Обзор рынка programmatic в России 2015

49
Обзор рынка programmatic в России 2015 © 2016, IAB Russia www.iabrus.ru

Upload: roman-smolyakov

Post on 16-Apr-2017

5.294 views

Category:

Data & Analytics


4 download

TRANSCRIPT

Page 1: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии

2015

©2016,IABRussia

www.iabrus.ru

Page 2: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

1

ОглавлениеОбисследовании......................................................................................................................................................................2

Заказчикиисследования.....................................................................................................................................................3

Термины.......................................................................................................................................................................................4

Основныевыводы...................................................................................................................................................................5

Методологияоценирынка................................................................................................................................................6

Вмире............................................................................................................................................................................................7

Объемглобальногорынкаprogrammatic.............................................................................................................7

Тенденцииисобытия...................................................................................................................................................10

Брендыприходятвprogrammaticинаращиваютэкспертизу..........................................................10

Качествоинвентаряиviewability......................................................................................................................10

Programmaticmobileнабираетобороты........................................................................................................11

ProgrammaticТВ..........................................................................................................................................................13

Прогнозы..............................................................................................................................................................................14

ВРоссии.....................................................................................................................................................................................15

ОбъемиструктурарынкаprogrammaticвРоссии........................................................................................16

Категориирекламодателей..................................................................................................................................20

Тенденцииисобытия...................................................................................................................................................22

ProgrammaticтеперьнепростоRTB................................................................................................................22

Укрупнениеигроковиценностьтехнологий............................................................................................24

Programmaticосваиваетмобильныйканал.................................................................................................26

Спроснаvideoprogrammaticдолженподстегнутьпредложение...................................................27

Native+programmatic=...........................................................................................................................................28

РынокданныхвРоссии...............................................................................................................................................31

Прогнозы..............................................................................................................................................................................34

Приложение1.СхемаprogrammaticрынкавРоссии.......................................................................................36

Приложение2.Игрокироссийскогорынкаprogrammatic............................................................................37

ОIABRussia..............................................................................................................................................................................47

Page 3: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

2

Обисследовании

«ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии-2015»охватываетосновныесобытия,трендыиявления,произошедшиесначала2015годавсфереprogrammatic-рекламывРоссииизарубежом.Обзорбудетполезенвсейвертикалирекламногорынка,какрекламодателямиагентствам,такитехнологическимкомпаниям,поставщикамданныхимедиаплощадкам.

Длясоставленияобзораиспользовалисьданные,полученныевходеэкспертногоопросаруководителейиспециалистовведущихкомпанийвсфереprogrammatic-рекламы,работающихвРоссии,иличныхинтервью,проведенныхсэкспертамирынка.Такжеиспользовалисьоткрытыеисточникиданных:зарубежныеироссийскиеисследованияиобзоры,материалыСМИ.

БлагодаримзаучастиевисследованииэкспертовРабочейгруппыпоprogrammaticиРабочейгруппыпоразвитиюрынкаданныхIABRussia,атакжепредставителейкомпаний,невходящихвсоставРабочихгрупп,ивчастности:ЭминаАлиева(Criteo),ДенисаАфанасьева(CleverDATA),МихаилаБалакина(CityadsMedia),НиколаяБуланова(Xaxis),МихаилаГетманова(BetweenDigital),ФедораГолубева(Яндекс),НиколаяДанилова(Язнаю),СергеяЖуравлева(Каванга),ДаниилаЗаболотного(ADLABS),МаксимаЗенина(Mail.ruGroup),АлексеяКаштанова(AmberData),ИльюЛагутина(Aidata.me),ДмитрияЛелиса(Каванга),АнтонаМелехова(RTBhouse),АндреяМолева(AMNET),ГеннадияНагорнова(Auditorius),ГлебаНикитина(AdSniper),ОлегаНиколаева(RTB-media),АлександраПапкова(DigitalBBDO),НикитуПасынкова(Яндекс),АртемаРодичева(IPONWEB),ИринуСкрипникову(Яндекс),ДмитрияФедосеева(OMDResolutionRussia),АндреяФилатова(SociomanticLabs),РоманаФилиппова(Интернест-холдинг),АртёмаЦыплакова(Vivaki),ДмитрияЧеклова(Hybrid)иКириллаЧистова(Exebid.DCA).

Page 4: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

3

ЗаказчикиисследованияЭтотобзорбылподготовленпоинициативеРабочейгруппыпоprogrammaticиРабочейгруппыпоразвитиюрынкаданныхIABRussia,поддержаннойрешениемобщегособраниядействительныхчленовIABRussiaвоктябре2015года.ОсобыйвкладвподготовкуобзоравнеслипредседателькомитетапоисследованиямIABRussiaАлексейБеляев,со-руководителиРабочейгруппыпоprogrammaticВладимирКривошеев(Rambler&Co)иАлексейАршинов(GoogleRussia),со-руководителиРабочейгруппыпоразвитиюрынкаданныхДмитрийЕгоров(Weborama),ДмитрийШкольников(CityadsMedia),ИванЛобов(Exebid.DCA)ипрезидентIABRussiaБорисОмельницкий(Яндекс).

Мывыражаемблагодарностькомпаниям–членамIABRussia,которыепрофинансировалиподготовкуобзораиоказалиактивнуюэкспертнуюподдержку.

Page 5: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

4

Термины

Programmatic-совокупностьметодовзакупкирекламныхвозможностейвсетиинтернетсиспользованиемавтоматизированныхсистемиинструментовдляпринятиярешенийосделкенаосноведанныхопользователях,имеющихсявраспоряжениикакплощадки,такирекламодателя.

Real-timeBidding(RTB)-модельпродажиипокупкирекламныхпоказовнаосновеставоквреальномвремени.

Preferreddeals/PrivateAuction–модельпокупкирекламысприоритетнымдоступомпокупателякинвентарюплощадки,фиксированнымиценамииусловиямисделки,свозможностьюиспользованияаукционныхмеханизмовипримененияаудиторныхданных.

ProgrammaticGuaranteed-модельпокупкирекламысгарантиямиобъемазакупаемогоинвентаряотплощадкичерезprogrammaticинфраструктурупофиксированнойцене,заранееоговариваемоймеждупродавцомипокупателем.

DSP(DemandSidePlatform)—платформа,котораяпозволяетагентствамирекламодателямосуществлятьзакупкионлайн-рекламычерезprogrammaticинфраструктурунаразличныхрекламныхбиржах.

SSP(SellSidePlatform)—платформадлявладельцевинтернет-площадок,котораяпозволяетавтоматизироватьпродажитрафикаибольшезарабатыватьнаэтихпродажах,используяаукционноеопределениецены.

ATD(AgencyTradingDesk)—централизованнаяплатформазакупкирекламыпоразличнымрекламныммоделям.

DMP(DataManagementPlatform)–платформа,котораяпозволяеторганизовать,сегментироватьианализироватьмассивыинформации,применяемойдлятаргетированиярекламныхсообщений,сцельюдоставкирекламы,наиболеевостребованнойиполезнойкаждомупользователювконкретныймомент.

DataSupplier–компания,котораяпродаетсобственныеданные,сырыеилиобработанныеспривязкойкcookie/IDFA/телефону,e-mail,socialIDилидругимидентификаторам.

DataExchange-площадкадлявзаимодействияпоставщиковипотребителейпрофилейаудиторииизнанийоклиентах.

Brandsafety-защитабрендаотразмещенияегорекламынанежелательныхсайтахиливнежелательномконтексте.

Viewability(Видимостьрекламы)–метрика,позволяющаяотследитьфактическийпоказбаннераивремяегонахождениявзоневидимости.

Page 6: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

5

Основныевыводы

• Мировойрынокprogrammaticв2015годувпервыепревысилидолюв50%отобъемарынкадисплейнойрекламы,ав2016году,попрогнозам,долясоставитуже60%.

• ОбъемдоходовкомпанийотреализациирекламысприменениемтехнологийprogrammaticвРоссиив2015годусоставил5млрд.рублей.Площадкизаработали62,5%этойсуммы,35%пришлосьнадоходытехнологическихкомпаний,а2,5%-надоходыпоставщиковданных.

• НафонеснижениязатратнамедийнуюрекламувРоссиирынокprogrammaticпоитогам2015годапоказалростна32%засчетстремлениярекламодателейкоптимизациизатратназакупкимедийногоинвентаря.

• Около73%доходовотпродажиинвентарясиспользованиемтехнологийprogrammaticв2015годувРоссиипришлосьнадоходыотсделокпомоделиOpenAuction(RTB).Около27%доходовдалипринеслииныемоделиреализации:PreferredDeals/PrivateAuctionиProgrammaticGuaranteed.

• ОсновныесобытиянарынкеprogrammaticвРоссиисвязанысразвитиемтехнологий,ростомэкспертизыувсехучастниковрынка,распространениеммоделейPremiumProgrammatic,атакжеосвоениемновыхканалов,такихкаквидеоимобильныйprogrammatic.

• Доходыпоставщиков3rdpartyданныхвРоссиив2015годусоставили125млн.рублей.ОсновнымитрендаминарынкеданныхсталиактивноеиспользованиевозможностейDMP,началоприменения1stpartydataи2ndpartydataнетольковнутризакрытыхтехнологическихстековкрупнейшихигроковисервисовретаргетинга,ноидляпостроениясложныхсегментовспомощьюресурсоввнешнихDMP.

• ПовышениеобщегоуровнязнанийрекламодателейопреимуществахprogrammaticканалаиактивноеразвитиетехнологийPremiumProgrammaticпозволяютожидатьактивногоростадоходовотреализацииprogrammaticрекламывближайшиенескольколет.

Page 7: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

6

МетодологияоценирынкаСогласнометодологииданногоисследования,кдоходамотprogrammaticотносятсядоходыотреализациимедийнойрекламы,осуществляемойнаосновепротоколаOpenRTBсиспользованиемавтоматизированныхсистемиинструментовдляпринятиярешенийосделкеиаудиторныхданных,имеющихсявраспоряжениикакплощадки,такирекламодателя.

Вданномобзорерассматриваютсявтомчислетрендыисобытия,связанныескрупнейшимиигрокамироссийскогорекламногорынка,которыепредлагаютрекламодателямпродукты,позволяющиезакупатьинвентарьсиспользованиемпреимуществprogrammatic-технологий:примененияаудиторныхданных,внутреннихаукционовидинамическойоптимизациирекламныхкампаний.ОднакоеслиреализациямедийногоинвентарявсоставеэтихпродуктовосуществляласьвнерамокпротоколаOpenRTB,врасчетахобъемарынкаprogrammaticонанеучитывалась.

Вэтомгодуоценкарынкапроводиласьвсоответствиисметодологией,предложеннойIABGlobalвисследованииIABProgrammaticRevenueReport2014Results1,согласнокоторойдоходыотреализацииинтернет-рекламычерезprogrammatic-каналысегментируютсянадоходы,полученныеплощадкамиитехнологическимикомпаниями,обеспечивающимиработуэкосистемы.Дополнительновданномисследованиибылвыделенсегментдоходовпоставщиковданных.

Вобъемдоходовтехнологическихкомпанийвключеныдоходыплатформ,работающихкакнасторонепокупателейрекламногоинвентаря,такинасторонепоставщиков.

Вобъемдоходовстороннихпоставщиковданныхневключеныдоходыотиспользованияаудиторныхданных,имеющихсяуDSP,входящиевструктурудоходовDSP.Учитывалисьисключительнодоходыотпродажи3rdpartyданных,оплаченныхстороной,закупающейрекламу,отдельно.

Висследовании«ОбзоррынкаprogrammaticвРоссиив2014году»2сегментациярынканадоходыплощадок,технологическихкомпанийипоставщиковданныхнепроводилась.Итоговаясуммаоценкирынкавключалавсебявсеэтикатегории.Вданномисследованиибудетпредставленапрошлогодняяоценкасучетомновойметодологии.

1http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/07/PwC_IAB_Programmatic_Study.pdf2http://iabrus.ru/projects/5042http://iabrus.ru/projects/504

Page 8: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

7

Вмире

ОбъемглобальногорынкаprogrammaticПрименениетехнологийprogrammaticменяетпроцессзакупкиипродажирекламногоинвентаряповсемумиру,всегозанескольколетперейдяизразрядамодноготрендавкатегориюобязательногодляиспользованияинструмента.Объеммировогорынкаprogrammaticв2015годувпервыепревысилдолюв50%отобъемарынкадисплейнойрекламы(попрогнозамZenithOptimedia3),ав2016годудолясоставитуже60%.

Среднегодовойростмировыхрасходовнаprogrammaticпревышает100%:с5млрд.долларовв2012годуониувеличилисьдо38млрд.долларовв2015году.Дальнейшееразвитиерынкабудетидтиужеменеевпечатляющимитемпами,ноаналитикиZenithOptimediaпредсказывают,чток2018годудветретидисплейнойимобильнойрекламывмиребудетпродаватьсясиспользованиемтехнологийprogrammatic.

