الوصول الى الجماهيرية

How the media reached the masses?

تكنولوجية و حوافز اجتماعية

Advances in technology and cultural change

مليون مستخدم في الواليات المتحدة 50عاماً لبلوغ 50لزم الكهرباء

13عاماً للكمبيوتر و 16عاماً لذلك و 38األميركية، فيما استغرق الراديو

.أعوام 4، فـ ((WWWعاماً للتلفزيون؛ أما اإلنترنت

الوصول الى الجماهيرية

:الوصول الى الجماهيرية يحتاج الى اربعة اشياء رئيسة•

تطورالتكنولوجية1.

محتوى و مضمون يجذب الجمهور2.

لعوام الجمهور( رخيصة)تكلفة معقولة 3.

حافز اجتماعي يطلعنا على المسافة التي ممكن ان تتجاوزها 4. وسائل االعالم

قد يختلف الحافز من مجتمع الى اخر •

الصحف

Newspapers

تاريخ الصحافة

(لفظيا)نقل االخبار من شخص الى شخص ومن مدينة الى اخرى 1.

عبر النقش على الحجر والكهوف في الحضارات القديمة مثل المصريين2.

مع اختراع االحرف و الرموز عند المصريين بدأ مفهوم نقل الخبر والمعلومات يتوسع 3.

قبل الميالد 2400 البابايروس4.

ان تدون وتنشر واالحرفنوع من انواع الورق الذي اتاح للرموز –

بعد الميالد و مع تطور الورق بدأ القسيسين المسيح بكتابة االنجيل والكتب الدينية يدويا وبزخارف5.

احتكار الكنيسة للمعلومة–

Moveable Type الطباعة المتحركة

•Moveable Type

بعد الميالد 1000سنه –

الصين–

ينقشون حروفا معكوسة على الخشب و يضعون الحبر على كتل –

الخشب إلعادة نسخ هذه الحروف على الورق

جوتبرج و بداية االتصال الجماهيري

•Johannes Gutenberg

م تمكن يوحنا جوتنبرج من اختراع الطباعة بالحروف المعدنية المنفصلة بعد ان تبينت 1453وفي عام •

.حاجة الناس الملحة لإلطالع على االخبار المحلية والعالمية

•Printing Press

ماكينة طباعة–

اصبح اول وسيله لالتصال الجماهيري الكتاب•

اول كتاب طبع هو انجيل جوتبرج–

على نشر المعلوماتانتهاء عصر سيطرة الكنيسة بداية •

الذين نادوا بالحرية والديمقراطية(جون لوك )و( جون ملتون )وظهرت شخصيات مثل •

صحافة البنس Penny Press

كانت الصحيفة تكلفتها غالية على الطبقة الوسطى 1820في • بنسات 6كانت –

مع تطور تكنولوجيا الطباعة اصبحت طباعة الجريدة ارخص وأسهل • جريدة في ساعة 4000–

كانت الصحف تروق للنخبة نظرا ألسلوبها واخبارها السياسة المعقدة •الفكرة في جعل الصحيفة رخيصة للكل بحيث يقبل الناس عليها ومن ثم يزداد •

القراء و بالتالي تزداد االعالنات (بنجمين داي) 1833اصدرت نيويورك صن في عام •

–NewYork Sun بنس واحد•في عهد صحافة البنس تحولت الجريدة من وسيلة للنخبة الى وسيلة لعوام •

اتصال جماهيري: الجمهور

محتوى صحافة البنس

:بدا التركيز على•

االخبار الخفيفة والمنوعة –

قضايا الجريمة والجنس–

االثارة–

االشاعات–

كانت تباع على االرصفة والشوارع•

زادت ارباح الصحف ألنها كانت تجذب العوام•

الصحافة الصفراء•

تنظر باشمئزاز من قبل الصفوه و الطبقة العالية •

عهد الصحافة الموضوعيةObjectivity

تطور المجتمعات االوروبيه واألمريكية ادى الى ازدياد الوعي عند •القراء وبدال من ان يهتموا في اخبار االثارة اتجه اهتمامهم الى االخبار

المحلية والعالمية الثورة الصناعية–

زيادة التعليم–

التغيير السياسي–

الحرب العالمية االولى و الثانية–

تحولت مهنه الصحافة الي الحيادية والواقعية •ظهور الصحافة الموضوعية بان تكون غير متحيزة و حيادية و •

