Данные в рекламе. Теория и практика. adfox на etarget 2014

17
Данные в рекламе. Теория и практика. Конференция eTarget 27 марта 2014

Upload: adfox

Post on 17-Dec-2014

641 views

Category:

Marketing


2 download

DESCRIPTION

Как 1st party data и 3rd party data сегодня используются в рекламе? Способы использования и кейсы.

TRANSCRIPT

Page 1: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Данные в рекламе. Теория и практика.

Конференция eTarget 27 марта 2014  

Page 2: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Компания  ADFOX  предоставляет  сервис  управления,  контроля  и  анализа  эффективности  интернет-­‐рекламы  для  владельцев  сайтов,  агентств  и  рекламодателей.    С  2005  года  ADFOX  развивает  собственные  технологии  и  продукты  в  соответствии  с  потребностями  рынка  и  современными  стандартами.  

Page 3: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Данные  в  рекламе  

©  adexchanger.com  

Page 4: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Виды  данных  

 •  1st    party  data:  ваши  собственные  данные  

•  3rd  party  data:  данные  от  сторонних  поставщиков,  чаще  всего  DMP,  которые  могут  их  агрегировать  из  разных  источников,  взаимно  дополнять,  сегментировать  и  дистрибутировать.  

•  2nd  party  data:  данные  полученные  напрямую  от  другой  компании,  например,  партнера.  (редкий  случай).  

Page 5: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

   

Close  Ecosystem   Open  Ecosystem  

Схемы  закрытой  и  открытой  экосистем  

Page 6: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

   

Page 7: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Использование  1st  party  данных  

Page 8: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Использование  3rd  party  данных  

Page 9: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Таргетинг  по  полу  и  возрасту  на  основании  3rd  party  data  

 

Page 10: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

   

Схема  работы  Для  таргетирования  по  полу  и  возрасту  ADFOX  покупает  данные  на  открытом  рынке  у  поставщиков  легальных  данных  об  аудитории  –  DMP  (Data  Management  Plalorm/Платформ  Управления  Данными).    Данные  поставляются  в  обезличенной  форме:    Ключ-­‐идентификатор  пользователя  +  пол  +  возраст.    Универсальным  ключом  для  идентификации  пользователя  интернета  являются  файлы  ID  Cookies  adfox.ru,  которые  синхронизируются  с  идентификаторами  каждой  DMP.    Таргетирование  по  полу  и  возрасту  ADFOX  доступно  для  всех  владельцев  сайтов  в  рамках  открытой  рекламной  экосистемы.      

Page 11: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Диапазоны  таргетирования  

Для  каждой  рекламной  кампании  в  настройках  таргетирования  можно  указать  необходимые    пол  и    возраст  целевой  аудитории  

Page 12: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Результаты  теста  таргетирования    по  полу  и  возрасту  

при  использовании  данных  DMP  VI  

Page 13: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Общая  информация  

•  Анализируемый  период:  18  –  22  декабря  2013  (5  дней)  

•  27  промерочных  счетчиков**  

•  Подтверждение  по  TNS  Web  Index  (ПО  iStar)  –  города  России  100  тыс.+,  возраст  12-­‐64  года,  только  декстоп  

•  Счетчики  увидели  817  панелистов  

•  Расширение  на  генсовокупность:    аудитория  2.9  млн.  чел.,  показов  баннеров  5.4  млн.    

**  9  возрастных  групп  (0  –  11,  12  –  17,  18  –  24,  25  –  34,  35  –  44,  45  –  54,  55  –  64,  65+,  неизвестные)    x  3  варианта  пола  (мужчины,  женщины,  неизвестные)  

13  

Page 14: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Распознавание    

14  

Знаем  пол  и/или  возраст   97%

Знаем  пол   93%

Знаем  возраст   77%

Знаем  и  пол,  и  возраст   73%

TNS  Web  Index  Россия  (100  тыс.+),  18  –  22  декабря  2013,  все  12-­‐64  года  

Page 15: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Natural  Share  и  Affinity  по  охвату  рекламных  кампаний  

15  

  female male any gender

12-24 14% 9% 23%

12-34 29% 22% 51%

18-24 10% 8% 17%

18-34 25% 21% 46%

18-44 37% 33% 70%

25-34 15% 13% 28%

25-44 27% 25% 52%

25-64 40% 37% 77%

any age 55% 45%

  female male any gender

12-24 134 244 127

12-34 116 186 105

18-24 220 219 195

18-34 145 191 123

18-44 128 176 112

25-34 194 301 157

25-44 160 243 142

25-64 151 187 121

any age 116 147

Natural  Share   Affinity  (индекс  обогащения)  

TNS  Web  Index  Россия  (100  тыс.+),  18  -­‐  22  декабря  2013,  все  12-­‐64  года.  Reach  за  период.  Affinity  к  Natural  Share  данной  группы  во  всем  промеряемом  трафике  

Page 16: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Что  ещё  ждать  от  3rd  party  поставщиков?  

 Интересы  пользователей  •  Авто  •  Страхование  •  Финансы  •  Путешествия  •  ……+100500    Историю  покупок    пользователей    

Page 17: Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014

Никита  Пасынков  Исполнительный  директор  [email protected]    Борис  Омельницкий  Директор  по  развитию  [email protected]        www.adfox.ru  

Благодарим за внимание

17