ольга чуракова event как часть pr-стратегии компании
TRANSCRIPT
EVENT как часть PR-стратегии
компании«Паблик рилейшнз» - это искусство и
наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде
и полной информированности. Сэм Блэк
Зачем мы говорим о себе? Возможно для: Укрепления
отношений с непосредственной целевой аудиторией?
Повышения лояльности к вам?
Поиска новых друзей, привлечения новых партнеров?
Улучшения доступа к бОльшим финансовым средствам?
Зачем мы говорим о себе? Возможно для: Снижения рисков и
повышения устойчивости при кризисах?
Возникновения преимущества перед конкурентами?
Расширение наших возможностей?
Изменение чего-то в обществе, социуме, культуре, образовании?
Укрепления репутации и имиджа?
Репутация???
Репутация
может быть
деловая социальная общественная корпоративная
Репутация – авторитет, доверие, уважение, респектабельность…
О!!! Репутация!!!Репутация
= Качество оказываемых
вами услуг+
Ваша квалификация +
Успех на рынке +
Лидерство в своей отрасли
+Инвестиции в свое
развитиеМиссия любой организации – её социальное предназначение.
И что делать???
? ? ?
Кто мы?
Наш продукт/услуга, если есть?
Какую проблему мы решаем?
Наш клиент (реципиент)?
Наш партнер?
Какие у нас есть возможности?
Наши риски/слабые стороны?
И что делать???
Наши преимущества/сильные
стороны?
Как говорить с другими (межгрупповое общение)?
Как разговаривать между собой (межличностное
общение)?
Что интересно знать о нас другим?
Как они об этом узнают?
Чем отличается PR от Рекламы?
Когда Вы пиарите кого-либо:Думаем о цели и публике.Главные виды PR – это коммерческий и политический пиар,
пиар общественных организаций.
Можно выделить пять основных направлений деятельности по связям с общественностью:
отношения со СМИ - создание новостей о… отношения с персоналом компании со своими сотрудниками…
мотивации и пр. отношения с финансовым сообществом –с гос фин органами,
инвесторами отношения с властными структурами отношения с местным населением (КСО)
Как делать??? Эффективно общаться (коммуникации): - само-презентация либо презентация чего-либо, - публичное выступление - переговоры - мероприятия
Важно: - соотношение устных и письменных (электронных)
коммуникативных процессов - реагирование на выполненные задания и провалы - принятие решений - конфликты и их регулирование - аргументирование
EVENT (мероприятие) как метод PRДеловые мероприятия (бизнес-мероприятия)
Мероприятия для прессы
Коктейльные мероприятия
Корпоративные мероприятия
Развлекательные мероприятия
Виды мероприятий
Типы мероприятий:
Бизнес-мероприятия:Конференция Семинар (тренинг)Собрание Круглый столПрезентация ВыставкаКонгресс СъездФорум Симпозиум
Мероприятия для прессы:
Пресс-конференцияБрифингЦеремония открытияДень открытых дверейПресс-турПресс-ланч
Коктейльные мероприятия: Кофе-брейкБанкетФуршетШведский стол
Корпоративные мероприятия:Юбилеи и праздники Тренинги и семинары
Развлекательные и PR-мероприятия:АкцииШоуРозыгрышиСпортивные мероприятия
Виды и типы мероприятий
Успех PR мероприятий: 1) ОбщениеБлагодаря точечному общению с представителями средств
массовой информации (либо представителями другой целевой аудитории) достигается высокая степень эффективности и гарантированный результат
мероприятия.
Успех PR мероприятий: 1) ОбщениеИндивидуальная работа с приглашенными гостями
мероприятия ведется как ДО (личное приглашение, выявление интересующих вопросов и тем), так и ПОСЛЕ мероприятия
(предоставление доп информации, организация дополнительных встреч, интервью).
Успех PR мероприятий: 2) Планирование
(1)цель мероприятия(2)финансы (как ресурс)
ТРИ ДОКУМЕНТА:
Программа / Сценарий
Бюджет / Смета
Check-List / Имплементационный план
Успех PR мероприятий: 3) Позитиff
Успех PR мероприятий: 3) Позитиff
2) Планирование
2) Планирование
Типичные ошибки организаторов оторванность концепта мероприятия от маркетинговой
стратегии компании временные рамки и расчеты договоренности ответственность, тактичность и осведомленность сценарий питание альтернативные и дополнительные события внимание к СМИ и пр.
Правила PR-щика Полное понимание
смысла слов: 1) Вы понимаете! и2) Вас понимают!
Правильное написание
Владение информацией (Умение находить нужную информациюи возможность спросить и посоветоваться)
Необходимо мониторить отношение к вам ДО мероприятия и ПОСЛЕ!
