Георгий Парыгин. Статья в журнале "Новости рекламы...

2

Click here to load reader

Upload: -

Post on 16-Jun-2015

433 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

Статья "Реклама в мобильных устройствах: как запустить рекламную кампанию и привлечь больше клиентов в Ваш бизнес?" По ссылке http://www.mobibiz.ru/free/ Вы можете скачать бесплатно записи аудио семинаров по мобильному маркетингу, а также книги.

TRANSCRIPT

Page 1: Георгий Парыгин. Статья в журнале "Новости рекламы №8" про мобильную рекламу

����������������� ������������������� �������� ��!"#�!��$%&'&�("!)���$&�)*&+,"!)�!��(���"- ���$&�&. �$%�,��/�#�0�,#�-"+#�0�$&!�#1�"�)# 2�3���#!&,�,��!&%&#4��,&�5&�.�*#��"6�� �%��34�!��$&!%"!�!)�5&%"*'&�.&�)+7���%�3�"-# ��.8'(�! 9�:'#"3&�%�*4�)!"!�.4'�!���.&�!"3&;�(�6���.&�#"-#&5&�-�#)7�9�<"3�-�&.%"*&-6�,��!&5��$&�4/"�!�0����'48+="0�3"%!�#">�3���#! 6�.�"5&'"%0�'&%&5�-���+!&/#�3"-�%�3�"- 6�.4'4!�$%�,�'�# �,�.�*#��6�&#��-&54!�. !)�&.'���# �3"/��!,&-�&.��4(�+,"8=�5&�$�%�&#"�"6�#"�&.4/�#���3&!&%&5&�#��2,"!��&�'�#�59�?�,���@!&��*+*"�#�'&�!"!3"�A�+#"#��%&,"#�09�B"�!)�3���#!&,�-&(�!�$%&�!&�4;!����.&�)7��#��,�%#4!)�09�?��"7��'�#)5�6�4, 6�4(��#�3!&�#��,�%#�!9��!"3&;���!4"1���$%�2&'�!�0��*,&%"/�+,"!)�0�����3"!)�#&, ��3"#"� �$%�,��/�#�09��-�##&�*'��)�, %4/34�$%�2&'�!�-&.��)# ;�-"%3�!�#56��-�8=�;�,��,&�-�"%��#"���-#&+(��!,&��#�!%4-�#!&,�'�0�$%�,��/�#�0�,#�+-"#�0�3���#!&,9��-�8!�0�,�,�'4�!"3����#+�!%4-�#! 6�3"3>�-&.��)# ��$%��&(�#�06�-&.��)# ���";! 6�-&.��)# ��34$&# 6�CDC+-"%3�!�#56�-&.��)# ����%,�� 6�-&.��)# ��,�%�����&1�"�)# 2���!�;6�EF+3&' ��6�3&#�/+#&6�-&.��)#"0�%�3�"-"6�&�3&!&%&;���$&;'�!�%�/)�,�@!&;��!"!)�9GHIJKLMKHNOPQRLSMTJUPVKLMRLWRHMOXYHPQZ[H\V]QMYTKHMXJ_IVXC��'4�!�&!-�!�!)6�/!&�-�%&,&;�$%&�*,&'�+!��)���!�, 2�4�!%&;�!,6�3&-$"#�0�abcde6�,��,&+�-�$%���+%���*��'"�"�$%&5#&*�&�fg+3%"!#&-�%&�!��-&.��)#&5&�!%"A�3"�h$&��=�#�0��";+!&,i���-&.��)# 2�4�!%&;�!,�3�jkfl�5&'49�<"3(��,�jkfl�5&'4�3&��/��!,&�-&.��)# 2�4�!%&;�!,�$%�, ��!�3&��/��!,&�#"����#�0�$�"#�! ����&+�!",�!�m6n�-�%'9��'�#�19o&�!�$%&'"(�-&.��)# 2�!���A&#&,��&�!"+,���,�jkfj�5&'4�"(�pj�-�#9�7!439���@!&6�.��+�$&%#&6�$&*,&�0�!�#"-6�$%�'$%�#�-"!��0-6���$&�)*&,"!)�$&�-"3��-4-4�,&*-&(#&�!)�$&+3"* ,"!)�%�3�"-4��,&�2�!&,"%&,�����4��45�$%��$&-&=��-&.��)#&;�%�3�"- 9�D"�&���4/"+�,6�3&5'"�-&(#&�,�!%�!�!)��8'�;�#"�4��1����,3�8/�## -��#&4!.43"-�6�$&/!��,�����$&�)+*48!��2�-�#�"!8%#48�,�%��86�/!&. �$&�-&+!%�!)�!4������#48��#A&%-"1�8�,��#!�%#�!�9���!&�,%�-0�3"3�,�"'��)1 �-&.��)# 2�!���A&+#&,���$&�)*48!