Исследование эффективности adverigo captcha
TRANSCRIPT
1
О Ц Е Н К А Э Ф Ф Е К Т И В Н О С Т И И Н С Т Р УМ Е Н ТА A DV E R I G O C A P TC H A
на примере рекламной кампании «МАТАДОР – шины для российских дорог»
для бренда Matador компании Continental.
2
Выявить эффективность использования рекламного инструмента ADVERIGO CAPTCHA с помощью анализа повышения показателей Brand Lift в имиджевой рекламной кампании для бренда Matador.
cтепень осведомленности о бренде потенциальными
клиентами
степень, в которой бренд правильно ассоциируется
с конкретной маркетинговой концепцией или ключевым
сообщением
запоминаемость конкретных рекламных кампаний бренда
предпочтение, отданное пользователями определенному
бренду
намерение купить определенный бренд
AWA R E N E S S A S S O C I AT I O N R EC A L L FAVO R A B I L I T Y I N T E N T
Ц Е Л Ь И СС Л Е ДО В А Н И Я
И Н Д И К АТО Р Ы B R A N D L I F T
3
Н АС Т Р О Й К И К АМ П А Н И И
55 100
100 00050 50
200 000
дней респондентов,предоставленных компанией OMI http://www.omirussia.ru/
пользователей,видевшие рекламу в модуле Adverigo CAPTCHA
пользователей,не видевшие рекламу в модуле Adverigo CAPTCHA
вводов Captcha
показов
4
МУ ЖЧ И Н Ы В ОЗ РАС Т С Е М Е Й Н О Е П ОЛОЖ Е Н И Е
М А Р К А А ВТОМ О Б И Л Я
О Б РА З О В А Н И Е
�����39%25-32
33%33-40
27%41-50
12+10+9+8+8+7+6+4+3+3+2+2+2+2+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+112%
ВАЗ
10%FORD
9%LADA
9%NISSAN
8%TOYOTA
8%RENAULT
7%AUDI
6%MITSUBISHI
4%VW
3%KIA
3%
MERCEDES 2%
SUZUKI
2%
HYUNDAY 2%
PEUGEOT
1%BMW
1%
CHEVROLET 1%
HONDA
1%ВОЛГА
1%ГАЗЕЛЬ
1%LDV
1%
OLDSMOBILE
1%
PORSCHECAYENNE 1%
VOLVO
1%OPEL
1%NIVA
1%OKA
1%
CITROEN
1%
GREATWALL
1%
SSANGYONG1%
ГАЗ
���������57%Высшее
25%
Среднееспециальное
12%
Неоконченноевысшее 4%
Среднее
2%
Неоконченноесреднее
�������72%
Женат или в гражданском браке
15%
Не женат,живу отдельно
от родителей
6%
Разведены,не живут с супругами, вдовы
7%
Не женат,живу с родителями
5
Р Е ЗУЛ ЬТАТ Ы И СС Л Е ДО В А Н И Я ОТ Н О Ш Е Н И Е П ОЛ Ь З О В АТ Е Л Е Й
К И Н С Т Р УМ Е Н Т У A DV E R I G O C A P TC H A
Какие из перечисленных атрибутов характеризуют рекламу Matador
в модуле Adverigo CAPTCHA?Что запомнилось пользователямв рекламной компании Matador в модуле Adverigo CAPTCHA?
Насколько пользователей раздражает формат подачи информации в капче? 12+12+28+36+20+68+20+28+24+152=очень
раздражаетне раздражаетсовсем
38%6%5%17%
5%7%9%
3%3%
7%
25+25+25+17+17
25%
25%
25%
17%
17%
Простая
Понятная
Не раздражает
Привлекает внимание
Изобретательная
14+11+1014%
11%
10%
Яркое изображение
Название марки
Шины
6
З А П ОМ И Н А Е М О С Т Ь Р Е К Л АМ Ы В И Н С Т Р УМ Е Н Т Е A DV E R I G O C A P TC H A
Насколько пользователям запомнился формат подачи информации в капче?
Насколько пользователям понятен формат подачи информации в капче?