ПомимоСША,которыезанимаютбольшеполовиныглобальногоprogrammaticрынка,согласнооценкамрразличныхисследовательскихкомпаний,вчислокрупнейшихрынковвходяттакжеВеликобритания,КитайиЯпония.

ВСШАпланкув50%отобъемарынкадисплейнойрекламыprogrammaticперешагнулещев2014году.Тогдаамериканскийрынокprogrammatic,поданнымIAB,составил10,1млрд.долларов4.ПопредварительнымоценкамeMarketer,в2015годурынокувеличилсядо15,43млрд.долларов,чтосоставило59%отобщихзатратнадисплейнуюрекламу5.ПооценкамZenithOptimedia,цифрапоитогам2015годабудетещевыше–16,8млрд.долларов.

ProgrammaticвСШАстановитсяновойнормойзакупокинвентаря,идоляпрямыхсделоктаетскаждымгодом.ПопрогнозамисследовательскогоагентстваeMarketer,к2017годубезприменениятехнологийprogrammaticбудетзакупатьсявсего28%дисплейнойрекламы.

Покаподавляющаячастьprogrammatic-инвентарявмирезакупаетсячерезоткрытыеаукционы(RTB),дажевСША,гдетенденцияразвитиямоделиPremiumProgrammatic3http://www.zenithoptimedia.com/wp-content/uploads/2015/12/Adspend-forecasts-December-2015-press-release1.pdf4http://www.iab.net/media/file/PwC_IAB_Programmatic_Study.pdf5http://www.emarketer.com/public_media/docs/Programmatic_Advertising_2015-Executive_Summary-10082015.pdf

Page 9: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

8

наметиласьнескольколетназад,доляRTBсоставляетоколо70%рынка.Однако,экспертысходятсявомнении,чтовближайшиенескольколетпроизойдетзначительноесмещениевсторонудругихканалов(PrivateAuction,UnreservedFixedRateиAutomatedGuaranteed).

ВЕвроперынокprogrammaticпоказываетуверенныйростпоследниепятьлет.В2014году,согласноисследованиюIABEurope6,расходыназакупкиинвентарячерезprogrammaticканалысоставили3,62млрд.евро(+70,5%кпоказателям2013года).Оценокрезультатов2015годапоканезвучало,однако,исследованиеIABEuropeпоказало,что90%площадокв29странахпланировалидосередины2016годаувеличитьсвоидоходыотпродажиинвентарячерезprogrammatic-каналы,причем40%планировалиувеличитьдоходынатреть7.

ВедущимевропейскимprogrammaticрынкомостаетсяВеликобритания,пооценкаманалитиков,в2015годурынокprogrammaticтамсоставил2,96млрд.долларов(+66,2%кпоказателям2014года)8.ПодолеprogrammaticвструктурерынкадисплейнойрекламыВеликобританиясравниваетсясСША(59%).

НарынкеКитая,попоказавшимвзрывнойроств2015году,наprogrammatic,попрогнозаманалитиков,должнобылоприйтись44%бюджетовнадисплейнуюрекламу(6,26млрд.долларов),ав2016году,попрогнозамeMarketer,черезprogrammaticканалыпройдетужебольшеполовиныденег,потраченныхназакупкидисплейногоинвентаря.Основноевлияниенавсплескиспользованияprogrammaticоказалиe-commerceгигантAlibaba,поисковикBaiduисоциальнаясетьTencent–наэтитрикомпанииприходитсяоколо90%всегокитайскогорынкаprogrammatic9.

ВЯпониирасходынаprogrammaticв2015году,согласнооценкам,достигли2,13млрд.долларов,причемполовинаэтогорынкапришласьнарекламунаэкранахмобильныхустройств10.

6http://www.iabeurope.eu/wp-content/uploads/2016/01/IAB_Europe_Programmatic_Market_Sizing_Study_Sept_2015_2.pdf7http://www.iabeurope.eu/research-thought-leadership/iab-europe-attitudes-towards-programmatic-advertising-report/8http://www.emarketer.com/Article/UK-Programmatic-Display-Ad-Spending-Will-Surpass-2-Billion-2016/10129419http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Ad-Spending-China-Growing-Rapidly/101354210http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Ad-Spend-Japan-Reaches-Mobile-Tipping-Point/1013165

Page 10: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

9

Россияпокадостаточносильноотстаетотведущихрынковподолеprogrammaticвструктуредоходовотдисплейнойрекламы,но,судяпонаметившемусятемпувнедренияэтоготипазакупокмедийногоинвентаря,нагоняетстраны-лидеры.Мывыделилиосновныеprogrammaticтренды,которыев2015годубылиактуальнынакрупнейшихprogrammatic-рынкахСШАиЕвропы,икоторые,вероятнеевсего,станутосновнымитрендами2016-2017годоввнашейстране.

Page 11: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

10

ТенденцииисобытияБрендыприходятвprogrammaticинаращиваютэкспертизуForresterResearchиАссоциацияНациональныхРекламодателей(ANA)подвелиитогиисследования,входекоторогоониопросили128членовANAобиспользованиитехнологийprogrammaticв2015году.Поитогамисследования,79%опрошенныхответили,чтоиспользовалиprogrammaticдлязакупкирекламывпрошломгоду,этона35%больше,чемгодомранее11.

Сувеличениембюджетов,которыебрендытратятнарекламучерезprogrammaticканалы,онипредъявляютвсеболеесерьезныетребованиякэффективностиэтихзатрат.Новыезапросыпооценкерезультатовкампаний,качествузакупаемогоинвентаряиясностипроисхожденияиспользуемыхданныхдвигаютвпередразвитиетехнологийиведуткбольшейпрозрачностирынка.

Рекламодателихотятвидетьреальнуюценувыкупапоказа,знать,накакихплощадкахбылапоказанаихреклама,понимать,какуюдолюполучаюттехнологическиепосредники.Интерфейсы,которыепредлагаютзападныеигрокирынкаprogrammatic,позволяютотслеживатьвсеэтипоказателииконтролироватьихдинамику.

Многочисленныеопросы,проводимыевСША,показывают,чтоэкспертизавобластиprogrammaticумаркетологовкрупныхрекламодателейрастетгодотгода.Длятого,чтобыследитьзавыполнениемтребованийпокачествуирасходубюджетовкупныерекламодателистремятсяеслинеперевестиprogrammaticзакупкивin-house,топокрайнеймересформироватьштаткомпетентныхспециалистов,которыебудутвзаимодействоватьсагентствамииконтролироватьихработу.

Всвязисэтомпоявляетсявсебольшеинструментовдлятого,чтобырекламодателимоглирассчитатьстоимостьбудущейрекламнойкампаниисучетомиспользованияразличныхтехнологий.IABвыпустилбесплатныйкалькулятор12,введявкоторыйвсеусловиярекламнойкампанииипланируемыерезультаты,рекламодательможетврежимереальноговремениоценитькомиссиивсехдополнительныхучастниковцепочкиотбрендадоплощадкииперспективырезультатовотпривлеченияэтихучастников.

КачествоинвентаряиviewabilityРекламодателивыдвигаютвсеболеежесткиеусловияпокачествуивидимостипокупаемойрекламы.Например,GroupMиегоклиентUnileverвконце2014годасоставилисписоктребованийкразмещениюсвоейрекламыввидео13.Согласнотребованиям,плеердолженрасполагатьсявстопроцентновидимойпользователемзоне,икакминимумполовинарекламноговидеодолжнопроигрываться(причемсозвуком),покапользовательнепролистаетстраницу.Толькозапоказы,подпадающиеподэтикритерии,Unileverготовплатить.11http://marketingland.com/anaforrester-survey-most-marketers-buy-ads-programmatically-but-are-not-happy-about-fraud-and-transparency-16763812http://www.iab.com/guidelines/iab-programmatic-fee-transparency-calculator/13http://blogs.wsj.com/cmo/2014/10/24/groupm-and-unilever-push-publishers-for-more-proof-ads-are-being-seen/

Page 12: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

11

Крупнейшиеплощадкиитехнологическиекомпании,учитываяпожеланиярекламодателейисоблюдаяобщепринятыетребования,работаютнадviewabilityпродаваемойрекламы.СогласносуществующимкритериямIAB,принятымзастандартотображениядисплейнойрекламывовсеммире,показбаннерасчитаетсясостоявшимсятольковтомслучае,еслиболее50%промо-материаланаходилосьввидимойобластиэкранавтечениеболееоднойсекунды.

Всентябре2015годаGoogleпредставилновыйпродуктvCPMs,которыйпозволяетплощадкампродаватьрекламусоплатойза«видимые»показы.Технологияавтоматизируетпроцесспоказарекламныхсообщенийтольковтотмомент,когдапользовательдействительновидитих,длятехрекламодателей,которыеготовыплатитьзатакиегарантии.Первымпартнером,применившимтехнологию,сталоиздательствоIDGCommunications,котороепредставляеттакиеинтернет-проектыкакPCWorldиMacWorld.

СледомAppNexusзапустилViewableadmarketplace,которыйвыполняттежефункциииможетработатьслюбойплощадкой(vCPMsотGoogle–толькосGoogleDisplayNetwork).

ВРоссииЯндексиспользуетсобственныекритерииучётавидимостидисплейнойрекламы:показзасчитываетсятольковслучае,еслиминимум50%площадибаннеранаходитсявактивномокнебраузеранеменеедвухсекунд.УвеличениевременивдваразапосравнениюсрекомендациямистандартаIABобусловленомноголетнимиисследованиямиЯндексапоопределениюминимальноговремени,закотороепользователимогутознакомитсясрекламнымсообщениемисделатьмотивированныйклик.ТехнологиястрогогоучетавидимостииспользуетсяваукционеЯндексадлявсехбезисключенияместпоказамедийногобаннера—иработаеткакнасобственныхпроектах,такинапартнерскихплощадкахРекламнойсети.

Втожевремяучастникирынкаприлагалиусилияпоочисткеинвентаряотфродаиарбитража,чтобысделатьегоболеебезопаснымдлякрупныхбрендов,которыеактивноосваиваютprogrammatic.LiveRail,открытаяRTBплатформаFacebook,в2015годуприсоединиласькрастущемучислурекламныхбирж,которыезапретилисетямпокупатьпоказыдляперепродажи.

Мошенничество,фродинекачественныйрекламныйтрафиксталинастолькогорячейтемой,чтотрикрупнейшихпрофильныхобъединения:IAB,АмериканскаяассоциациярекламныхагентствиАссоциациянациональныхрекламодателейсформировалисовместнуюгруппудляразработкистандартовиметодикборьбыснекачественнымрекламныминвентарем14.

ProgrammaticmobileнабираетоборотыПоявлениеновыхинструментовдляиспользованияданныхиизмеренияэффективностирекламныхкампанийнамобильныхустройствахсущественноподтолкнулиразвитиемобильногоprogrammaticканала.Теперьмаркетологиищутновые,болееэффективные

14http://www.iab.com/news/4as-and-ana-join-iab-in-launching-cross-industry-compliance-organization-to-combat-ad-fraud-malware-piracy/

Page 13: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

12

форматыразмещения,которыеобеспечатбольшойохвативысокуюэффективностьконтактасмобильнойаудиторией.

Еслив2014годуprogrammaticmobileвцеломбылоднимизсамыхобсуждаемыхтрендов,тогодомпозженаконференцияхистраницахпрофильныхизданийговорятужеоповышенииэффективностимобильногоканалазасчетосвоенияразличныхформатов,вчастности,programmaticnativeивидеорекламы,продаваемойсиспользованиемprogrammaticтехнологий.

Некоторыеисследователизаявляют15,чтоужев2015годубюджетынамобильныйprogrammaticвСШАпревзошлизатратынаprogrammaticдесктопныйисоставили9,33млрд.долларов,тоесть60,5%отобщегообъемарасходовнаprogrammaticвСША.ЭтуоценкукосвенноподтверждаетцитатаGoogle,согласнокоторойв«чернуюпятницу»2015годаоколо60%programmaticпоказов,проданныхчерезDoubleClick,пришлосьнамобильныеустройства16.

Однако,большуючастьэтогорынказанимаютGoogle,FacebookиTwitterсразмещениямичерезProgrammaticDirect,наоткрытыеаукционывамериканскомprogrammaticmobileпокаприходитсятолько35%от9,33млрд.

