39% 23% 15%

Менее 3 лет 3-5 лет Более 5 лет

Источник: УИ TNS Web Index, Санкт-Петербург. Февраль 2012, % от стажа пользования Интернета, 12+ лет

Что пользователи делают в сети? % от пользователей за неделю. От 16 до 65 лет. Россия (100 тыс.+)

73%

66%

55%

42%

36%

34%

26%

25%

23%

19%

7%

99%

95%

88%

79%

78%

72%

53%

52%

50%

36%

16%

Социальные сети и общение

Электронная почта

Новости, спорт, погода

Мультимедиа, развлечения

Самообразование

Хобби

Планирование досуга

Поиск информации о товарах до покупки

Онлайн игры

Управление личными финансами

Онлайн покупки

Источник: Digital Life 2011, Россия 100 000+, % от пользователей (пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в неделю),

16-65 лет

Интернет

Мобильный Интернет

Сервисы мобильного Интернета. Санкт-Петербург. Февраль 2012г.

Поиск информации

Электронная почта

Соц. сети

Новости

Прогноз погоды

Карты, маршруты, пробки

Скачивание приложений на мобильное устр-во

Мгновенные сообщения

Оплата товаров/услуг электронными деньгами

Чаты, форумы, блоги Скачивание, прослушивание музыки

Скачивание/просмотр видео

Интернет-телефония

Интернет-радио, подкасты

Онлайн-игры

Покупка/заказ товаров,

интернет-магазин

23

24

25

26

27

28

29

30

20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Мужчины Женщины

Старше

Моложе

Источник: УИ TNS Web Index, Санкт-Петербург, Февраль 2012. Monthly Reach, % от пользователей

сервисом мобильного Интернета 12+ лет

Информация / Новости

Общение

Развлечения

Финансы / покупки

Структура пользователей мобильного Интернета:

мобильный телефон, смартфон, планшет. Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет. Февраль 2012 г.

18% 13% 15% 16%

7%

37%

32% 21%

33%

16%

28% 38%

33%

32%

27%

11% 10%

21% 12%

21%

7% 7% 10% 8%

30% 45+

35-44

25-34

18-24

12-17

TNS. УИ Web Index, Санкт-Петербург, февраль 2012г. 12+

Аудитория Интернет-ресурсов

Время, проведенное на сайтах Топ.

Россия (100 000+). Декабрь 2011 год.

В декабре 2011

50% времени в сети

пользователи провели на

топ-6

ресурсах

Источник: TNS Web Index, Россия (100 тыс.+), 12-54, декабрь 2011.

Источник: TNS Web Index, Февраль 2012, Россия, 12-54 лет, Daily Reach. Site-centric+ User-centric панель

учитывались 33 проектов Яндекс, 33 проекта Mail.ru,19 проектов Rambler.

Топ-20 площадок. Аудитория за сутки. Россия (100 000+). Февраль 2012 г.

18,868 тыс.чел.

17,181 тыс.чел.

15,475 тыс.чел.

11,050 тыс.чел.

7,045 тыс.чел.

3,850 тыс.чел.

3,842 тыс.чел.

2,966 тыс.чел.

2,329 тыс.чел.

2,160 тыс.чел.

2,049 тыс.чел.

1,927 тыс.чел.

1,852 тыс.чел.

1,296 тыс.чел.

1,231 тыс.чел.

1,196 тыс.чел.

1,079 тыс.чел.

1,011 тыс.чел.

984 тыс.чел.

778 тыс.чел.

Яндекс (33 проекта)

Mail.ru (33 проекта)

Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google(ru+com)

Rambler (19 проектов)

Youtube.com

Wikipedia.org

LiveJournal.com

Facebook.com

Fotostrana.ru

Gismeteo.ru

Avito.ru

Kinopoisk.ru

Biglion.ru

Rbc.ru

Qip.ru

Rutracker.org

LiveInternet.ru

Blogspot.com

по данным Site-centric панели

по данным User–centric панели

42%

38%

34%

25%

16%

9%

9%

7%

5%

5%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

Мин.

