Презентация результатов проекта «Повышение эффективности

социальной рекламы в России»

Март 2009 - Июнь 2010АНО «Лаборатория социальной

рекламы»

Актуальность проекта• Социальная реклама до сих пор была недостаточно эффективна в

России в связи с отсутствием законченного цикла функционирования социальной рекламы, работающего во всем мире – исследование, планирование, конструирование, создание, размещение и отслеживание обратной связи от проводимых социальных кампаний, а также нежеланием многих производителей нести ответственность за качество созданной ими социальной рекламы.

• Отдельные организации, придерживающиеся всемирно принятых принципов создания эффективной социальной рекламы, действовали разрозненно, и единичные кампании не создавали того синергетического эффекта, которым обладает социальная реклама во всем мире, они растворялись в массе коммерческой рекламы.

• Для решения проблемы необходима консолидация ресурсов уже эффективно действующих на поле социальной рекламы организаций, а также создание эффективной системы функционирования социальной рекламы в России с привлечением международного опыта.

Основная цель проекта

Укрепление российского экспертного сообщества и установление долгосрочных партнерских отношений с зарубежными экспертными организациями в области эффективных механизмов функционирования социальной рекламы

Основные задачи проекта1. Укрепление и продвижение деятельности объединения,

координирующего процессы развития и совершенствования социальной рекламы в России – Коалиции НКО по содействию развитию социальной рекламы

2. Организация обмена опытом - знаниями и навыками, необходимыми для создания и поддержки эффективной системы функционирования социальной рекламы в России –между ведущими специалистами из России, США и Европы (стажировки, международная конференция)

3. Адаптация полученного опыта к российским условиям и потребностям и распространение в регионы России (видеоконференции ВидеоПорта, тренинг для тренеров, www.esarussia.ru)

Ключевое событие проекта

Международная конференция «Повышение эффективности социальной

рекламы в России», г. Москва (8-9 октября 2009 г.)

Объединила представителей российского и зарубежного экспертного сообщества

Посещаемость - более 1000 человек за 2 дняВышло более 300 публикаций в СМИ по

итогамВыпущен сборник докладов и презентаций

Основные направления проекта

11 экспертов и организаций в г. Нью-Йорк, среди которых: медиа компании CBS-TV Networks и WABC/WPLJ Radio, крупнейшее рекламное агентство BBDO-New York, The Partnership for a Drug-Free America, PR-агентства Fenton Communication и Big Duck, а также руководитель социальных программ ООН в области международной адвокатуры, преподаватель Колумбийского университета Барбара Беккер и другие

16 экспертов и организаций в г. Вашингтон и Калифорнии, среди которых: Школа общественного здоровья и медицинских услуг Университета Джорджа Вашингтона, Школа по коммуникациям Американского Университета, Институт Социального Маркетинга (Школа Бизнеса Макдонахью, Университет Джорджтауна), Северо-Американская Ассоциация по Экологическому Образованию , Группа Исследований СМИ при Беркли, Стэнфордский Университет – Высшая Школа Бизнеса, креативное агентство CitizenGroup и другие

Стратегические партнеры программы – The Advertising Council, Рекламный совет США и одна из самых профессиональных в мире киношкол - New York Film Academy

1. Налаживание новых партнерств с зарубежными экспертами

2. Укрепление российского экспертного сообщества

• Анкетирование – срез потребностей в повышении эффективности социальной рекламы в регионах России (апрель-июнь 2009)

36 организаций из 23 регионов России были вовлечены в анкетирование Представители более 10 регионов стали активными участниками проекта Выявлена наибольшая потребность в следующих знаниях и навыках:

- навыки построения эффективных коммуникаций с потребителем- технологический процесс создания социальной рекламы (оптимальный баланс

креатива и технологии)- психологические аспекты- мониторинг и оценка эффективности проведенных кампаний

Эти данные учтены при дальнейшей подготовке видеоконференций с регионами , международной конференции в октябре 2009 года и тренинга для тренеров – наиболее

активных региональных партнеров.

2. Укрепление российского экспертного сообщества

Дистанционный образовательный курс «Современные технологии создания и продвижения социальной рекламы»

при поддержке компании ВидеоПорт

17 сентября 2009 - «Социальная реклама: опыт США и России» 14 регионов и 2 американских эксперта, всего около 350 чел.

17 декабря 2009 - «Актуальные вопросы создания и продвижения социальной рекламы» (по итогам международной конференции)

10 регионов и 5 российских экспертов –модераторы секций, всего около 230 чел.

21 июня 2010 - "Настоящее и будущее социальной рекламы" (в рамках итоговой презентации проекта)

• Тренинг «Социальная реклама и информационные кампании в СМИ» для тренеров – региональных партнеров 12-13 февраля 2010 г., Москва, Американский культурный центр

Участники: представители ВУЗов и некоммерческого сектора России из 10 регионов РФ (активные участники видеоконференций)

Ведущие: представители «Лаборатории социальной рекламы», Фонда «ФОКУС-МЕДИА», партнер проекта - Джордж Перлов, тренер,независимый консультант Рекламного совета США

2. Укрепление российского экспертного сообщества

Навыки и знания, полученные в рамках образовательной программы, уже используются региональными

партнерами следующим образом: Экспертные заключения по спорным вопросам социальной рекламы

Ольга Чернега, Алтайский государственный университет: В рамках заседаний общественного совета по рекламе при администрации Барнаула удалось убедить не использовать противонаркотические (очень жесткие и неприятные) макеты одного из местных дизайнеров

Проведение обучающих семинаров в регионах Татьяна Пономарева, Орловское представительство МОО «Проекта Кешер»: Провела тренинги для представителей партнерских организаций Проекта Кешер в России (май 2010) и для активисток Проекта Кешер стран Беларуси, Украины и России – занятия по PR-кампаниям и социальной рекламе

Создание ресурсных центров, выделение новых направлений работыАлексей Рябчиков, Ижевский государственный университет: В рамках нашего Центра рекламы создаю направление, связанное с обучением социальной рекламе/социальному маркетингу и разработкой кампаний

Незапланированные результаты проекта

Подготовка и проведение Первого Петербургского фестиваля

социальной рекламы (22-23 апреля 2010 г.)(см. презентацию координатора Вероники Гомельской)

Общие итоги проекта и планы1. Укрепление Коалиции –повышение уровня активности участников,сплочение, получение новых знаний, разнообразная экспертиза

Планы – привлечение новых экспертов, развитие2. Представление России в США как страны, которая является активным, заинтересованным участником рынка социальной рекламы, стремится вывести социальную рекламу на уровень лучших мировых достижений (подтверждено экспертизой и высокой заинтересованностью американских партнеров во встрече)

Планы – продолжение сотрудничества в рамках дистанционныхпрограмм и очных семинаров и консультаций, совместные проекты

3. Международная конференция - уникальная площадка для взаимодействия представителей социальной и коммерческой рекламы, сборник уникальныхДокладов по итогам

Планы – проведение последующих конференций 4. Сеть надежных партнеров в регионах РФ

Планы –продолжить дистанционное обучение, запустив полноценную программу; создание ресурсных центров

5. Портал www.esarussia.ru Планы - наполнение, развитие, дистанционные программы, он-лайн трансляция Esarussia-TV