Таккаквидеосмотрениенамобильныхустройствахгодотгодарастет,бюджетынавидеорекламутоженеумолимоперетекаютвmobile.В2015годумобильноевидеосталосамымбыстрорастущимсегментомцифровогорекламногорынкавСША.Итехнологическиекомпаниистараютсявключитьсявэтотперспективныйрынокипредложитьрекламодателямдополнительныеметодыавтоматизациииоптимизациирекламныхкампаний.Судяпоотзывамкрупныхрекламодателей,ужев2016годумыувидимзначительноеувеличениебюджетовнаprogrammaticmobilevideo.

ЛуисдиКомо,старшийвице-президентGlobalMediaкомпанииUnileverвкомментариижурналуForbesотметил17:«НедавнееисследованиеАссоциациимобильногомаркетингапоказываетэффективностьмобильнойрекламыи,вчастности,силуиспользования

15http://www.emarketer.com/public_media/docs/Programmatic_Advertising_2015-Executive_Summary-10082015.pdf16http://adexchanger.com/investment/google-touts-traction-mobile-ads-youtubes-trueview-q4/17http://www.forbes.com/sites/peggyannesalz/2016/01/12/why-mobile-video-advertising-will-eat-the-world/

Page 14: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

13

мобильнойвидеорекламывсочетаниисаудиторнымиданнымииконтекстуальнымитаргетингами.Этосовпадаетстем,чтонаблюдаетнашакомпания.ВидеоужедавноиграетважнуюрольвпродвижениибрендовUnileverитеперь,когдапотребителитратятвсебольшеибольшевременинамобильныйканал,Unileverработаетнадтем,чтобыпонять,каклучшевсегоиспользоватьмобильноевидеоидругиеформатырекламынамобильныхустройствах».

ProgrammaticТВАвтоматизациязакупоктелевизионнойрекламы–этото,очеммногоговорилосьв2015году.Очевидно,чтотакойтрадиционныйканалкактелевидениебудетсложноприниматьновыеметодыразмещениярекламы,нопервыешагивэтомнаправленииужеделаются,исогласноисследованиюMagnaGlobal,в2015годунаprogrammaticпришлось4%телевизионныхрекламныхбюджетовили2,5млрд.долларов18.

ProgrammaticТВпризваноптимизироватьразмещениятелевизионнойрекламынаосновеболееточныхзнанийобаудитории,чемпросторейтингителепрограмм.Настоящийростэтомуканалупредрекаютвтечениенесколькихлет,когдаоператорыцифровоготелевиденияначнутвстраиватьвприставкиспециальныемодули,которыепозволятдемонстрироватьразнымзрителямпредназначеннуюименноимтелевизионнуюрекламу.Поставщикамиданныхобаудиторииприэтомбудутвыступатьтежеоператоры,атакжепроизводителиSmartTV,которыебудутанализироватьпрофильпользователейвзависимостиотихпривычектелесмотрения.

Приэтомосновнымидайверамирынкастанутнекрупнейшиетелеканалы,которыеисейчаснеиспытываютпроблемспродажейрекламы,арегиональные,кабельныеиспециализированныеканалы,гдерекламодателинеслишкомохотнопокупаютрекламныепакеты,носмогуткупитьрекламныйпоказконкретномупотенциальномуклиенту.

ВРоссиивначале2016годакоммуникационнаягруппаDentsuAegisNetworkикрупнейшийроссийскийселлерViобъявилиосозданииprogrammatic-платформы,позволяющейвонлайнрежимеразмещатьрекламныекампаниивэфиретелеканалов.НовыйprogrammaticпродуктоснованнапрограммнойразработкеVi,автоматизированнойсистемеразмещениярекламыViMB.Онаосуществляеттехнологическийциклреализациирекламныхвозможностеймедиа,объединяявсехучастниковпроцессавединомпрограммномпространстве.В2016годуплатформабудетиспользоватьсявпилотномрежимеврамкахэксклюзивногопартнерства19.

18http://adage.com/article/agency-news/programmatic-tv-climb-10-billion-global-tv-budgets-2019/298786/19http://www.sostav.ru/publication/vi-i-dentsu-aegis-network-zapuskayut-programmatic-tv-21208.html

Page 15: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

14

ПрогнозыСогласнопрогнозамZenithOptimedia,в2016годудоляprogrammaticсоставит60%глобальногорынкадисплейнойрекламы20.

ВСША,гдерынокprogrammaticначалразвиватьсяраньшевсего,в2016годуожидаетсяростпочтина40%21,до21,55млрд.долларов.Далеетемпыростабудутснижаться,нок2017годуспомощьютехнологийprogrammaticвСШАбудетпродаватьсяужеболее70%дисплейнойрекламы.

Всвоихпрогнозахисследователиделаютставкунаразвитиемобильногоprogrammaticивидеоканала.СогласноeMarketer,к2017годуvideoprogrammaticзаймет75%рынкавидеорекламывСША,исдерживающимфакторомявляетсятольконедостаточноеколичестводоступногоинвентаря.ВЕвропе,согласнопрогнозам,этотсегментрынкатожебудетотвоевыватьсвоюдолю.ПоловинурынкавидеорекламыprogrammaticвВеликобританиииНидерландахзайметк2019году,воФранции–к2020.Втекущемгодувевропейскихстранахчерезprogrammaticбудетреализованоот10до43%видеорекламы22.

ВВеликобритании,в2016годуожидаетсярострынкаprogrammaticна37%,до4,12миллиардовдолларов.ЭтопозволитведущемуевропейскомурынкуобойтирынокСШАподолевобщихрасходахрекламодателейнадисплейнуюрекламу(70%).58,7%рынказайметprogrammaticmobile23.

ВКитаевтекущемгодуprogrammaticтожеможетзанятьбольшуючастьрынкадисплейнойрекламы.Попрогнозам,рострынкасоставил48%,до9,29млрд.долларов24.

20http://www.zenithoptimedia.com/shop/forecasts/programmatic-marketing-forecasts-2015/21http://www.emarketer.com/public_media/docs/Programmatic_Advertising_2015-Executive_Summary-10082015.pdf22http://www.emarketer.com/Article/Europes-Programmatic-Video-Ad-Revenues-Will-Near-2-Billion-2020/101305523http://www.emarketer.com/Article/UK-Programmatic-Display-Ad-Spending-Will-Surpass-2-Billion-2016/101294124http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Ad-Spending-China-Growing-Rapidly/1013542

Page 16: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

15

ВРоссииСогласноисследованиюАКАР«Объемрынкарекламывсредствахеераспространенияв2015году»25,практическивсесегментырекламногорынкавРоссиипоказалиотрицательнуюдинамику.Суммарныйобъемрекламывсредствахеераспространениясоставилоколо307млрд.рублей,чтона10%меньше,чемв2014году.

Какивпрошломгоду,интернетсталединственнымсегментомрекламногорынка,показавшимрост:посравнениюс2014годомонприбавил15%,достигнувобъемав97млрд.рублей.Интернетужетрадиционносталвторымпообъемудоходовсегментом,егодолявобщемобъемерынкапревысила30%.

Главнымдрайверомразвитиявонлайн-сегментеостаетсяконтекстнаяреклама:онаприбавилазагод20%,идостиглаобъемав78,3млрд.рублей.Медийныйинтернет-сегмент,включающийбаннернуюивидеорекламу,потерялв2015году2%,остановившисьнаотметкев18,7млрд.рублей.

Впоискенаиболееэффективныхрекламныхинструментоврекламодателивсечащеобращаютсвоевниманиенаprogrammatic,которыйпересталвосприниматьсяисключительнокакоткрытыеаукционныезакупкирекламыпонизкимценамисталэффективныминструментомдостижениянужнойаудиториисиспользованиемразличныхмоделейирекламныхформатов.

Расширениеиспользованияаудиторныхданных,развитиемоделейPremiumProgrammaticипоявлениеновыхформатовпривелоктому,чтодоходыотреализациирекламногоинвентарясиспользованиемprogrammaticтехнологийвРоссиизагодвырослина32%,от3,8млрд.рублейв2014годудо5млрд.в2015году.

АлексейАршинов,Google:«В2015годусошлисьдваопределяющихфактора:сложившиесяэкономическиеусловия,вынуждающиекомпанииещеболеерьяноборотьсязаэффективностьразмещениярекламныхбюджетов,иналичие«критическоймассы»технологий,инструментовиэкспертизы,которыепозволилиответитьнаэтотвызов.Совершенноожидаемыйростконтекстногоипоисковогосегментовбылподдержанростомprogrammaticканала».

25http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354

Page 17: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

16

ОбъемиструктурарынкаprogrammaticвРоссииСогласнометодологииданногоисследования,кдоходамотprogrammaticотносятсядоходыотреализациимедийнойрекламы,осуществляемойнаосновепротоколаOpenRTBсиспользованиемавтоматизированныхсистемиинструментовдляпринятиярешенийосделкеиаудиторныхданных,имеющихсявраспоряжениикакплощадки,такирекламодателя.

Врасчетывключеныдоходы,полученныеплощадками,технологическимикомпаниями,обеспечивающимиработуэкосистемы,ипоставщикамиданных.Прирасчетахнеучитывалисьдоходырекламныхагентств.

В2014годуобъемрынкаprogrammaticвРоссииоценивалсяв3,8млрд.рублей,включаядоходыплощадокитехнологическихкомпаний,которыеобеспечиваютработуэкосистемы.Всоответствиисновойметодологиейисследования,представляемсегментированиероссийскогоprogrammaticрынкапоструктуредоходов.

Надоходыплощадокв2014годупришлосьболее64%объемарынкаprogrammatic,чтовсоответствиесоценкойрынка,изложеннойвисследовании«ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии2014»26составляетоколо2,5млрд.рублей.СогласнооценкеАКАР,доходплощадокотпродажимедийнойрекламыв2014годувРоссиисоставил19,1млрд.рублей.Соответственно,доляprogrammaticвнемравна13%.Еще35%общихдоходовкомпанийотреализацииprogrammaticрекламы(1,3млрд.рублей)составилидоходытехнологическихкомпаний.Общаядолядоходовпоставщиковсторонних3rdpartyданныхв2014годубыланезначительной.

26http://iabrus.ru/projects/504

Page 18: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

17

В2015годуобщийдоходкомпанийотprogrammaticвРоссииоцениваетсяв5млрд.рублей.Рострынкапосравнениюспрошлымгодомсоставил32%.

Вобъемедоходовплощадокотпродажимедийнойрекламыв2015годудоляprogrammaticсоставила16,7%,чтовсоответствиисданнымиАКАРобобъемерынкамедийнойрекламы(18,7мдрд.рублей)составляет3,12млрд.рублей.

Page 19: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

18

Доходыплощадоксоставили62,5%отобъемарынкаprogrammaticвРоссии,35%пришлосьнадоходытехнологическихкомпаний,обеспечивающихработуэкосистемы,и2,5%-надоходыпоставщиковданных.

Вобъемдоходовстороннихпоставщиковданныхневключеныдоходыотиспользованияаудиторныхданных,имеющихсяуDSP,входящиевструктурудоходовDSP.Учитывалисьисключительнодоходыотпродажи3rdpartyданных,оплаченныхстороной,закупающейрекламу,отдельно.

Page 20: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

19

Около73%доходовотпродажиинвентарясиспользованиемтехнологийprogrammaticв2015годувРоссиипришлосьнадоходыотсделокпомоделиOpenauction(RTB).Около27%доходовпринеслииныемоделиреализации:Preferreddeals/PrivateAuctionиProgrammaticGuaranteed.

ВладимирКривошеев,Rambler&Co:«Структурадоходаотprogrammaticdisplayразмещенийукрупныхпаблишеров,какправило,сильносдвинутавсторонупрямыхсделок,частныхаукционовипродажисобственныхаудиторныхпродуктов.Причинойявляетсязначительностьобъемааудиториивобщемсплитеивысокоекачествоинвентаря,предсказуемостьаудиторныхпоказателейпродуктов,гарантииобъемовивозможностибукирования.Площадкивторого-третьегодивизионовимеютограниченныевозможностивсамостоятельныхпродажахивынужденыполагатьсянареализациюинвентарячерезрекламныебиржиисторонниерекламныепродукты.Вструктуреprogrammaticдоходатакихплощадокбудетдоминироватьобщийаукцион.Объемаудиториипаблишера,наличиеуникальныхзнанийосвоейаудитории,технологийобработкиданныхиуменийпревратитьполучаемыезнаниявконкурентный

Page 21: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

20

аудиторныйпродуктпозволяютплощадкамрассчитыватьнаустойчивовысокийинтерессосторонырекламодателей».

КатегориирекламодателейВТоп-5категорийрекламодателей,которыеиспользуютprogrammaticрекламу,произошлинебольшиеизмененияпосравнениюспрошлымгодом.Первоеместосохранилазасобойкатегория«Розница(включаяe-commerce)».РекламодателиэтойкатегорииактивнеедругихиспользуютвозможностиRTB,вчастности,различныхвидовретаргетингакакинструментдляповышенияпродаж.