11

14

34

25

5

6

12

4

4

4

14

2

9

3

3

3

3

5

3

2

1,490 тыс.чел.

1,421 тыс.чел.

1,192 тыс.чел.

300 тыс.чел.

271 тыс.чел.

205 тыс.чел.

198 тыс.чел.

98 тыс.чел.

95 тыс.чел.

95 тыс.чел.

95 тыс.чел.

71 тыс.чел.

59 тыс.чел.

59 тыс.чел.

58 тыс.чел.

46 тыс.чел.

46 тыс.чел.

45 тыс.чел.

39 тыс.чел.

39 тыс.чел.

Vk.com

Яндекс (33 проекта)

Mail.ru (33 проекта)

Odnoklassniki.ru

Rambler (19 проектов)

LiveJournal.com

Avito.ru

Fontanka.ru

Rbc.ru

Kinopoisk.ru

Gismeteo.ru

LiveInternet.ru

Auto.ru

Lenta.ru

Qip.ru

Ria.ru

Championat.com

Hh.ru

Sports.ru

Translate.ru

50%

47%

40%

10%

9%

7%

7%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

Источник: TNS Web Index, Февраль 2012, Санкт-Петербург, 12-54 лет, Average Reach %

учитывались 33 проектов Яндекс, 33 проекта Mail.ru, 19 проектов Rambler.

Топ-20 площадок. Аудитория за сутки. Санкт-Петербург. Февраль 2012 г.

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600

Vkontakte.ru/Vk.com*

Яндекс

Mail.ru

Odnoklassniki.ru

Rambler.ru

LiveJournal.com

Avito.ru

Fontanka.ru

Rbc.ru

Kinopoisk.ru

Gismeteo.ru

LiveInternet.ru

Auto.ru

Lenta.ru

Qip.ru

2011

2012

Динамика изменения аудитории Топ-15 ресурсов. Санкт-Петербург, февраль 2012/2011, 12-54 лет, аудитория за сутки (тыс. чел.)

Источник: TNS Web Index, Санкт-Петербург, февраль 2012.

Учитывались 33 проектов Яндекс, 33 проектов Mail.ru, 19 проектов Rambler,

* Учитывается общая аудитория ресурсов.

+15% Рост средней дневной

аудитории Интернета

14%

19%

14%

56%

-4%

18%

69%

11%

16%

9%

-19%

13%

-8%

4%

-3%

Кросс-медиа анализ: Санкт-Петербург

В среднем за сутки в Санкт-Петербурге

смотрят/слушают/используют… Все, старше 12 лет

ТВ Интернет Радио

= 3,22 млн.чел. = 2,98 млн.чел. = 2,46 млн.чел.

7 из 10

TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Декабрь – февраль 2012; TV Index Февраль 2012;

Web Index УИ Февраль 2012 г. Санкт-Петербург, 12+,), Daily Reach% 05:00-29:00

7 из 10 6 из 10

СМИ: Среднесуточный охват. Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет

70% 71%

48%

72% 70%

52%

74% 68%

56%

ТВ Радио Интернет

2010 2011 2012

TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Декабрь - Февраль 2010/2011/2012; TV Index Февраль 2010/2011/2012;

Web Index УИ, Февраль 2010/2011/2012 г. Санкт-Петербург, 12+, Reach (%), Daily Reach% 05:00-29:00

СМИ: охват за сутки, % от возрастной группы. Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет

56% 62%

80% 88%

97% 91%

72%

25%

72% 72%

70% 61%

12-24 25-39 40-54 55+

Телевидение Интернет Радио

Источник: TNS Web Index УИ. Санкт-Петербург, Охват за сутки, Февраль 2012 г. TV Index, Санкт-Петербург,

Февраль 2012. Reach Dly (%), Radio Index,Декабрь - февраль 2012, Reach Dly (%), 12+

62* 72 86 79 81 48

12+ 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

Время на медиа среди населения, в минутах за сутки. Россия (100 000+). Все старше 12 лет.

