Данные в рекламе. Теория и практика. adfox на etarget 2014
DESCRIPTION
Как 1st party data и 3rd party data сегодня используются в рекламе? Способы использования и кейсы.TRANSCRIPT
Данные в рекламе. Теория и практика.
Конференция eTarget 27 марта 2014
Компания ADFOX предоставляет сервис управления, контроля и анализа эффективности интернет-‐рекламы для владельцев сайтов, агентств и рекламодателей. С 2005 года ADFOX развивает собственные технологии и продукты в соответствии с потребностями рынка и современными стандартами.
Данные в рекламе
© adexchanger.com
Виды данных
• 1st party data: ваши собственные данные
• 3rd party data: данные от сторонних поставщиков, чаще всего DMP, которые могут их агрегировать из разных источников, взаимно дополнять, сегментировать и дистрибутировать.
• 2nd party data: данные полученные напрямую от другой компании, например, партнера. (редкий случай).
Close Ecosystem Open Ecosystem
Схемы закрытой и открытой экосистем
Использование 1st party данных
Использование 3rd party данных
Таргетинг по полу и возрасту на основании 3rd party data
Схема работы Для таргетирования по полу и возрасту ADFOX покупает данные на открытом рынке у поставщиков легальных данных об аудитории – DMP (Data Management Plalorm/Платформ Управления Данными). Данные поставляются в обезличенной форме: Ключ-‐идентификатор пользователя + пол + возраст. Универсальным ключом для идентификации пользователя интернета являются файлы ID Cookies adfox.ru, которые синхронизируются с идентификаторами каждой DMP. Таргетирование по полу и возрасту ADFOX доступно для всех владельцев сайтов в рамках открытой рекламной экосистемы.
Диапазоны таргетирования
Для каждой рекламной кампании в настройках таргетирования можно указать необходимые пол и возраст целевой аудитории
Результаты теста таргетирования по полу и возрасту
при использовании данных DMP VI
Общая информация
• Анализируемый период: 18 – 22 декабря 2013 (5 дней)
• 27 промерочных счетчиков**
• Подтверждение по TNS Web Index (ПО iStar) – города России 100 тыс.+, возраст 12-‐64 года, только декстоп
• Счетчики увидели 817 панелистов
• Расширение на генсовокупность: аудитория 2.9 млн. чел., показов баннеров 5.4 млн.
** 9 возрастных групп (0 – 11, 12 – 17, 18 – 24, 25 – 34, 35 – 44, 45 – 54, 55 – 64, 65+, неизвестные) x 3 варианта пола (мужчины, женщины, неизвестные)
13
Распознавание
14
Знаем пол и/или возраст 97%
Знаем пол 93%
Знаем возраст 77%
Знаем и пол, и возраст 73%
TNS Web Index Россия (100 тыс.+), 18 – 22 декабря 2013, все 12-‐64 года
Natural Share и Affinity по охвату рекламных кампаний
15
female male any gender
12-24 14% 9% 23%
12-34 29% 22% 51%
18-24 10% 8% 17%
18-34 25% 21% 46%
18-44 37% 33% 70%
25-34 15% 13% 28%
25-44 27% 25% 52%
25-64 40% 37% 77%
any age 55% 45%
female male any gender
12-24 134 244 127
12-34 116 186 105
18-24 220 219 195
18-34 145 191 123
18-44 128 176 112
25-34 194 301 157
25-44 160 243 142
25-64 151 187 121
any age 116 147
Natural Share Affinity (индекс обогащения)
TNS Web Index Россия (100 тыс.+), 18 -‐ 22 декабря 2013, все 12-‐64 года. Reach за период. Affinity к Natural Share данной группы во всем промеряемом трафике
Что ещё ждать от 3rd party поставщиков?
Интересы пользователей • Авто • Страхование • Финансы • Путешествия • ……+100500 Историю покупок пользователей
Никита Пасынков Исполнительный директор [email protected] Борис Омельницкий Директор по развитию [email protected] www.adfox.ru
Благодарим за внимание
17