Изпятеркипоитогам2014годавыбылакатегория«Финансовыеуслуги».Еедолянарынкевсеещеостаетсявысокой(около5-6%),однакоактивностьфармацевтическихкомпанийзаставилаеесместитьсяна6место.

Категория«ЛекарственныепрепаратыиБАДы»показаларост(с7на5место).Рекламодателиэтойкатегориигодотгоданаращиваютрекламнуюактивностьвовсехканалах.ПооценкеTNS,нафармацевтическиекомпанииприходитсясвыше20%всехрекламныхбюджетовнароссийскомрынке.Приэтомнафонеобщегоуменьшениябюджетовнарекламув2015годуэтакатегориянетольконесократила,ноиувеличилатратынарекламуна8%27.

Высокуюактивностьнарынкеprogrammaticпроявляютрекламодателикатегорий«Потребительскиетоварыиуслуги(включаяFMCG)»и«Автомобилиидилеры».2015годсталвременемактивныхэкспериментовстехнологиямиprogrammaticдлярынканедвижимости.Экспертыдопускают,чтоужепоитогам2016годаэтакатегорияможетвойтивТоп-5сегментоврекламодателей,использующихprogrammatic.

ДмитрийФедосеев,OMDResolutionRussia:«В2015годумызаметилиориентациюмногихклиентоввсторонупрограмматикзакупок.Впервуюочередьэтоавтомобильныеителекомкатегории».

НиколайБуланов,Xaxis:«Намойвзглядпринципиальноспрошлымгодомразбивканепоменялась,ябыотметил,чтоАвтоиFMCGвэтомгодугораздоактивнеевprogrammatic,чемвпрошлом,поэтому,возможно,поитогамгода,FMCGобгонитвэтомрейтингесотовыхоператоров.Такжехорошийшансзанятьзаметнуюдолювпрограмматикуфарма-сегмента».

Поитогамопросаэкспертоврынка,пятеркасамыхактивныхкатегорийрекламодателей,использовавшихprogrammaticдлязакупокрекламногоинвентаря,выглядитследующимобразом:

27http://www.sostav.ru/publication/p-and-g-vernul-liderstvo-v-rejtinge-reklamodatelej-21297.html

Page 22: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

21

Основныекатегориирекламодателейвprogrammatic

2014год 2015год

1. Розница(включаяe-commerce) 1. Розница(включаяe-commerce)

2. Автомобильныекомпанииидилеры 2. Автомобильныекомпанииидилеры

3. Услугисвязи(сотовыеоператорыителекоммуникации)

3. Потребительскиетоварыиуслуги(включаяFMCG)

4. Финансовыеуслуги(банкиифинансовыеорганизации)

4. Услугисвязи(сотовыеоператорыителекоммуникации)

5. Потребительскиетоварыиуслуги(включаяFMCG)

5. ЛекарственныепрепаратыиБАДы

РоманНестер, Segmento: «В 2015 российские агентства и бренды активно осваиваливозможностиалгоритмическихзакупок.Внекоторыхкампанияхмеханикауженичемнеуступаетзападнымкейсам.Флагманамиизмененийтрадиционносталиавтомобильныеи FMCG бренды. К сожалению, мы видим огромную инерцию со сторонытрадиционныхселлеров и их партнёров. Думаю, в 2016 году бренды, медленно меняющие подход кзакупкам и увлекающиеся «тестированием» по году-два, потеряют огромные деньги всравнениисосвоимиболеебыстрымиконкурентами».

Page 23: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

22

Тенденцииисобытия

ВсеигрокирекламногорынкаРоссии,включаяплощадки,рекламныеагентстваирекламодателей,продолжаютоцениватьпреимуществаprogrammaticтехнологий.В2015годуактивноначалсяпроцессвовлеченияврынокprogrammaticкрупныхрекламодателейипремиальныхплощадок.РазвитиемоделейPreferredDeals(PrivateAuction)иProgrammaticGuaranteedдляпродажирекламы,расширениеиспользованияданныхврекламныхкампаниях,появлениеновыхформатовразмещенияиразвитиемобильногоивидео-каналовсталиосновнымитрендамиразвитияprogrammaticрынкав2015году.

АлексейАршинов,Google:«Ябывыделилследующиеточкироста,которыеостанутсяактуальнымиив2016:подключениебольшогоколичестваинвентаря,включаяпремиальный,косновнымTrafficExchanges;критическоедавлениерекламодателейиагентстввтребованиипопереводузначимыхчастейбюджетавprogrammatic(этотакжеобъясняетсяочевиднымуспехомосновныхбрендоввЕвропеиАмерикеприразмещениивprogrammatic-каналах);началоформированиярынкаданных,доступныхдлятаргетирования».

ProgrammaticтеперьнепростоRTBВ2015годуоколо73%рынкаprogrammaticвРоссиипришлосьнамодельOpenAuction–открытыйаукциончерезRTB,нодоляPremiumProgrammaticгодотгодарастет.Этопоканестольочевиднодляобщегообъемарынка,ноужесейчаснанекоторыхпремиальныхплощадках,реализующихинвентарьсприменениемтехнологийprogrammatic,долядоходовотнеаукционныхмоделейдостигает90%отобщихдоходовотprogrammaticрекламы.

ВладимирКривошеев,Rambler&Co:«МызапустилипервыйвРоссииProgrammaticPremiumMarketplaceвконце2014годаизапрошедшийгодполностьюубедилисьвправильностивыбранногонаправления.Качественныйаудиторныйпродукт,создаваемыйнасторонепаблишераиреализуемыйчерезprogrammaticdirectиpreferreddealsканалы,являетсянаиболеевостребованнымнарынкерешением.Совершенноочевидно,чтоинтерессосторонырекламодателейиагентствкалгоритмическойзакупкерекламынапремиальныхплощадкахбудетнеуклоннорасти.Этотростбудетявлятьсяосновнымдрайверомprogrammatic-рынканаближайшиегоды».

НиколайБуланов,Xaxis:«Спроснатакиеразмещениявесьмавысокиощущаетсянедостатоккачественногоинвентаря.ОсобеннымспросомпользуетсятакназываемыйProgrammaticGuaranteed,когдарекламодательнепростоприобретаеткачественныйтрафикнакачественныхплощадках,ноплощадкаприэтомгарантируетобъем».

Крупныебрендыуделяютбольшоевниманиеконтентномуокружениюсвоихрекламныхматериаловихотятиметьгарантииотсутствиясомнительноготрафикавсоставерекламногоинвентаря.Втожевремя,большинствопремиальныхплощадокдосихпорнеспешатвыставлятьсвойинвентарьвprogrammaticканалы,таккакдлянихаудиторныезакупкиявляютсясвоеобразнойугрозойбизнесу:стоимостьинвентаря,реализованного

Page 24: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

23

черезprogrammatic,значительнониже,чемприпрямыхпродажах.РешитьэтудилеммупризваноразвитиемоделейProgrammaticPremium:PreferredDeals(PrivateAuction)иProgrammaticGuaranteed(ProgrammaticDirect).

Preferreddeals/PrivateAuction–модельпокупкирекламысприоритетнымдоступомпокупателякинвентарюплощадки,фиксированнымиценамииусловиямисделки,свозможностьюиспользованиямеханизмоваукционаипримененияаудиторныхданных.

ProgrammaticGuaranteed/ProgrammaticDirect-модельпокупкирекламысгарантиямиобъемаотплощадкичерезprogrammaticинфраструктурупофиксированнойцене,заранееоговариваемоймеждупродавцомипокупателем.

ИспользуямодельProgrammaticPremium,рекламодателиполучаютвозможностьзакупатьинвентарьисключительнонавыбранныхимиплощадках,носиспользованиемвсехпреимуществprogrammatic.Продажапоказовосуществляетсяпоценам,заранеесогласованныммеждуплощадкойирекламодателем,авходерекламнойкампанииобеспечиваетсяприменениенеобходимыхаудиторныхтаргетинговитехнологийоптимизации.

НикитаПасынков,Яндекс:«Мывидимбольшойспроссостороныкрупныхрекламодателейнаprogrammaticзакупкипремиальныхплощадок,асостороныэтихплощадокнаинструментыработысэтимновымтипомспроса.Приэтомидлярекламодателей,идляплощадокprogrammaticявляетсялишьчастьюболееобщейрекламнойстратегии,иимнужнырешениядлякомбинированиятрадиционныхпродажиprogrammaticзакупкикакврамкахоткрытогоаукциона,такиPrivateAuction.ПоэтомумыпредоставляемплощадкамвозможностьуправлениявсемивидамимонетизациичерезтехнологииADFOX,арекламодателямиагентствам-всеинструментызакупкичерезЯндекс.Дисплей».

ОльгаКульбашник,Avito:«Впрошломгодумыувиделистабильныйспросначастныесделкисостороныкрупныхсетевыхиотечественныхагентств(доэтогопочти100%нашихпрограмматиктранзакцийсовершалосьвоткрытомаукционе).Вэтомгодуактивныхигроковсталоещебольше:теперьунекоторыхклиентовестьсвоиаккаунтывDSP,даиагентства,которыеникогданеспециализировалисьнамедийке,проявляютинтерескпрямымсделкам».

Основныесобытия

Cначала2015годасразунесколькороссийскихprogrammaticигроковобъявилиозапускеспециальныхпродуктов,максимальноупрощающихдлярекламодателейирекламныхагентствавтоматизированныйдоступкинвентарюпремиальныхикачественныхтематическихплощадоксприменениемprogrammaticтехнологий.Одинизпримеров-BetweenSelectотBetweenDigital.

Михаил Гетманов, Between Digital: «В 2015 году на рынке явно обозначиласьпотребностьвзакупкеинвентарякачественныхсайтовчерезпрограмматик.Приэтомречьидетнетолькоопремиальныхплощадках,нодажескорееотематическихсайтахвторогоитретьегоэшелона,которыеможнобылобыудобнозакупать,небеспокоясьо

Page 25: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

24

качестве контента, трафика и аудитории. Для того чтобы ответить на этупотребностькомпанияBetweenDigital запустила специальныйпроектBetweenSelect. Врамках этого проекта формируются рекламные пакеты из тематических сайтов,объединенных единым идентификатором (deal-id) для удобного таргетирования насторонеDSP.Цена показов в этих пакетах несколько выше, чем в среднемпо сайтамвоткрытом аукционе, однако это компенсируется более высокими показателямиэффективноститрафика».

Вмарте2016годаврамкахрасширенияпремиальногопрограмматик-инвентарярекламнаяплатформаmyTargetобъединилакрупнейшиеплощадкирунета,ориентированныенаженскуюаудиторию:ЛедиMail.Ru,Woman.ruиStarhit.ru.Общийохватресурсовсоставляет14,7млн.пользователей.Врамкахпакетадоступныбезнаценоквсетаргетинги—гео,частота,поливозраст,доход,интересы,телесмотрение,поисковыйивозвратныйретаргетинг,CRM-сегменты,данныеизстороннихDMP28.

Вмарте2015годамедиахолдингРБКподписалсоглашениеосотрудничествескомпаниейAMNET,входящейвкоммуникационнуюгруппуDentsuAegisNetwork.Согласносоглашению,основываясьнаклиентскихданныхиинформациитретьихлиц,агентствоAMNETформируетпотребительскиесегментыивыкупаетрекламныепоказыцелевыхаудиторийнаплощадкахРБКввидесформированныхпакетовпосредствомаукционасфиксированнойценой,установленнойпокаждомуконкретномуклиенту.ДляорганизацииPrivateAuctionиспользуетсясистемаDoubleClickBidManager.ПервымиспыталвозможностиProgrammaticPremiumнаРБКбрендLumiaкомпанииMicrosoft29.

Вмарте2016годасайтобъявленийAvitoвышелнарынокрекламныхсделокпомоделиProgrammaticGuaranteed.СделкабылазапущенанасайтеAvitoинтернет-агентством«Риалвеб»наплатформеDoubleClickBidManagerдлябанка«Точка»(ФГ«Открытие»)30.

УкрупнениеигроковиценностьтехнологийСоднойстороны,кризисный2015годподтолкнулрекламодателейкпоискуэффективныхспособовразмещениярекламы,чтоповлеклоростprogrammaticрынка.Сдругойстороны,онзаставилкомпаниивнимательнееотноситьсяктехнологиямиэкспертизе,которуюпредлагаютпоставщикитехнологическихрешений,ипредъявлятьновыетребованиякпрозрачностииэффективностипроводимыхрекламныхкампаний.

Втожевремяпериодмасштабныхинвестицийвразвивающиесятехнологическиестартапыподошелкконцу,ите,ктонесмогнабратьход,вынужденыбылиобъявилиосвоемзакрытии.В2015годурядигроков,громкозаявившихосебенаэтапестановлениярынка,покинулиего.