168 117

179 187 189 169 148

269

137 140 206

266 307

378

Источник: TNS TV Index, 12+ лет, TNS Web Index USP , февраль 2012, Radio Index, июль-декабрь 2011, 12+ лет

длительность среди населения , мин., Россия 100 000+.

* Данные по аудитории в возрасте 12-54 лет

СМИ: динамика медиа-потребления в течение суток.

Среднесуточный охват. Санкт-Петербург. От 12 до 54 лет (% от группы)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

5:0

0

6:0

0

7:0

0

8:0

0

9:0

0

10

:00

11

:00

12

:00

13

:00

14

:00

15

:00

16

:00

17

:00

18

:00

19

:00

20

:00

21

:00

22

:00

23

:00

0:0

0

1:0

0

2:0

0

3:0

0

4:0

0

Радио

ТВ

Интернет

TNS Radio Index Декабрь – февраль 2012 ; TNS TV Index февраль 2012; TNS Web Index, февраль 2012. Санкт-Петербург, 12-54,

Reach Dly (%).

СМИ: динамика медиа-потребления в течение суток.

Среднесуточный охват. Санкт-Петербург. От 12 до 34 лет (% от группы)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

5:0

0

6:0

0

7:0

0

8:0

0

9:0

0

10

:00

11

:00

12

:00

13

:00

14

:00

15

:00

16

:00

17

:00

18

:00

19

:00

20

:00

21

:00

22

:00

23

:00

0:0

0

1:0

0

2:0

0

3:0

0

4:0

0

Радио

ТВ

Интернет

TNS Radio Index Октябрь – декабрь 2011; TNS TV Index Октябрь – Декабрь 2011; TNS Web Index, Октябрь-декабрь 2011. Санкт-Петербург,

12-34, Reach Dly (%).

Структура аудитории

ТВ/радио/Интернета/мобильного Интернета. Санкт-Петербург. Февраль 2012г. Аудитория за сутки.

0%

10%

20%

30%

40%

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+ Население Санкт-Петербурга

Телезрители

Слушатели радио

Пользователи Интернета

Пользователи мобильного Интернета

Источники: Росстат, TNS TV Index, TNS Radio Index декабрь – февраль 2012, Web Index УИ Февраль 2012, Average Daily

Reach, % от населения и аудитории. зрителей, пользователей, * структура пользователей мобильного Интернета за месяц

50%

47%

40%

37%

35%

34%

33%

31%

29%

24%

22%

19%

19%

18%

15%

14%

13%

13%

13%

12%

Vk.com

Яндекс (33 проекта)

Mail.ru (33 проекта)

Первый Канал

Россия 1

НТВ

СТС

Пятый Канал

ТНТ

Дорожное Радио

Рен ТВ

Европа Плюс

Перец

ТВ-3

Домашний

Звезда

Ретро FM

Радио Рекорд

Русское Радио

Россия 2

Топ 20 медиа-ресурсов. Санкт-Петербург. Охват за сутки, все, от 12 до 54 лет(% от группы)

TNS Radio Декабрь – февраль 2012; TNS TV Index Февраль 2012 ; TNS Web Index, Февраль 2012, 12-54,

Reach Dly (%). Учитывались 33 проектов Яндекса, 33 проекта Mail.ru

Итоги

Рост аудитории Интернета за счет Старших возрастных групп

Городов с населением менее 100 тыс. чел.

Рост активности использования Интернета

Увеличение количества пользователей

мобильного Интернета

TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6, тел. (+7 495) 935 8718, 191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4, тел. (+7 812) 495 6248, web www.tns-global.ru e-mail tns@tns-global.spb.ru