متوازنة و ذات مصداقية و صادقة و عدم الكذب و التدليس و التحريف و التضليل و التزوير ادى لظهور اساليب صحفية جديدة من االخبار

الصحيفة

:الثمن•

صحافة البنس–

:الحوافز االجتماعية•

–Rich and Poor

الثورة الصناعية و احوال –

المصانع

•Muckrakers

التغيرات السياسية–

حقوق المرأة•

الكويت؟•

:تطور التكنلوجية•

اللغة–

الورق –

الطباعة–

رخص الطباعة•

االلوان–

:المحتوى•

الصحافة الصفراء•

الصحافة الموضوعية•

الراديو

Radio

تاريخ الراديو

و هناك عدة 1920اصبح الراديو وسيلة اتصال جماهيرية في

تطورات في التكنولوجية مهدت الطريق الختراع الراديو

(1844)التلغراف السلكي 1

فكرة االتصال و تبادل المعلومات بين المسافات البعيدة باستخدام – القدرة المغناطيسية للكهرباء

جهاز التلغراف السلكي و وضع مورس سامويلاخترع االمريكي – شفرة خاصة ربط من خاللها بين االصوات و الحروف الهجائية

دعمت الحكومة االمريكية هذا االختراع و تم عمل اول خط تلغراف – ميل 40في العالم بين بال تيمور و واشنطن العاصمة بطول

–What hath God wrought?

ما ابدع صنع هللا•

اصبح نقل المعلومات من مكان الى اخر يتم بسرعة–

اصبح التلغراف السلكي مقبول كوسيلة اتصال في المجاالت الحربية – و البحرية و استخدامه في الصحف لنقل االخبار

( 1888)الموجات الكهرومغناطيسية 2

لم يتحول التلغراف الى وسيلة اتصال جماهيرية بسبب •

المورساالمكانيات المالية و تعلم لغة

كانت هناك حاجة الى التخلص من االسالك المستخدمة و • اضافة الصوت في نقل الرسائل بين المسافات البعيدة

الموجات هرتز هنريشاكتشف االماني 1888في • الكهرومغناطيسية التي تسافر في الفضاء بسرعة الضوء

–Hertz –Electromagnetic waves

اخترع جهاز سمح لشرارة كهربائية للتنقل عبر فجوة صغيرة • بين كرتان مصنوعتان من الحديد

التلغراف الالسلكي 3 (1894)

ماركونيالشاب االيطالي •–1894

انه باإلمكان استخدام الموجات الكهرومغناطيسية لنقل الصوت هيرتزرأى من اختراع –

يصل مداها ميل واحد المورسفي ارسال رسائل مشفرة باستخدام لغة ماركونينجح –

اخترع اول تلغراف السلكي في العالم–

رفضت الحكومة االيطالية تمويل االختراع لظنهم ان الجهاز ال قيمة له–

رحل الى انجلترا و حصل على الدعم المالي لتطوير مخترعه و انشأ شركة تلغراف–

تمكن من ارسال رسالة من انجلترا الى فرنسا -1899–

انشأ شركة تلغراف في امريكا -1899–

اول رسالة تعبر المحيط االطلنطي-1901–

ثقيال جدا و ال تحمله إال السفن الكبيرة ماركونيكان جهاز –

استخدم في المجاالت العسكرية و التجارية –

في هذه الفترة لم يكن وسيلة اتصال جماهيرية–

الراديو بابو ماركونيعرف –

التليفون الالسلكي 4 (1906)

فورست ديلي •–De Forest

–1902

ماركونيانشأ شركة تلغراف في امريكا التي نافست شركة •

الذي قام بتكبير الصوت القادم من الفضاء (Audion) االوديوناخترع جهاز • و استقبال االشارات المشفرة

فيسدن رينالد•–Fessenden –1906

تمكن من ادخال الصوت البشري في االشارة المرسلة بالتلغراف الالسلكي في • احتفاالت الكريسماس