��2�#"�2&'46�"�!"3(���!"%"8!+ �0�#��4$4�!�!)�#���'�#&5&�7"#�"6�/!&. �-"3+��-"�)#&�@AA�3!�,#&���$&�)*&,"!)��2�,%�-0�$%&�!&09�!"36�-&.��)#"0�%�3�"-"�h���6�$&+'%45&-46�qerbst�uvci�'"�!�&5%&-# ��$%��-4=��!,"�$�+%�'�&. /# -���$&�&."-��%�3�"-�%&,"#�0�!&+,"%&,���4��456�!"3�2�3"3��#!�%#�!+%�3�"-"6�<�6�%"'�&6�5"*�!# ��CD�9�w��&�,�!&-6�/!&�% #&3�!"3&;�%�3�"- �$%"3!�/��3���,&.&'�#���1�#"�*"�3��3�$&3"�'&,&�)#"�#�*3"9�:#"�&!&.%"("+�!�0�#"�,��2�-&.��)# 2�4�!%&;�!,"26�.4')�!&�&. /# ;��!"% ;�!���A&#���$&''�%(3&;�xuy6�����$&���'#�;��-"%!A&#�&!�uzzst6���'"(��$�"#7�!# ;�3&-$)8!�%9D&.��)#"0�%�3�"-"�'"�!�,&*-&(#&�!)�$%&',�5"!)�$%&'"(��'&%&5�2�!&,"%&,>�."#3&,+�3�����-�'�1�#�3���4��45�6�%�3�"-4�4��456�!&+,"% �'�0�(�,&!# 26�%��!&%"# ���3"A�6�. !&+,48�!�2#�346�+�&'#�-���&,&-6�!����%,�� 6�5'��#4(#&�&$�%"!�,#&��%�7�#��9�?�&!&.%"(�#���qerbst�uvc�-&(�!�. !)�#"�!%&�#&�#"�-&.��)+# 26�#&,&�!# 2�-&.��)# 2����5%&, 2��";!"26��"-�2��5%"26��#A&$&%!"�"26�&'#�-���&,&-6�,�*'�6�5'��-&(�!�. !)�#"7�3���#!6�.�"5&'"%0���$&�)*&,"#�8��,&�5&�-&.��)#&5&�!���A&#"9{VUOJMYTJOKL|JX]\VM}VJ]MKHNOPQRVMTJZUPVKVM}PMNO[RJXV~MOMUVUMO[NJWV]QMH�ONHUMYTOMJJMYPVROTH\VROO:!-�!�-�&'#&��*��"- 2�.&�)7�2�$%��-4+=��!,�-&.��)#&;�%�3�"- �$�%�'�&. /#&;�+�@!&�-�#�-"�)#&��3&��/��!,&�%�3�"-# 2�.�&+3&,6�&!&.%"("�- 2�,��"-&-�,�%24�-&.��)#&;�,�%����$&��3"9���"5&'"%0�@!&-46�$&�)*&,"!��)�#��$�%�5%4(�#��#A&%-"1��;6�"�!"3(��*"��/�!�@!&5&�/"�!&!"�&!3% !�0�3��3&,�, 7�9�<"3(�����'4�!�&!-�!�!)�4%&,�#)�3&#34%�#1��6�"��&+&!,�!�!,�##&6�1�#"�3��3&,�#"-#&5&�#�(�6�/!&���$&*,&�0�!�,�"'��)1"-�.�*#��"�*#"/�!��)+#&��&3%"!�!)�.8'(�! 6�, %,"!)�0��*�3%�$3�2�&.�0!�;�3&#34%�#!&,9C/�!"8�1����&&.%"*# -6�5&,&%0�&�$%��+-4=��!,"26�%"��3"*"!)�$%&�&�#&,# ��&7�.3�6�3&!&% ���&,�%7"8!�.�*#��-�# �$&�#�&$ !#&+�!�9��"$%�-�%6�%�3�"-"�#&,&5&�",!&-&.��0�*"+$4�3"�!�0�,�*'�6�5'��!&�)3&�,&*-&(#&>�#"�<�6�%"'�&6�,�$�/"!# 2�CD�6�,��#!�%#�!�9��&6�4, 6�*". ,"�!�0�$%&�-&.��)#48�%�3�"-49�?�$&!�#+1�"�)# ;�$&34$"!��)�#"2&'�!�0�,#��'&-"���,��6�/!&�4�#�5&���!)����&.&;�+�@!&�-&.��)# ;�����������������������������������������������������������������������������������������������������������C�3"(' -�'#�-�- �,�'�-6�/!&�%�3�"+- ��!"#&,�!�0�,���.&�)7����.&�)7�6������3&#1�#!%"1�0�$&, 7"�!�09���!�-�#��-�#���-#&5���%�3�"-# ��"5�#!�!,"�$%&'&�("8!�$%�'�"5"!)�&'#����!��(��$�&="'3��'�0�%�+3�"-�%&,"#�09��}RVUHM\XJKLMJX]QMYTJ}JP M<"3�-�&.%"*&-6���5&'#0�� �-&(�!��$%&�!&�&�!"!)�0�#�*"-�/�## -���%�'���&!�#��"7�2�3&#34%�#!&,6�3&!&% ��$%�'$&/���*"0,�!)�&���.��!"3�-�(���$&�&.&-9