48+32+20+32+124+44+40+8+8+52=совершенноне запомнился
очень хорошозапоминается
13%
8%
31%
8%5%12%
2%10%
11%2%
7
П О В Ы Ш Е Н И Е П О К А З АТ Е Л Е Й B R A N D L I F T
AWA R E N E S S A S S O C I AT I O N R EC A L L FAVO R A B I L I T Y I N T E N T
68+161=
161%
+137%
68%20+40=
4%
+100%
2% 72+54= -54
+33%
-72 4+23= 23%
+475%
4%36+247=
247%
+586%
36%
8
cтепень осведомленности о бренде потенциальными клиентами
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я AWARENE S S
Спонтанное знание
Знание с подсказкой
Спонтанное знание ТМ (респондент назвал бренд без подсказки)
Знание с подсказкой ТМ(респондент назвал бренд с подсказкой)
+100%
4%2%
20+40+100%
4%2%
20+40
9
Какое ваше общее впечатление о шинах Matador?
степень, в которой бренд правильно ассоциируется с конкретной маркетинговой концепцией или ключевым сообщением
450%
283%
700%
400%
100%
17%
133%
400%
468%
-7%
Предлагает шины высокого качества
Предлагает широкий ассортимент шин
Производит шины по новейшим технологиям
Популярная
Принадлежит современному производителю
Производит шины, которые подходят иностранным автомобилям
Предоставляет гарантию на шины
Предлагает износостойкие шины
Рекомендована потребителями
Слышал негативные отзывы
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я A S SOCIATION
11%
23%
16%
10%
12%
27%
14%
15%
17%
15%
2%
6%
2%
2%
6%
23%
6%
3%
3%
16%
20+110=60+230=20+160=20+100=60+120=230+270=60+140=30+150=30+170=160+150=
10
150+510=60+470=10+360=30+260=10+310=120+220=10+210=
51%
47%
36%
23%
31%
10%
21%
15%
6%
0%
3%
0%
12%
0%
Преимущества, заявленные в кампании:
запоминаемость конкретных рекламных кампаний бренда
36%
41%
36%
23%
31%
10%
21%
Подходят для российских дорог
Высокая износостойкость протектора
Высокая курсовая устойчивость
Безопасны на сухой и мокрой дороге
Хорошая управляемость
Европейское качество
Повышенный уровень комфорта
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я REC ALL
11
предпочтение, отданное пользователями определенному бренду
В зависимости от балла, который дается на вопрос Net Promoter, можно выделить три категории людей:
• Промоутеры = респонденты, которые поставили оценку 9 или 10 • Нейтралы = респонденты, которые поставили оценку 7 или 8 • Критики = респонденты, которые поставили оценку от 0 до 6
Net Promoter Score рассчитывается как разница между процентом по Промоутерам и Критикам. Положительная NPS (> 0), как правило, рассматривается как хорошее.
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я FAVOR ABILIT Y
Отношение к марке (Net Promoter Score)
+33%
-54-72
72+54
84+7+9=
77+0+23=
84%
7%9%
77%
0%
23%критики
нейтралы
промоутеры
12
Планируете ли вы купить в ближайшем будущем автомобильные шины Матадор?
намерение купить определенный бренд
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я INTENT
-20%
34%43%
43+34Точно не планирую,
не хочу
-30%
21%30%
30+21Скорее нет,
чем да
0%3%
3+1Скорее да,
чем нет
+475%
23%4%
4+23Точно
планирую/хочу
22%20%
20+22Не знаю
13
Исследование показало, что использование инструмента Adverigo CAPTCHA оказало значительное позитивное влияние
на рост показателей эффективности Brand Lift
Дополнительные показатели эффективности рекламной кампании Matador:
В Ы В ОД
AWA R E N E S S A S S O C I AT I O N R EC A L L FAVO R A B I L I T Y I N T E N T
+100% +137% +536% +33% +475%
C T R(2 939 кликов)
U N I Q U E C T R1,47% 3,92%
14
Алексей Градов, CEO+7 (911) [email protected]
Леся Прус, Country [email protected]
Анна Владимирова, Key Account Manager+7 (906) 251 85 [email protected]
Юлия Селиверстова,Internet [email protected]