28https://corp.mail.ru/ru/press/releases/9551/29http://www.sostav.ru/publication/rbk-perekhodit-na-programmatic-15755.html30http://www.realweb.ru/blog/sobytiya/avito-i-rialveb-zapustili-chastnuyu-sdelku-po-modeli-programmatic-guaranteed-na-platforme-doubleclic/

Page 26: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

25

РоманНестер,Segmento:«2015годдоказалпреимуществадолгосрочныхвложенийвсложныетехнологиинаdigital-рынке:сильныетехнологическиекомпаниибыликупленыкрупнымиигроками,слабыеилиушлисрынка,илималовлияютнанего».

Основныесобытия

Вначалеянваря2015годаозакрытииобъявилпроектRollad.Компанияразрабатывалааукцион,размещениевкоторомпроисходилосучетомпоказателей,интересныхрекламодателю:стоимость показов,кликов,действий,эффективностирекламыиликонверсиинасайте.

Вмарте2015годаСбербанкобъявилопокупкеконтрольногопакетаакцийрекламнойплатформыSegmento.Согласнопресс-релизубанка,платформа,котораяработаетнабазеискусственногоинтеллектаитехнологииBigData,позволитСбербанкуиспользоватьсамыйбольшойнароссийскомрынкеобъемданныхоповедениипокупателей31.

ВпрошломгодупрекратиласвоюработуDSPHubrus,командатеперьсконцентрироваласьнаразвитииконтекстнойтаргетированнойвидеорекламыврамкахкомпанииViHub.

Вноябреprogrammatic-платформаExebid.DCAобъявилаорасширениизасчетприсоединениякоманды«ПрограмматикТехнолоджис»,представлявшейтехнологиибританскойкомпанииCrimtanнароссийскомрекламномрынкенапротяжениичетырехлет32.

Изновыхигроков,появившихсянароссийскомрынкев2015году,можноотметитьмеждународнуюкомпаниюRTBHouse,специализирующуюсянаразработкеонлайн-ретаргетингаирешенийнаосноветехнологииRTB,котораяоткрылапостоянныймосковскийофис.Вкомпаниисчитают,чтоориентациянадолгосрочноеприсутствиевРоссии—этостратегическаяинвестициявсобственноеразвитие,таккакретаргетинговыйсегментроссийскогорынкаинтернет-рекламыимеетперспективуроста33.

ГеннадийНагорнов,Auditorius:«Важнымитогом2015годанарынкеprogrammaticвРоссиисталкратныйростклиентов,пользующихсятехнологиейи,какследствие,бюджетов.2016годбудетпосвященболееактивномуобразованиюрынка.Важно,чтобылюди,принимающиерешения,понималикомудоверятьикудавкладыватьсвоиденьги.Ведьзадачаprogrammatic-этопомогатьрекламодателямзарабатыватьбольше,адляэтоговажновыбиратьправильныхпартнеров.

Требованиякрезультатамprogrammaticкампанийстановятсясерьезными,инекаждаякомандаспособнасоздаватьрешения,которыебудутустраиватьумныхклиентов,которыхстановитьсявсебольше.2016годстанетгодомгромкихкамингаутов,атакжегодом,когдаценностьсобственнойтехнологиивстанетнапервоеместо».

31http://www.rbc.ru/technology_and_media/12/03/2015/54c25d589a79478439e5745832http://adindex.ru/news/agencies/2015/11/26/130253.phtml33https://www.rtbhouse.com/ru/rtb-house-otkryvaet-svoe-predstavitelstvo-v-rossii/

Page 27: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

26

ProgrammaticосваиваетмобильныйканалСогласноданнымисследованияRussianMediaandInternetотаналитиков«СбербанкаCIB»,намобильнуюрекламуприходитсяоколо28%всегорынкаинтернет-рекламывРоссии34.Всоответствиисоценкойобъемарынкаинтернет-рекламыотАКАР35,мобильныйсегментсоставляет27млрд.рублей.Аналитики«СбербанкаCIB»прогнозируют,чторынокмобильнойрекламыс2015по2018годбудетрастина33%ежегодно,значительнообгоняятемпыростарынкаинтернет-рекламы(14%вгод).

Этипрогнозыподкрепляютсяданнымиоростеиспользованиямобильногоинтернетавнашейстране.ПоданнымпроектаTNSWebIndex36,из83российскихпользователейинтернета53миллионоввыходятвсетьспомощьюмобильныхустройств.Чтокасаетсяпроникновенияинтернетаввозрастныхгруппах,тостоитотметить,чтомолодыелюди15-24летещевоктябре2014годаокончательноотдалипредпочтениемобильномуинтернету,авотвовзрослойкатегории(25-44лет)этопроисходитпрямосейчас.

Крупнейшиеигрокироссийскогорынкарасширяютсвоемобильноепредложение,отвечаянарастущийспроснамобильныйинвентарь.

ФедорГолубев,Яндекс:«Мывидимрастущийспроснашихрекламодателейнакоммуникациюсмобильнойаудиторией.В2015годумыоткрылимедийныйаукционнамобильныхверсияхЯндексаиРСЯ,вкоторыйвходят,каксайты,такимобильныеприложения.Помимоширокогонаборастандартныхтаргетинговдоступныидополнительные,специфичныедлямобильныхустройств.Отдельнохочетсяотметить,возможностьзаведениябаннеровслокальнымгеотаргетингом,такиебаннерыбудутпоказываютсятолькопользователям,которыенаходятсярядомсуказаннойгеографическойточкой».

Вмарте2016года«Яндекс»объявилотом,чтоначинаетподключатьвнешниерекламныеплатформыксвоейсистеме«Яндекс.Директ».Рекламодателисмогутразмещатьрекламунетольковпоиске«Яндекса»инасайтахегорекламнойсети(РСЯ),ноинастороннихплощадкахвмобильныхприложениях.Первойксервисуприсоединяетсямеждународнаябиржапопродажеонлайн-рекламыSmaato.К«Яндекс.Директу»будутподключенывсеплощадкиSmaato,которыедоступнывРоссиииотвечаюттребованиям«Яндекса».

ВтожевремяувеличиваетсвоеприсутствиенамобильномрынкеиMail.Ru,подключаяксвоейсетиMyTargetсторонниеприложенияиагрегаторымобильныхсетей.ПословамзаместителягенеральногодиректораMail.RuGroupДмитрияСергеева,группадоминируетнарынкемобильнойрекламыиобеспечиваетболее50%всегомобильноготрафикавРоссии37.

Развитиеprogrammaticнамобильныхплатформахбылооднимизсамыхожидаемыхтрендов2015годанарынкеprogrammaticвРоссии.Согласнооценкеэкспертов,опрошенных

34https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/11/12/616601-rinok-internet-reklami35http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id646236http://adindex.ru/news/digital/2015/12/2/130417.phtml37http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/03/30/635733-yandeks-reklami

Page 28: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

27

IABRussia,около15%рынкаprogrammaticрекламывРоссиисегодняприходитсянамобильныйканал.

В2015годусразунесколькороссийскихтехнологическихкомпанийпредложилирекламодателямпродуктыдлямобильногоprogrammaticвовсехдоступныхформатах,включаявидеоиrichmedia,ожидаяв2016годуростадолимобильногосегментавобщемобъемерынкаprogrammatic.

Основныесобытия

Виюле2015годанароссийскомрынкемобильнойрекламыпоявилсяновыйигрок-агентствоMobiSharks.Егоотличительнаяособенность-использованиенетолькоавтоматизированныхмоделейзакупокрекламы,ноиручнойоптимизациикампаний.Впланыпроектавходитконсолидациявнутрисвоейсистемыосновныхмобильныхплатформиполногостекамобильногоинвентаря.

ВсентябреData-CentricAllianceзапустилановоетехнологическоерешениедлярекламодателей,котороепозволяетрасширитьаудиториюprogrammatic-кампанийзасчетпользователеймобильныхприложенийiOSиAndroid.Наначальномэтапеплатформаобъединитинвентарьмобильныхприложенийвколичестве12млрд.показоввмесяц.

СпроснаvideoprogrammaticдолженподстегнутьпредложениеРекламодателивсечащеиспользуютвидео-рекламунепростокакохватныйканал,нокакспособкоммуникациисопределеннойцелевойаудиторией.Технологиииграютважнуюрольвразвитиивидеосегментарекламы:применениеразнообразныхтаргетингов,использованиеаукционноймоделиценообразованияиширокиевозможностиоценкиэффективностирекламнойкампаниидаютвидеовинтернетедополнительноепреимущество.

ИринаСкрипникова,Яндекс:«РекламнаявидеосетьЯндексаосуществляетзначительноеколичествоаудиторныхпрограмматикпродажпосравнениюсохватными.Приэтомбольшаяихчастьприходитсявсе-такинапрайсовоеценообразование.Этообъясняетсятем,чтовпрайсовыхаудиторныхтаргетингахприсутствуютвседоступныесегменты,ааукционныйметодпродаживидеосетиЯндексадонедавнеговременивключалтолькосоциально-демографическиетаргетинги.Приэтом90%отохватныхпродажприходитсянапродуктCPV–100%досмотры».

СогласнорезультатамисследованияIABRussia«ОбъемрынкавидеорекламывРунете»,рыноквидеорекламывРоссиив2015годусоставил5,6-5,8млрд.рублей.ВсоответствиисоценкойАКАРобъемароссийскогорынкарекламы,этосоставляет32%отсегментамедийнойрекламы.Черезprogrammatic,согласноисследованию,проходилооколо10-15%бюджетоврекламодателейвin-streamрекламеиоколо30%-вout-stream38,чтосоставляетоколо0,8млрд.рублей.

38http://iabrus.ru/news/639

Page 29: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

28

Согласнооценкерынка,представленнойвданномисследовании,долявидеовобщемобъемерынкаprogrammaticсоставляет16%.

Поинформацииучастниковроссийскогорынка,спросрекламодателейнаprogrammaticvideoнасегодняшнийденьоченьвеликидажепревышаетпредложение.Качественноговидео-инвентаря,доступногодляprogrammaticзакупок,уженехватает,чтобыудовлетворитьрастущиезапросы.

МаксимЗенин,Mail.Ru:«ProgrammaticvideoзанимаетпрочныепозициивРунете,демонстрируяуверенныйростпоинвентарю,бюджетамиколичествурекламодателей.Ксожалению,крупныеселлерынеторопятсяоткрыватьсвойвидеоинвентарькстороннейзакупке,поэтомувнастоящеевремяпремиальноговидеоинвентарядоступногокпрограммнойзакупкекрайнемало».

НиколайБуланов,Xaxis:«Сильнорастетспросввидеоprogrammatic,многиеведущиероссийскиевидео-паблишерыэкспериментировалисвидео-programmaticсначала2015года,вэтомгодутрендразвиваетсядальшеив2016-17годахнарынке,очевидно,появятся,качественноновыепредложениявэтойобласти.Успешныхкейсовужемножествововсехотраслях:Авто,FMCG,ритейл,финансы,фарма».

Крупнымпоставщикомprogrammatic-инвентаряввидеов2015годуявлялсяYouTube,однаковконцепрошлогогодаGoogleобъявилопрекращениипродажрекламногоинвентаряYouTubeчерезсторонниеDSP.С1января2016годакупитьрекламувэтомканалеможнотолькоспомощьюинструментовDoubleClickBidManager(DBM)иAdWordsитолькосоплатойзапросмотры.

ИзменениекорпоративнойпозицииGoogleирастущийспроснаprogrammaticвидеооткрываетбольшиевозможностидляплощадок,размещающихлегальныйвидеоконтент.Участникирынкав2016годуожидаютвыходанарынокprogrammaticзакупоккрупнейшихроссийскихвидеоселлеров.Воктябре2015годагенеральныйдиректорAmnetАндрейМолевсообщил,чтоDentsuAegisNetworkвследующемгодурассчитывает,чтоprogrammaticввидеопоявитсянапремиальноминвентаредвухкрупнейшихроссийскихселлероввидеорекламы:IMHOViиGazprom-MediaDigital.

АлексейАршинов,Google:«РешениеYoutubeсделатьсвойинвентарьдоступнымисключительночерезDBMиAdwords,возможновнеслоряднеудобствдляклиентовирекламныхагентств,которыевынуждены«перестраиваться»подновыйформатоплатызаTrueView.Однако,намойвзгляд,этосоздалодополнительнуюмотивациюдлявладельцеввидео-контентаразвиватьэтонаправлениеимонетизироватьвидеолегче,предлагаяегопопривычнойформеCPM.ПослеуходаYoutubeизAdX,сформировалсяповышенныйспроснавидео-инвентарь,аэтоотличнаяновостьдляплощадок».