Page 2: Георгий Парыгин. Статья в журнале "Новости рекламы №8" про мобильную рекламу

������������ ���������������� ������������������� !"�#!��$#%�$�&'()��!*+�,+$+-�.#/��0����,���!"��(�."!$&#1!�'2*'�."'#,"!(-'�.+-! �+� �#$�+�'0�(-"���3 "#.�4�5#��0�"!�&�/*����� !()�6�"����.#���0�%"+1�!-(2�(�7-�89:;�<=>;;?�@9A;>BCDC?E�/�*�&#'0 !(-��7�(.#(#,���#�$#(-�-#F�#�6GG!�-' ��74�HIJKLMNOPKNMQRISTUVNWMNIXYRWKNNZ[MYIR\]KYTN]�����#7�.#(&!$# �-!&)�#(-'��+1�#�$!7/(- # �-)��0�.+(��2�*#,'&)�+_�"!�&�*+�a# !"b!��#� !"�#�� �.!" +_�#F!"!$)��#."!$!&'-)�-�"%!-'�%��-#�!(-)�-#���#*+�*��,+$!*�!!�.#��0� �-)4�c����+(&# �#�!%#�*#1/�#�"�0$!&'-)����.&#d�$�'��'�-!"!(���-!*�/-'�'4�����F!(- !�.&#d�$#��*#%+-�,�-)�'(.#&)0#/ ����*#,'&)��!�'%"��'�."'&#1!�'24�e#1�#�+F'-� �-)�'�-!"!(�f!&! #7��+$'-#"''4���(&+/F�!�!(&'�*��0��!*��F-#�F!&# !��'�-!"!(+!-(2�.#�+.�#7�� -#*#,'&2���#�#�� (!�!d!� �,'"�/!-��-#��(##- !-(- !��#��*#1�#���(-"#'-)�.#��0�"!�&�*��."#�*�b'������&_,�g�(�7-�g��$�1!�!(&'�'�$' '$� �$����7�*#*!�-�(*#-"'-�(�7-��(�#,0#"#*��+g#�)4�a�-!*�-'�#7�$!&��#,(-#2-�'��*�#,"�0#*h�.#-"!,'-!&)��'�-!"!(+_d'7(2�.#�+.�#7�� -#��*#1!-�+ '$!-)�"!�&�*��!�*#$+&'����%"+..�g�*#,'&)��g�(�7-# �'�G#"+*# ��.#( 2d!���g�� -#*#,'&2*4�5"� '&)�#�.#$#,"� ��&_F! �!�(&# ����#-#"�!�.#-!�f'�&)��7��&'!�-�,+$!-� #$'-)� �.#'(�# #7�('(-!*!�*#,'&)�#%#�-!/&!G#����*��.#*#1!*�ijjE:;�.#��0�-)�'*!��#���b'�(-"��'f��(�#-#,"�1!�'!*��#**!"F!(�#/%#�."!$&#1!�'24c��1!�#-&'F�#7� #0*#1�#(-)_�."!$/(-� &2!-(2�%!#-�"%!-'�%�.#�-'.�*�+(-"#7(- �k@ll:;�8lmj?;��ijjE:;�@?9>jC9��n8o�p:q=rs;>>tu��.#�("#�+�."'#,"!-!�'2�*#,'&)�#%#�-!&!/G#��4��(!�6-'�'�$"+%'!�.�"�*!-"��.#*#%+-���*�F!-�#�#."!$!&'-)��+1��g���*��&'!�-# 4�v�."'*!"��*��*#1!*���(-"#'-)���*.��'_�-��h�w5#��0� �-)�#,x2 &!�'2�#��# #*�� -#*#,'&!�w-��#*/-#y�-#&)�#�-!