سمعه بعض البحارة في المحيط االطلنطي و دهشوا •

االستخدامات االولى

•Wireless Ship Act 1909 قانون السفينة الالسلكية–

ميل 200راكب و تبحر اكثر من 50كل سفينة تحمل اكثر من –

–Titanic 1912 ليرسلوا اشارات استغاثة للسفن المجاورة ماركونياستخدموا راديو من شركة •

705و نجو 1523ماتوا •

•Carpathia

•Video

الحرب العالمية االولى•

السفن الحربية–

اول محطة اذاعية

8XK •Frank Conrad

فرانك كونراد•

(Westinghouse) ويستينجهوسمهندس في شركة • يبث موسيقى و اخر االخبار من منزله الى اصدقائه و جيرانه•

يومان في االسبوع•

•Westinghouse انبهرت الشركة التي يعمل فيها كونراد و استثمرت في قناته•

•KDKA اول محطة اذاعة جماهيرية•

1920عرفت ببثها نتائج االنتخابات االمريكية سنة •

الزالت المحطة قائمة•

KDKAبعد نجاح •

تزايد القنوات االذاعية•

نزايد اعداد مشتري اجهزة الراديو•

–KDKA مهدت الطريق لكي يصبح الراديو وسيلة اتصال جماهيرية •Video

محطة اذاعية 600اكثر من 1923نهاية •

كان هناك فوضى شاملة ادت الى تشويش المحطات على بعضها البعض بسبب تداخل الموجات • سالهاالهوائية التي تبث عليها ار

العصر الذهبي للراديو

1930s :معزادت شعبية الراديو •

انتشاره حول العالم–

رخصه و تطور التكنولوجي–

زيادة عدد االذاعات و المنافسة بينهم–

زيادة و تنوع البرامج– اغلب البرامج التي نشاهدها اليوم ولدت في عهد الراديو•

نشرة االخبار و النشرة الجوية–

برامج الفكاهة–

المسلسالت الدرامية–

برامج المسابقات و المعلومات–

االغاني–

استخدامه كأداة لإلقناع خاصة في الحمالت السياسية–•Roosevelt: Fireside chats •The great depression

الكساد الكبير–

استخدامه كوسيلة لإلعالن عن السلع و المنتجات–

التغيرات و التطورات في اثر شعبية التلفزيون

–Transistor

ادى الى تصغير الراديو•

الراديو المحمول •

السيارة•

–FM تحسين البث و موجات فائقة الوضوح•

مما جعل هذا التطور الحل المثالي لسماع الموسيقى عبر الراديو•

قلل التشويش•

تحولت قنوات الراديو من قنوات تقدم برامج عامة و منوعة لعامة الجمهور قنوات متخصصة–

القران•

االخبار•

اغاني•

عربية اجنبية•

•Rap, Rock, Classical, Pop رياضة•

سماع االغاني بوضوح اعطى الراديو خاصية و ميزة على باقي وسائل االعالم•

الراديو

الثمن؟•

:الحوافز االجتماعية• التغييرات السياسية–

الحروب–

الكساد الكبير و استخدامه لتحفيز – المجتمع

الثورات و : في العالم العربي• جمال عبدالناصر

الكويت؟•

:تطور التكنلوجية•التلغراف السلكي و الالسلكي –

electromagnetic waves

الصوت–

تطور اجهزة االرسال و االستقبال–

الترانسيستور–

–FM

:المحتوى•

ترفيه•

اخبار•

محتوى متخصص: اليوم•

التلفزيون

Television

1884بول نيبكو

Scanning Disk

(1884)االلماني بول نيبكو •

–Paul Nikpow

–Scanning disk

قرص ميكانيكي دوار لنقل الصور عبر األسالك –

قرص بفتحات صغيرة منظمة بشكل حلزوني عندما يتم تسليط –

الضوء عليها يتسرب الضوء من الفتحات ليعطي احساس سريع بحركة الصور المسجلة على هذا الفيلم