Native+programmatic=Кнативнойилиестественнойрекламеотносятразличныетипырекламныхсообщений,органичновписанныхвконтенттойилиинойплощадки.Этомогутбытьиоплаченные

Page 30: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

29

блокивсоциальныхсетях,ирекомендациивмагазинеприложений,ирекламныеблоки,размещенныевтекстепоходящейпоконтентустатьиилиновости.

Благодарятому,чтосодержаниерекламысоответствуетконтентустраницы,оналучшевоспринимаетсяпользователем,чтоповышаетviewabilityиэффективностьсообщения.В10%текстоввинтернет-версииTheNew-YorkTimesужеестьнативнаяреклама39,LinkedInзарабатываетнанативе45%рекламнойвыручки40,авмобильнойсетиAudienceNetworkотFacebookегодолядостигает83%41.

Впервыеопродуктеnativeprogrammaticбылообъявленоещев2013годукрупнейшейprogrammaticплатформойXaxisисервисомDiscuss.Вследующиенескольколеткрупныетехнологическиекомпании,такиекакOpenXиVivaki,одинзадругимпредлагалирекламодателямсобственныепродуктыитехнологии,направленныхнаобъединениенативнойрекламыиprogrammaticзакупок.

InteractiveAdvertisingBureauпроводитактивнуюработупостандартизацииэтогоновогодлярынкаформатарекламы.Вянваре2015годаорганизацияобновилапротоколOpenRTBдоверсии2.3,иосновнымнововведениемвобновленномпротоколесталаименноподдержканативнойрекламы.

ГеоргийЛевин,CEOиосновательGetIntent:«ПослевыходаобновленийотIABGetIntentсразужеперешелнановыйпротокол,однако,тольковчетвертомквартале2015годанашиамериканскиеклиентыначалипроводитьпервыетестыисейчасактивноработаютснативом.ВРоссиимынезапускалиниоднойнативнойкампаниичерезprogrammatic,таккакнарынкепочтинетинвентаря.ТакжеэтосвязаносотсутствиемроссийскихSSP,которыеготовыработатьснативнымформатом.Ядумаю,чтоnativeprogrammaticвРоссииможеттакинепоявитьсявполномобъеменаоткрытомаукционе,асразуперейтивprogrammaticdirect».

Внашейстранетрендnativeprogrammaticнаходитсявначальнойстадииразвитиязапределамисоциальныхсетей.Российскиесоцсети,какикрупнейшиезападные,активнопредлагаютнативнуюрекламувлентахпользователей:рекламодателямдоступныразмещенияпромо-постовитекстово-графическиблоковв«Одноклассниках»и«Вконтакте»сиспользованиемвсехвозможныхтаргетинговивнутреннегоаукционасистемыMyTarget.

МаксимЗенин,Mail.Ru:«НативныеформатывсоциальныхсетяхнаходятсявчислебезусловныхлидеровпообъемамзакупкивMyTargetипоказываютстабильновысокиерезультатыдляпрактическилюбоготипакампаний».

Основныесобытия

39http://adage.com/article/media/york-times-sold-18-2-million-worth-native-ads/296966/40http://digiday.com/publishers/linkedin-native-ads/41https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights/native-advertising-forecast-2020

Page 31: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

30

В2015годубылисделаныипервыешагивосвоениинативногоprogrammaticканаладляспонсируемогоконтента,правдатакжевсоставезакрытогостека.Rambler&CoзапустилрекламныйпродуктProgrammaticNativeAdvertising,позволяющийдемонстрироватьрекламныестатьивформатередакторскогоконтентасточностьюиэффективностьюprogrammatic-рекламы.ДлятаргетированияприменяютсяаудиторныерешенияDMP«Рамблера»«Модельпользователя»,априменениеprogrammatic-технологийпозволяетоптимизироватьразмещениявнаправлениитехаудиторныхгрупп,которыедемонстрируютнаибольшийинтерескматериалу42.

ВладимирКривошеев,Rambler&Co:«Извсехсуществующихнативныхформатовредакторскиестатьинаправахрекламытрадиционнодемонстрируютсамыевысокиепоказателипововлечениюаудитории.Клучшемунативномурекламномуносителюв2015годумыприменилиprogrammaticкаксамыйпрогрессивныйизсуществующихспособовтаргетированияиоптимизациирекламы.Далиинструменты,позволяющиеточноизмеритьэффективностьизапустилипродуктнааудиториипремиальныхплощадоксохватомболее40млнчеловеквмесяц.РазмещенияпомоделиNativeProgrammaticдемонстрируютвпечатляющийрезультаты,которыевалидируютсяспомощьюисследований,проводимыхнезависимымион-лайнпанелями.ВRambler&CoмыделаемособыйакцентнаразвитииNativeProgrammaticпродуктовв2016году».

42http://rambler-co.ru/live/programmatic-native-advertising-novyj-reklamnyj-produkt-na-ploschadkah-ramblerandco

Page 32: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

31

РынокданныхвРоссии

РынокданныхвРоссиив2015годутольконачалпроцессформированияинаходитсявначальнойстадииразвитияпосравнениюсглобальным.РекламодателитольконачинаютэкспериментыпоиспользованиюврекламныхкампанияхвозможностейнезависимыхDSP,собственныхданныхиданных,закупаемыхустороннихпоставщиков.Несмотрянато,чтонаприобретениеданныхпокаприходитсятолько2,5%отсуммыдоходовкомпанийотреализациирекламычерезprogrammatic-каналы,экспертывидятположительныйтрендвразвитииэтогорынка.

Рынокстороннихданныхдлязакупокинтернет-рекламывРоссиив2015годусоставил125млн.рублейи,следуянаметившемусятренду,будетактивнорастивтекущемгоду.

Дмитрий Егоров, Weborama: «В 2015 году были заложены основы российского рынкаданных как с точки зрения формирования самой экосистемы, так и с точки зренияпоявленияурекламодателейболеечеткогопредставленияотом,какимобразомможноиспользовать платформы управления данными (DMP). Из трендов однозначно можновыделить возрастающий интерес к полноценному использованию подобных платформ.Изболееприкладнойсферыхочуобозначитьработуcмедиаданными(2ndpartydata)ирешениезадачпокросс-девайсидентификациипользователей.Поитогампервыхмесяцев2016 года можно с уверенностью прогнозировать дальнейший активный рост рынкаданных».

ПрактическиукаждойDSPнароссийскомрынкеестьсобственнаяплатформадляобработкиданных,изакупкиprogrammaticрекламывРоссиив2015годупроизводилисьпреимущественносиспользованиемаудиторныхданных,которыедоступнывDSP,бездополнительнойоплатызаихприменение.Однаковсечащерекламодателииагентствадляповышенияточностииэффективностизнанийобаудиториииувеличенияэффективностирекламныхкампанийприменяютплатныеданныестороннихпоставщиков(DataSupliers).

DataSupplier–компания,котораяпродаетсвоиданные,сырыеилиобработанныеспривязкойкcookie/IDFA/телефону,e-mail,socialid.

Нароссийскомрынкепредставленыкакпоставщики«сырых»данныхобаудитории(RawDataSuppliers):Pluso,AddThis,Openstat,UsefulData,Surfingbird,RedHelper,HotLog,AlterGeoит.д.,такипоставщикиготовыхаудиторныхсегментов(ProcessedDataSuppliers):Avito,AmberData,Facetz,HH,Weborama,tbh,ClearData,NousData,Solowayит.д.

Анна Кузьменко, Exebid.DCA: «Многие российские компании из совершенно разныхотраслейначалиреализовыватьсобственныепроектыипроявлятьактивныйинтереск рынку данных и к технологиям, построенных на принципах Big Data. Крупныеагрегаторыначалипредлагатьуслугинабазесвоихданных.Появилисьготовыесервисы,позволяющие компаниям решать их задачи с применением внешнихдеперсонализированных данных, в том числе и биржи данных, где поставщики ипотребители данных могут найти друг друга, определить коммерческие условия иналадитьтехническуюинтеграцию».

Page 33: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

32

DataExchange–биржаданных,площадкадлявзаимодействияпоставщиковипотребителейпрофилейаудиторииизнанийоклиентах.

DataExchangeпродаётбрендированныенеобработанныеданныеиобладаетполноценнойтехнологиейMarketplace.ВРоссииработаютнесколькоплатформдлявзаимодействияпоставщиковипотребителейданных.ПомимокрупнейшейбиржиGoogleDDP(DoubleClickDataPlatform),помочьмонетизироватьнакопленныеданные,реализуяихсразумногимпокупателям,можеткомпанияCleverDataиеепродуктDataMarketingCloud.

Дляагрегациивсехвидовданныхизразличныхисточников,обработкиисинтезированияваудиторныепрофилидлядальнейшегоиспользованияврекламныхкампанияхначалиактивнееиспользоватьсянезависимыеDMP(DataManagementPlatforms)-платформыуправленияданными.ВажноеотличиеDMPотDataSupplierзаключаетсяввозможностипередачиаудиторныхданныхвлюбуюплатформузакупки(DSP)илисистемууправлениярекламойплощадки(AdServer).DMPнепривязанакконкретномуисточникутрафикаилиплатформеислегкостьюможетбытьинтегрированавлюбоемедийноепространство.НароссийскомрынкекрупнейшимиDMPявляются:AiData,Facetz.DCA,Weborama,CleverData,AmberData.

DMP-платформа,котораяпредоставляеттехнологиюсбораиобработки«больших»данных,которуюклиентпланируетиспользоватьврекламныхцелях.

Однойизтенденций2015года,которуюотмечаютпрактическивсеигрокирынка,сталоначалоиспользованиявprogrammaticрекламныхкампаниях1stpartydata—собственныхданныхрекламодателя,и2ndpartydata–данных,собранныхвходерекламнойкампаниинетольковнутризакрытыхтехнологическихстековкрупнейшихигроковисервисовретаргетинга,ноидляпостроениясложныхсегментовспомощьюресурсоввнешнихDMP.

1stpartydata-этособственныеданныерекламодателя,информация,котораяполученарекламодателемвходевзаимодействияаудиторииссайтом,данныеосовершенныхдействиях,историяпокупокилидругихкоммуникацийсбрендом,базы,полученныевходемаркетинговыхактивностей,данныеподпискиит.д,собранныевкорпоративнойCRMибазеданныхпрограммлояльности.

Использование1stpartydataдлятаргетированияврекламныхкампанияхдаетвпечатляющийэффект,таккакобъединяютинформациюопользователях,ужезаинтересованныхвпродуктеилиуслугебренда.

Первыеэксперименты,проведенныесиспользованиемсобственныхданныхвРоссии,показываютвысокиерезультаты.Однако,привсехнеоспоримыхпреимуществах,утакихданныхестьодиннедостаток–ихограниченность.Оченьмалыйпроцентрекламодателейможетнакопитьобъемданныхособственнойаудитории,позволяющийобеспечитьнеобходимыйохватрекламнойкампании.

Всвязисэтимрекламодателироссийскогорынканачалиоцениватьбольшиеперспективыиспользования2ndpartyданных.

Page 34: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

33

2ndpartydata—данные,собранныерекламнымисервисамивходепроведениярекламнойкампаниибренда—этоинформацияокликахнабаннер,просмотрестраниц,совершенииопределенныхцелевыхдействий,социальнаяактивностьаудитории.Такжек2ndpartydataотносятсясобственныеданныедругихрекламодателей,которымитеготовыподелитьсядляпроведениярекламнойкампаниибренда.

Областьиспользования2ndpartyданныхоченьширока.Такиеданныемогутэффективноиспользоватьсядляпроведениядлярекламныхкампаний,аихобъем–расширятьсязасчетиспользованиятехнологийlookalike,которыевонлайн-режименаходятвсетипользователей,похожихнатех,ктосовершилцелевыедействия,идобавляютихпрофиливсписокданныхдлятаргетинга.

Данные,собранныевходепредыдущихрекламныхкампаний,могутприменятьсябрендомкакдляпоследующеготаргетированияименнонатехпользователей,которыеопределеннымобразомотреагировалинаувиденноерекламноесообщениевходепрошлойрекламнойкампании,такинаисключениеизтаргенингааудитории,ужевидевшейбаннер.

ДмитрийЕгоров,Weborama:«Втечение2015годакрупнейшиерекламодателисформировалистратегиииспользованиямедиа-данныхвпрограмматикактивностях.Вчастности,использованиеданныхсрекламныхразмещенийпозволяетосуществлятьстратегиидобораохвата,частотыилиретаргетинганапользователей,досмотревшихвидеодоконца.Наиболеераспространеннаястратегия-доборуникальногоохватакпрямомуразмещению,чтопозволяетминимизироватьпересечениямеждупрямымипрограмматикфлайтами(пересечениеменьше1%)».