*���#*+��+1!��� -#*#/,'&)�� � #0"�(-!�#-�z{�$#�|}�&!-��+��#%#�!(-)�$#"#%#!�*#,'&)�#!�+(-"#7(- #��'�$&2�-!g���-#�1' !-� ��"+.��g�%#"#$�gy4�~I�MQWYKN�TIUVNZ[M�UTKNYMS�ITLW�K[XYSO\KYMXMLW�TUVNW[MRK�UILW[a+d!(- +_-�$ �� �"'��-�h�.#(&!���1�-'2������b+�((�&�+�#��&',#�.!"!g#$'-����*#,'&)/�#�#.-'*'0'"# ����7�(�7-��%$!�F'-�!-�,#&!!�.#$"#,�+_�'�G#"*�f'_�(�."!$&#1!�'!*�0�/��0�-)�-!(-/$"�7 ��'&'�1!�6-#�*#1!-�,�-)�#,!/d�_d�2����#7/-#�,!(.&�-��7�,#�+(�*#,'&)/��2�(-"��'f��0�g �-���#�-��-# ������."� '&#��6-#�!%#�'*2�'�6&!�-"#���2�.#F-�4c��1!�F�(-#�'(.#&)0+!-(2�."'!*���#%/$��."!$&�%�!-(2�(��F�-)�(.!f'�&'0'"# ���#!�*#,'&)�#!�."'&#1!�'!��F!"!0��#-#"#!��,&�/ %#$�"2�!%#�G+��f'#��&)�#(-'��*��'�,+$!*� 0�'*#$!7(- # �-)�(��&'!�-#*��!�#$'��"�0�'�(# !"b!��#�,!(.&�-�#4�a&!$+!-�#-*!-'-)��F-#� �#,x2 &!�''��+1/�#�+��0�-)��#*!"�-!&!G#���'��$"!(��'�.#(-�/"�-)(2�."'�.#*#d'�-��'g�#,x2 &!�'7�.!"!/*��'-)��&'!�-# ����( #_�.&#d�$�+���#-#"#7�*#1!-�,�-)�*#,'&)��7�(�7-4�v!�'(�&_F!���-��1!�(&+F�'�.!"!g#$��.#�((�&�!�'�� -#*�-'/F!(�#%#�(#0$��'2�aea/(##,d!�'2������b�0�/$����7��#*!"����."'*!"��0�2 �'����.#(!d!/�'!�� -#(�&#��4��&'�6-#�."#(-#�*#*!�-�&)��7�0 #�#��."2*#� ���b�#G'(4��&�%#$�"2�%!#&#/��f''�k#."!$!&!�'2��##"$'��-�*!(-#��g#1$!/�'2�-!&!G#������*!(-�#(-'u���b'�#,x2 &!�'2�,+$+-�.#��0���� �.!" +_�#F!"!$)�-!*��&'!�/-�*���#-#"�!���g#$2-(2��!.#("!$(- !��#(-'� �,&'0#(-'�(���b'*�,'0�!(#*����."'*!"��� -#/(�&#�#*4~I�TKMYTQZMLW�TUVNW[MRK�UILZM�ZSI�Y�MTMSMJKLMT�MRI�NT�I�-�������#7�1!�-'.�*#,'&)�#7�"!�&�*�� �/,"�-)��F-#,���!�0�.+-�-)(2�3(&'���*��+1���"!�&�*�����.#'(�!��-#��!#,g#$'*#�.#$#,"�-)��&_F! �!�(&# ����#-#"�!�,+$+-�( 20����(�� /-#*#,'&2*'h�� -#*#,'&)��(.#"-' ��7�� -#*#/,'&)���# �7�� -#*#,'&)�'�-4�.4�v#��!�0�,� �7-!�#�-#*��F-#��#��+"!�-��-#1!��!�$"!*&_-�'�*#%+-�#-#,"�-)��&_F! �!