المخترعون االوائل

فالديمير زوركين 1923

الروسي فالديمير زوركين•–Vladimir Zworkin

هاجر الى امريكا و اخترع الصمام • التلفزيوني

–Iconoscope بشكل أنبوب كاميرا تلفزيون•تحويل أشعة الضوء إلى إشارات •

كهربائية

•RCA و سارنوف

مهد هذا االختراع الى صناعة و تطوير •اجهزة االستقبال و االرسال ذات

الصوت و الصورة

1934فيلو فارنسورث

االمريكي فيلو فارنسورث•

–Philo Farnsworth

نجح في تطوير و تحسين نظام •

تلفزيوني متكامل

قام ببث اول صورة تلفزيونية •

RCAحرب براءات االختراع بين •

االستخدامات االولى

كانت اجهزة االستقبال االولى تستخدم شاشات صغيرة•

بوصات 4–

كانت الكاميرا التلفزيونية االولى غير جيدة و تتطلب و جود مصدر •

إضاءة قوي

محطة بالبث التلفزيوني 18سمحت الحكومة االمريكية ل 1941•

:لم يكن هناك جمهور•

ال يوجد محتوى–

غالء السعر–

انتشار التلفزيون

الكساد الكبير و الحرب العالمية الثانية اثروا على انتشار التلفزيون•

بعد الحرب مع تحسن االقتصاد االمريكي و تحولها الى دولة عظمة • التكنولوجية كانت تتطور في شكل سريع–

و البرامج االذاعية تحولت الى تلفزيونية–

الجمهور بداء يستبدل جهاز الراديو الى جهاز التلفزيون–

:في هذه الفترة– زادت مبيعات اجهزة التلفزيون•

انخفض جمهور الراديو•

انخفض جمهور السينما•

انخفضت ارباح سواق التاكسي •

انخفضت نسبة اعارة الكتب في المكتبات•

التلفزيون وسيلة جماهيرية

1948

هو العام الذي الذي دخل فيه التلفزيون مجال االستخدام 1948• الجماهيري على نطاق واسع

انشاء الشبكات التلفزيونية الرئيسية•–NBC & CBS

انجذاب مذيعي االذاعة المشهورين للعمل في التلفزيون•سيطرة التلفزيون على نسبة كبيرة من حصص الراديو في •

االعالن التجاريشهدت برامج التلفزيون تنوع كبير لتشمل برامج التسلية و •

الكوميديا و الدراما و المسابقات و البرامج الرياضية و النقل الحي

الترفيه•

و التأثير السياسي 1960

كينيدي و نيكسون و اثر التلفزيون على مناظرة•

فوز كينيدي في النتخابات الرئاسة االمريكية

اغتيال كينيدي•

•Vietnam war

حرب فيتنام و –

المظاهرات

هبوط القمر•

1906-Civil Rights

حركة الحقوق المدنية لألمريكان ذات•

اصول افريقية

–Civil Rights Movement

الكابل و الستاليت

Cable and Satellite

في السابق

(الموجات الهوائية الالسلكية)قنوات عبر االثير

مساحة حغرافية صغيرة

خيارات قليلةحكومية و قنوات

الكابل

Cable

يقوم هذا النوع من البث التلفزيوني على اساس نقل االشارة من مركز •

توزيع البرامج عن طريق خطوط سلكية الى جهاز االستقبال

تبث البرامج التلفزيونية عن طريق االسالك و الكابالت مباشرة الى •

بيوت المشاهدين الذين يدفعون اشتراكا شهريا مقابل هذه الخدمة

خيارات اكثر من السابق•

القنوات و البرامج تخصيص•

غالي السعر•

احتكار•

يقلل من الحرية•

التلفزيون باألقمار الصناعية

Satellite TV ارسال البرامج التلفزيونية ة استقبالها بواسطة االقمار الصناعية و يتم ذلك •

بواسطة شبكات ارضية ترسل و تستقبل من احد االقمار الصناعية و فق تنسيق خاص

اكثر الخيارات في المحتوى•

تخصيص•

السعر ارخص من الكابل• ال يوجد عقود–

االحتكار اقل•

يرفع من مقدار الحرية•

ال يوجد تنظيم و رقابة•

التلفزيون

الثمن؟•

:الحوافز االجتماعية•

الحرب العالمية الثانية–

حرب فييتنام–

اغتيال كيندي–

:في العالم العربي•

الجزيرة و القضية الفليسطينية–

حرب تحرير الكويت–

:تطور التكنلوجية•

الصمام–

تطور اجهزة االرسال و االستقبال–

اللون–

كابل اقمار صناعية–

–LCD LED Plasma

:المحتوى•

ترفيه•

اخبار•

محتوى متخصص: اليوم•