Порезультатамопросаэкспертоврынка,для15%рекламногоинвентаря,закупаемогосприменениемтехнологийprogrammaticвРоссиив2015году,использовались1stpartydata,адля10%-2ndpartydata.

В2016году,согласноэкспертномуопросу,рострынкаданныхбудетобеспечиватьсярасширениемиспользованиявозможностейDMPсосторонырекламодателейиагентств,увеличениемколичествапоставщиковданныхиростомрынкаданныхомобильнойаудитории.

АннаКузьменко,Exebid.DCA:«В2015всеждалиофлайнданныевprogrammaticи,вродебы, дождались. 2016 станет годом мобильных данных, по крайней мере мы в DCAинвестируем ресурсы в это направление и видим положительный отклик рынка.Продолжится борьба с ботами, технологии фильтрации станут совершеннее. Самиданные станут более «связанными», появятся заметные независимые поставщикитакихсвязок,рынокдлянихужеготов».

Page 35: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

34

ПрогнозыВ2016году,согласнопрогнозамэкспертоврынка,доходыплощадокотреализацииprogrammaticрекламывРоссиипревысят20%отобщегообъемарынкамедийнойрекламы.СучетомдолидоходовтехнологическихкопанийирастущейдоледоходовпоставщиковданныхпрогнозируемаясуммадоходовкомпанийотреализацииprogrammaticрекламывРоссиипревысит6млрд.рублей.

Рострынкаобеспечит,впервуюочередь,распространениемоделейPremiumProgrammatic,включениевиспользованиеканалааудиторныхзакупоккрупныхрекламодателейипремиальныхплощадокиболееактивноеиспользованиеданных.Экспертыожидаютдальнейшегоростадолиprogrammaticvideoиprogrammaticmobileвобщемобъемерынка.

АлексейАршинов,Google:«Основнымтрендомprogrammaticв2016годудолжныстатьразвитиепремиальныхprogrammatic-сделок.Рынокструдом,нопреодолеваетвнутреннююинертностьивсечащезапускаеткампаниисиспользованиеминструментовчастныхаукционовигарантированныхсделоквprogrammatic».

НиколайБуланов,Xaxis:«РоссийскийрынокProgrammaticв2016годубудетрастизасчетростадоливидеовprogrammaticзакупкахидавноожидавшегосястартамасштабныхprogrammatic-продажмногимипремиальнымипаблишерами.Этотпроцесстольконабираетобороты,издесьнаближайшиегодызаложеногромныйпотенциал.

Одновременнобудетдостаточносильнаяprogrammatic-инфляция,т.е.среднийCPMбудетрастизасчеттого,чтоклиентыирекламныеагентствапришликвыводу:инвентарь,которыйможнопокупатьнаоткрытыхаукционахив«сетках»,покрайнеймере,тотчтоприемлемогокачества,весьмаивесьмаограничен,ивprogrammaticдолжныприйтилидерыдисплейногорынка.Одновременнопаблишеры«дозрели»допониманиятогокакправильноработатьсprogrammatic,ичтоприправильномиспользованиионнеканнибализируетпрямыепродажи,а,наоборот,увеличиваетих.

Page 36: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

35

Дмитрий Егоров, Weborama: «В 2016 году Big Data подход позволит собирать ианализировать аудиторные данные со всех маркетинговых активностей, превращаянеструктурированный поток онлайн и офлайн данных в единые пользовательскиепрофили. Это будет способствовать росту programmatic mobile и programmatic TVканалов,таккакбрендысмогутнастраиватькоммуникациюс«живыми»людьми,анесихдевайсами».

Page 37: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

36

Приложение1.ЭкосистемаprogrammaticрынкавРоссии

Page 38: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

37

Приложение2.Игрокироссийскогорынкаprogrammatic

DSP(DemandSidePlatform)

КомпанияAdSniperработаетнарынкес2013года.ПомимоDSPпредлагаетклиентамуслугисобственнойDMP.AdSniperпредлагаетиндивидуальныеалгоритмызакупки,атакжесобственнуюсистемуформированияаудиториииLookalikeтаргетинга.Системаориентировананазакупкинарезультат:активныйклик,регистрация,покупка.Поэтомуработатьсней,пословамвладельцев,необходимовпервуюочередьCPAориентированнымклиентам.

http://adsniper.ru

ЕдинственныйреселлерFacebookвРоссииимаркетинговыйпартнерInstagram.Технологиякомпаниипозволяетсоздаватьмобильныеидесктопныекампаниислюбымчисломаудиторийиобъявлений,атакжеоптимизироватьрезультаты.

http://www.aitarget.ru/

Auditorius–ProgrammaticBuyingPlatform-ведущаяроссийскаянезависимаякомпаниявобластиRTB/programmaticиобработкиданных.№1врейтингеDigitalIndexпоопытусотрудничества(2015)ипоуровнюнаведенногознания(2014,2015).Обладателистекаprogrammatic-технологий:AuditoriusTD(платформадляprogrammatic-размещений),AuditoriusDSP(платформадлязакупкиинвентарядляprogrammatic-кампаний),AuditoriusDMP(платформапохранению,анализуииспользованиюданных),PDS(tBh-собственныйпоставщиквнешнихданных).

http://www.auditorius.ru/

Сервисинтернет-рекламы«Бегун»являетсяоднойизкрупнейшихрекламныхсетейРунета.КомпаниянакопилабольшойопытвобластивконтекстныхиповеденческихтехнологияхитеперьиспользуетегодляразвитияRTB-

Page 39: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

38

продуктовдляплощадокирекламодателей.С2014годавыступаетпоставщикомтехнологическогорешениядляплатформыRambler-SSP,котораяэксклюзивнореализуетprogrammatic-инвентарьплощадокRambler&Co.

www.begun.ru

Компанияоснованав2005годуЖан-БатистомРуделем,ФранкомлеУэиРоманомНиколи.Criteoявляетсямировымлидеромвобластивысокоэффективнойрекламы,предоставляющимсвоирешенияболеечем5000компанийповсемумиру.ВофисахкомпанииCriteoвСША,ЕвропеиАзииработаютоколо800сотрудников,которыеобслуживаютклиентовболеечемвсорокастранах.В2014годукомпанияоткрылаофисвРоссии.

http://www.criteo.com/ru/

Exebid.DCA–этоprogrammatic-платформа(DSP),проекткомпанииDCA(Data-CentricAlliance).ТехнологияExebid.DCAреализуетвысокоэффективныеdigital-кампаниинаосновеобширныхданныхобаудиторииРунета.Более2000аудиторныхсегментовсобственнойDMP,поддержкалюбыхформатовразмещенийиширокиевозможностиоптимизацииделаютрекламныекампанииэффективными,арезультат–прогнозируемымиизмеримым.ПостроеннаянабазесобственныхразработокDCA,платформаExebid.DCAлегкоадаптируетсяподразличныемаркетинговыезадачибизнесаивходитвполноценнуюэкосистемуprogrammaticотDCAнарядусоднойизсамыхбольшихDMPисобственнойSSPвРоссии.

www.exebid.ru

GetIntent-международнаятехнологическаякомпания,предлагаетпрозрачныйиудобныйдоступкprogrammatic-инфраструктуре.Восноверешений-собственныетехнологиииалгоритмымашинногообучения.Помодели«самообслуживания»(Self-serviceDSP)GetIntentпомогаетрекламодателямсамостоятельносоздаватьрекламныекампаниииуправлятьими,минимизируямаркетинговыйбюджет.ТакжекомпаниявыделилаядротехнологиивпродуктRTBSuiteилицензируетегокрупнымadtechкомпаниям.GetIntentработаетсовсемиформатамирекламы:десктоп,видео,мобильнойинативной.ОфисынаходятсявНью-ЙоркеивМоскве.

http://getintent.com/

DoubleClickBidManager–этопередоваяплатформапокупателяотGoogle.ОнаосновананаглобальнойинфраструктуреGoogleиполностьюинтегрированасDoubleClickDigitalMarketing.СпомощьюDoubleClickBidManagerагентстваимаркетологимогутразмещатьмедийнуюрекламувавтоматическомрежиме,чтопозволяет

Page 40: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

39

максимальноповышатьееэффективность,посколькуаукционыпроходятвреальномвремениинаединойплатформе.

https://www.thinkwithgoogle.com/products/doubleclick-bid-manager.html

Российскаякомпания,работающийнасобственномстекеprogrammatic-технологий.Всенеобходимыеинструментыявляютсясобственнымиразработкамикомпании:DSP,SSP,DMP,TradingDesk.Hybridпредлагаетэффективныепродуктыдлямалогоисреднегобизнеса,купныхмеждународныхбрендовирекламныхагентств.

http://hybrid.ru/

КомпанияiMarkerс2012годапредлагаеттаргетированнуюрекламунаосновеповеденияпользователейвинтернете,нарынокRTBвышлав2014году.ДляполученияданныхоповеденииiMarkerсотрудничаетсведущимиинтернет-провайдерамивРоссии.УкомпанииестьсобственнаяDMP.Крупныероссийскиеизарубежныеклиенты,какпрямые,такибаинговыеагентства,закупаютчерезiMarkerмедийную,видео,итекстово-графическуюрекламу.

http://imarker.ru

Компания«Каванга!»(KavangaDSP)былаоснованав2008годуисегодняобъединяетвединоерекламноепространствовозможностиболее1000тематическихсайтовирекламныхбирж.ПлатформаКавангипредлагаетрекламодателямудобныеинструментыдлябыстрогозапускаиведениякампаний.Основнойспециализациейрекламнойплатформыявляетсяпредоставлениеуслугпоразмещениюмедийнойрекламывразличныхформатахнастраницахкрупнейшихэлектронныхизданий.

http://kavanga.ru/

Mail.RuGroupразвиваетединуюинтегрированнуюплатформукоммуникационныхиразвлекательныхинтернет-сервисов.Компаниипринадлежатпочтовыйсервис,одинизкрупнейшихпорталовврунете,крупнейшиерусскоязычныесоциальныесети–ВКонтакте,ОдноклассникииМойМир,двапопулярныхвРоссиииСНГмессенджера–АгентMail.RuиICQ,атакжепортфолиокрупнейшихонлайн-игр.MyTarget,рекламнаяплатформаMail.RuGroup,объединяетвсекрупнейшиевРоссиииСНГсоциальныесетиисервисысобщимохватомболее140млн.человек.

https://mail.ru/

Page 41: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

40

КомпанияRealWebнакопилабольшойопытработывобластиprogrammaticзапоследниегоды.С2013годавRealWebсозданаотдельнаяэкспертнаякомандаспециалистовпоработесRTВ.Наданныймоментагентствосотрудничаетсовсемиосновнымиигрокамироссийскойэко-системыRTB.ДляклиентовкомпаниипомимостороннихDSP,такжеиспользуетсяисобственнаяDSPсистема.Вближайшембудущембудетзапущенаещеоднасобственнаяразработка-ATD(AgencyTradingDesks).

http://www.realweb.ru/

RTBHouseоснованав2012годувПольшеинатекущиймоментпредставленав33странахЕвропы.Компанияспециализируетсявразработкеиндивидуальноподобранныхрекламныхсообщенийврежимереальноговремени,чтопозволяетповыситьконверсиюипревратитьпосетителейвашегомагазинавпокупателей.В2013годукомпаниявышланароссийскихрынок.Внастоящиймомент,всписокклиентовкомпаниивходяттакиекомпаниикакЭльдорадо,Ulmart,Связной,Butik.ru,Timberlandимногиедругие.В2015открылсяфилиалвРоссии.

https://www.rtbhouse.com/ru/

RTB-Media-cервисдлярекламныхагентствипрямыхрекламодателей,помогающийуправлятьмедиабаингомспомощьюсовременныхтехнологийавтоматизации.Компаниябылаоснованав2014годуОлегомНиколаевымиДанииломКравцовымприфинансовойподдержкефондовImpulceVCиФондасодействияразвитиювенчурныхинвестицийвмалыепредприятиявнаучно-техническойсферегородаМосквы.Наначало2016годаофисыкомпанииоткрытывМоскве,ОдессеиСан-Франциско.

http://rtb-media.ru/

Segmento-платформа,котораяиспользуеттехнологииискусственногоинтеллектаиобработкиБольшихданныхдлясверхточноготаргетированиярекламы.СредиклиентовSegmentoкрупныебренды(HYUNDAI,S7,Paypalидругие),рекламныеагентстваиинтернет-ритейлеры.Платформауправляетрекламойвовсехосновныхканалах:баннеры,видео,мобильнаяреклама.С2015годавходитвгруппукомпаний«Сбербанк».

www.segmento.ru

КомпанияSociomanticбыласозданавБерлиневапреле2009года,авсентябре2012годаоткрыласобственныйофисвРоссии.Sociomanticзаточеннаработусe-commerce,располагаетсобственнойDMP,котораяагрегируети