�0�."#(��(�'*!�!*���b!%#�-# �"��'&'�+(&+%'��'�.#(-�"�_-(2��F-#,���&'/!�-�.#.�&����'*����(�7-4�3d!�#$'�� #."#(h�����,�-)���#%$��-# �"�'&'�+(&+%��-#&)�#�.#2 '&�()����( !-�'�#,�6-#*�!d!��'�-#��!�0��!-���*��!��+1�#�.#$,'"�-)��&_/F! �!�(&# ���-����������."'*!"��#��# #7�*#/$!&'�� -#*#,'&2�!d!��'�-#��!�0��!-��'�6-#7�(-�-'(-'�'�."#(-#��!-4�v�� �"+F�+�."'g#$'-��#�-!�(-�#/*!$'7��2�(!-)��.#��0� �_d�2�"!/�&�*+����(�7-�g�'� �."'&#1!�'2g4�����$#(-�/-#F�#�w+*��y��F-#,��."# !"'-)��.#����'*�(�7/-�*��&'!�-�+1!�g#$'&�(#�( #!%#�*#,'&)�#%#�-!&!G#���'�F-#�#��'(��&� �.#'(�# #7�('(-!/*!�ijjE:;45#$ #$2�'-#%'��*#1�#�$#,� '-)��F-#�'(/.#&)0# ��'!�*#,'&)�#7�"!�&�*��.#*#1!-���b!*+�,'0�!(+�#-�"�-)�$#.#&�'-!&)��7���/��&� 0�'*#$!7(- '2�(���b'*'��&'!�-�*'�'� � !(-'�."#$�1'�����# �7�+"# !�)4��'(&#�*#,'&)��g�+(-"#7(- �"�(-!-�(���1$�*�$�!*���� *!(-!�(��'*�+ !&'F' �!-(2�'��#&'F!(- #�."#/(*#-"# �(�7-# �(�'(.#&)0# ��'!*�*#,'&)�#%#���-!"�!-�4��!"1��"+�+����.+&)(!�'�'(.#&)0+_�(# "!*!���!�('(-!*��"!�&�*������(*#1!/-!�,�-)����%"!,�!� #&���'��!�$� �-)�."',�&'�+g#$'-)�'0���b'g�"+�4 ������������������������������ �������¡¢�£�¤�¥�¦�¢�£�������§��������©©©ª«¬­®­®ª°±-!&!G#��'&'�.&��b!-��%$!��($!&� �.#'(���#���!���g#$'-���(�'�.#&+F�!-(2��F-#�,_$1!-��w+-!�/&'y�F!"!0�."#,#'�+�.#$���0 ��'!*�w�!-�"!�&�/*�����*#,'&)��g�+(-"#7(- �gy4�,"�-'*(2��#� -#"#7�"�(."#(-"��!��#7�#b',�!h�+(-��# ���*'�'*�&)�#%#�,_$1!-�����.#��0���*#-' '"# ���#7�*�(&)_�w²�*!�2�(!/%#$�2�.#�(-�-'(-'�!�z�0�."#(���0��F'-�³}�"+/,&!7�g �-'-������1$�7��($!&�_�2�#%"��'F!�'!�"!�&�*�#%#�,_$1!-�� �}}�"+,&!7� �$!�)y4�5"��-'���.#��0� �!-��."'�*�((# #*���F�&!�"!�&�*�#7���*.��''��#&'F!(- #��&'�# �.#�"!/�&�*��*�((�&��*�+ !&'F' �!-(2� ��!(�#&)�#�"�0��'�#,x2 &!�'2�."#(-#�#-�&_F�!-(2�'0/0���!g �-�'�("!$(- 4�5#6-#*+�#F!