Page 42: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

41

обрабатывает1stpartyиCRMданные.Укомпанииболее200активныхклиентовповсемумиру,вРоссиивэтотсписоквходяткрупнейшиеинтернет-магазиныиtravel-сервисы:Озон,Сапато,Островок,Travelata.ruБутик.ру,Enter.ru,Mvideo,Медиамаркт,Groupon,Biglion,Wikimart,Quelle.ru,Otto.ruидругие.

www.sociomantic.ru

Системадляпроведениямедийныхпрограмматиккампаний.Soloway,вотличиеотдругихсистем,оптимизируеткампаниюсразупоконечнымKPIклиента:целевымдействиям,заказам,продажам.Высокуюэффективностьрекламыобеспечиваютпродвинутыеалгоритмысобственнойразработки.

www.soloway.ru

ПлатформапоавтоматизациирекламыSputnyxначалаработув2013году.Компаниязанимаетсяразработкойрешенийдлястороннихклиентов,атакжеразвиваетсобственныеDSPиDMP.Основнаякатегориярекламодателей,скоторойработаетплатформа–e-commerce.Средиклиентов–крупнейшиеинтернет-магазинывРоссии.СпециалистыSputnyxучаствоваливразработкеin-houseDSPLamoda.

www.sputnyx.ru

ЯндексDisplay—этоинструментдляпланированияразмещениймедийнойрекламынастраницахсервисовЯндексаивРекламнойсетиЯндекса.ЯндексDisplayпредназначендлясотрудниковрекламныхагентств,которыемогутсамостоятельно,безпомощименеджераЯндексапроверитьсвободностьрекламныхплощадок,создатьпланрекламнойкампании,оценитьеестоимость,отправитьзаявкунаразмещениерекламы,добавитьбаннеры,отслеживатьпоказырекламыирасходованиесредстврекламодателя.

https://display.yandex.ru/

Page 43: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

42

SSP(SellSidePlatform)

СервисADFOXкомпанииЯндексоказываетуслугимедиаплощадкамс2005годаипредоставляеттехнологиидляуправлениярекламойвинтернете,мобильномвебе,мобильныхприложенияхионлайн-видео.РешениеADFOXSSPподключенокРекламнойСетиЯндекса(РСЯ),котораявRTB-аукционеобъединяетбаннерыотDSP,объявленияЯндекс.ДиректаимедийнуюрекламаЯндекса,чтогарантируетплощадкамполучениявысокогодохода.

http://adfox.ru/

Системауправленияиаудитаинтернет-рекламыAdRiverспециализируетсянарешенияхвобластитехнологийинтернет-рекламы.AdRiverиспользуюткрупнейшиесетевыерекламныеагентства,площадкиииздательскиедома.Комплекспрограммногообеспечениякомпанииобеспечиваетоколо4миллиардовзапросовнапоказрекламныхмодулейежедневно.

http://www.adriver.ru/

BetweenDigital-этоинтегрированнаяплатформадляуправлениярекламойнасайте,котораяработаетсприменениемтехнологииRTB.Объявилаокоммерческомзапускевдекабре2012года.СегодняBetweenDigitalинтегрировансовсемиведущимиDSPнароссийскомрынке.Вдекабре2013годакомпаниязапустиласобственнуюDSPIntency.Betweenоднойизпервыхпредложилклиентамфункционалprogrammaticpremiumдляроссийскогорекламногорынка.

http://betweendigital.ru/

DoubleClickAdExchange(AdX)позволяетиздателямполучатьмаксимальныйдоходоткаждогопоказарекламынавсехканалах.Этоединственныйаукционобъявлений,накоторомвреальномвременидоступнывсеосновныеисточникиспроса,втомчислеконтекстно-медийнаясетьGoogle.Крометого,AdXинтегрируетсясрекламнойплатформойDFP,чтопозволяетиздателямполучатьмаксимумприбылиоткаждогопоказа.

https://www.doubleclickbygoogle.com/solutions/revenue-management/dfp/

Page 44: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

43

Rambler&Co–крупнейшаяинтернетмедиа-группавРоссии,объединяющаяболее50премиальныхплощадок,включаяLenta.ru,Gazeta.ru,Afisha.ru,Livejournal.com,Championat.com,порталRambler.ruидругие.ProgrammaticинвентарьреализуетсячерезплатформуRambler-SSP,разработаннуюивнедреннуюкомпаний«Бегун»,входящейвRambler&Co.ТакжеРамблерразвиваетсобственнуюDMP«Модельпользователя».

http://www.rambler-co.ru

Republer–преемниккомпании«Каванга»,созданныйв2013годуспециальнодляработысвладельцамисайтов.Republerрешаетзадачиувеличениядоходаинтернет-проектов,путемразмещенияиоптимизациимедийнойрекламы.Компанияобслуживает1500площадок,ранеевходившихвсеть«Каванги».

http://republer.ru/

Spicy.DCA–системауправлениярекламойнасайтеилисетисайтов,вмобильномилиSmartTVприложении.ПостроеннаянабазесобственныхразработокDCA,SSP-платформаSpicy.DCAпозволяетмаксимизироватьприбыльотпродажирекламныхмест.Управлятьрекламнымикампаниямиудобноиэффективно.

http://sspicy.ru/

Яндекс-крупнейшаяроссийскаяинтернет-компания,приоритетнымнаправлениемдеятельностиявляетсяразработкапоисковогомеханизма.Компаниявладеетодноименнойсистемойпоискавсетииинтернет-порталом-yandex.ru.ЯндексобъявилозапускесобственнойRTB-платформывмарте2012года.СейчаскRTB-системеЯндексаужеподключенонесколькоDSP-систем,втомчислепринадлежащиеЯндексуДиректисистемамедийнойрекламыЯндексДисплей.

http://www.yandex.ru/

Page 45: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

44

TradingDesk

СетьавтоматизированнойзакупкирекламыAccuenпринадлежитOmnicomMediaGroup.Компанияобъединяетспециалистовиз60странизанимаетлидирующиепозициисредимировыхплатформдлязакупкирекламысиспользованиемаудиторныхданных.

http://www.accuenmedia.com/

ПлатформаAMNETобъединяеттехнологииуправлениярекламнымикампаниями,анализаимоделированияповеденияаудитории,эффективнойзакупкимедиаиданных,втомчислепомоделиRTB.СетьAMNETоснованав2011годуипредставленавСША,Германии,Франции,Нидерландах,Великобританииидругихстранах.В2013годукоммуникационнаягруппаAegisMediaобъявилаозапускеAMNETвРоссии.

http://www.amnetgroup.com/

QUISMAвходитвсоставконцернаGroupMиявляетсяподразделениемWPP,мировоголидеравсферемедиа,рекламыикоммуникации.КомпанияQUISMAсоздаетценностидляклиентов,покупая,оптимизируяипредоставляямедиаэффективностьнаоснованииданных.Этопроисходитповсемканаламинезависимоотконечногоустройства.

http://www.quisma.com/ru_RU

НамировомуровнеVivaKiобъединяетглобальныесетиDigitas,Razorfish,StarcomMediaVestиZenithOptimediaивходитвPublicisGroupe–одинизкрупнейшихвмиререкламно-коммуникационныххолдингов.

ГруппакоммуникационныхагентствVivaKiRussia(доиюля2008года–PublicisGroupeMediaEurasia)образованавконце2005г.VivaKi–крупнейшаямедиабаинговаягруппавРоссиипорейтингамАссоциациикоммуникационныхагентствРоссиииотраслевогопорталаSostav.ru.

http://www.vivaki.ru/

Page 46: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

45

Xaxis-крупнейшаявмиретехнологическаяплатформа,работающаявобластиprogrammaticbuyingиаудиторныхзакупоквцифровыхмедиа.XaxisRussiaвходитвструктурухолдингаGroupMRussia-ведущегоглобальногомедиахолдинга.

http://www.xaxis.com/

DMP(DataManagementPlatform)

Платформауправленияданнымидляprogrammaticмаркетинга.КомпанияпредлагаетвсемучастникамRTB-рынкарешениядлязакупкиаудиториисиспользованием«умныхданных».Aidataсобирает,анализирует,сегментируетипредоставляетданныеополе,возрасте,интересахинамеренияхинтернет-пользователей.Компаниясоздалаболее2000сегментоваудиториинаосновеонлайниоффлайнданных.

http://www.aidata.me/

Высокотехнологичнаяплатформауправленияданными,дляагрегацииобезличеннойинформацииопользователяхинтернетаивыстраиванияизнихсегментов.СпомощьюплатформыAmberDataпоставщикиданныхмогутихмонетизировать,арекламодателиирекламныеагентствасмогутвыстраиватьмаксимальноэффективныекоммуникациисцелевойаудиторией.

https://amberdata.ru/

КомпанияCleverDATAсконцентрировананаразработкесобственногопродукта–платформыуправленияданнымиподбрендом1DMP.Платформапредназначенадлясбора,обработки,обогащенияианализаклиентскихданных,формирования3D-профилейклиентовимикросегментированиядляцелейтаргетированногомаркетингаиулучшенияклиентскогоопыта.Крометого,CleverDATAсоздалаиразвиваетоблачныйсервисDataMarketingCloud(Биржаданных),которыйслужитплощадкойдлявзаимодействияпоставщиковипотребителейпрофилейаудиторииизнанийоклиентах.

http://cleverdata.ru/

Page 47: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

46

Facetz.DCA-DMP-платформа,интегрированноерешениекомпанииDCA(Data-CentricAlliance),котороепозволяетагрегироватьанонимныеаудиторныеданныеизразличныхonline-иoffline-источниковданных,производитьсинтезпотребительскихиповеденческихпрофилейдляточнойсегментацииитаргетингацелевойаудитории.ВарсеналеFacetz.DCAболее400готовыхсегментов(списокпостояннопополняется).Крометого,инструментарийself-serviceплатформыпозволяетзаказчикамсамостоятельносоздаватьивыгружатьаудиторныесегментыподразличныенуждыбизнеса.

facetz.ru

tBh(TheBigHistory)–DMPоткомпанииAuditorius,вышедшаянарынокв2014году.ПлатформазанимаетсяаналитикойвРунете,собираетианализируетисториюпосещениявеб-страницпользователямибезпривязкикперсональнымданным.

http://www.tbighistory.com/

«Weborama»–одинизлидеровевропейскогорынкааудиторныхданных.КомпанияоснованавПарижев1998году.Развиваеттехнологиииалгоритмысбора,сегментациииактивацииданныхоповеденииинтернет-пользователей,располагаетнаиболееполнымнаборомтехнологическихрешенийиширокойэкспертизойвобластииспользованияаудиторныхданныхвмаркетинге.Российскийофисначалработатьв2012годуисегодняявляетсяведущимигрокомроссийскогоинтернет-рынкавсегментахDATA,ProgrammaticиRichMedia.C2012годаболее250рекламодателейнарегулярнойосновеиспользуютвсвоихрекламныхкампанияхформатыRichMediaотWeborama,втомчислетакиекрупныекомпании,какAXA,LaRedoute,LaPoste,LeMonde,Orange,BouyguesTelecom,Unilever,L’Oreal,Avon,Beiersdorf(Nivea),ReckittBenckiser,Mercedes-Benz,Nissan,Toyota,ВМW,Audi,Renault,Mazda,JaguarиLandRover.http://www.weborama.com/

Page 48: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

47

ОIABRussia

TheInteractiveAdvertisingBureau(IAB)Russia

НекоммерческоепартнерствосодействияразвитиюинтерактивнойрекламывходитвмеждународнуюсетьассоциацийIAB,основнаязадачакоторой–ростиразвитиерынкаинтерактивнойрекламы.ОтделенияIABуспешноработаютв41странена5континентах.

ПриоритетныминаправлениямидеятельностиTheInteractiveAdvertisingBureau(IAB)Russiaявляются:

• Образовательнаядеятельность;• Работанадформированиеминдустриальныхстандартов,гайдлайновиглоссария;• Проведениеотраслевыхмероприятий,включаяMIXXConferenceиMIXXAwards;• Проведениеисследованийвобластиинтернетрекламысучетомимеющихся

международныхметодологийипрактиквэтойсфере.

Контакты:

127018,г.Москва,ул.Полковая,д.3,стр.3,этаж4.телефон/факс:+7(495)6623988

email:[email protected]

www.iabrus.ru

Page 49: Обзор рынка programmatic в России 2015

ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015

48

Отчет«ОбзоррынкаprogrammaticвРоссии–2015»подготовлен

позаказуРабочейгруппыпоProgrammaticIABRussia

иРабочейгруппыпоразвитиюрынкаданныхIABRussia

Редактор:ВераХитеева

Апрель2016года

ПовсемвопросамотносительноОбзораобращайтесь:

ВалерияНюхалова[email protected]