�)� �1�#��F-#,��,_$1!-��g �-�&#����³|�F�(���#(#,!��#�6-#���/(�!-(2�.!"'#$��"#(-����#-#"�7�0� '('-�#-���/-' �#(-'�$"+%'g�*!$'�����&# 4~I�MUOJµKMSXK]WMLW�TUVNI¶MRK�UILIMQWLW\]IKYMQRW�ST]IYVM·IµTMYWSIRZMTUTMOXUO]T�((*#-"'*�('-+�f'_h�+���(�."#,'&#��#/&!(#��'���*��+1!��6 ��+�-#"4�5"'�.#'(�!�.#��&_F! #*+�(&# +�w¹ ��+�-#"y��,+$!-�.#��/0��#�"!�&�*�#!�#,x2 &!�'!�G'"*����#-#"�2�#��0� �!-�6-'�+(&+%'4�º����!�-"+$�#�$#%�/$�-)(2�-!�G'"*����#-#"�!���-' �#�'(.#&)/0+_-�'�-!"�!-/"!�&�*+���#��!�."',!%�_-���*#,'&)�#7�"!�&�*!��-!"2_-�&) '�+_�$#&_��&'!�-# ����0��F'-��'�."',�&)4��&'�1!�"!/(-#"�����#-#"�7�$�!-�-��'!�#,x2 &!�'2�$&2� (!g�-!g���#*+�("#F�#��+1�#���7-'�*!(-#�$&2�+$# &!- #"!�'2�( #'g�%�(-"#�#*'F!(�'g�.#/-"!,�#(-!74�v�."'*!"��*#&#$#7�F!&# !��(�$�*#7� ��#�f!�."'2-�#7� (-"!F'�0�g#F!-�.#/��0�-)�(!,2�(���'&+Fb!7�(-#"#��4����0�&!/0!-� �*#,'&)��7�-!&!G#��'�.#."#,+!-���7-'�,&'1�7b'7�"!(-#"������g#$2d'7(2�.#,&'/0#(-'4�»�*#,'&)��2�"!�&�*��.#0 #&2!-�#-#/,"�1�-)�#,x2 &!�'2�"2$#*�(�!%#�*!(-#.#&#/1!�'!*4�-*!-'*�-��1!��F-#� �*#,'&)�+_�"!�&�*+� g#$2-�*#,'&)��!�,���!"�4�5#(&!���1�-'2����#$'��'0��'g�.#&)0# �-!&)�.!"!�#('-(2����.#&/�+_�(-"��'f+�"!�&�*�#%#�,���!"���.#��0� �/_d!%#�,#&!!�.#&�+_�'�G#"*�f'_�#�(.!f'/�&)�#*�."!$&#1!�''4�º"#*!�-#%#���!�#-#"�!� &�$!&)f��*#,'&)��g�(�7-# �0�"�,�-� �/_-�� (-� &22�(.!f'�&)��!�,&#�'�$&2�"!�&�*/��g�*#$+&!7���#-#"�!�'�'(.#&)0+!-��#*.��'2�ijjE:;�����!d!�#$�+�.&#d�$�+�$&2�.#��0��"!/�&�*�43d!�#$�#7�"�0�# '$�#(-)_�-��#7�"!�&�/*��2 &2!-(2��#�-!�(-��2�*#,'&)��2�"!�&�/*���%$!����."'*!"��.#��0� �_-(2�#,x2 &!�'2�(#%&�(�#�.# !$!�'_�.#&)0# �-!&2� �*#,'&)/�#*���-!"�!-!4�5"!$.#&#1'*��F-#����#$�#*�'0�(�7-# �#��F'-�&�'�G#"*�f'_�#�.+-!b!(- '/2g�.#�3 "#.!����.#-#*�"!b'&�#-�"�-)�$"+%#7�(�7-����."'*!"���# #(-�#74�a&!$# �-!&)�#��