Статья в журнале "Дом культуры"

4 2016 сентябрь ДОМ КУЛЬТУРЫ

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

О блог-туре. Почему Пушкин

Чувашский народ гордится тем, что

по территории Чувашии в 1833 году

проезжал Александр Пушкин. Он соби-

рал материалы о пугачевском восста-

нии к своему сочинению «История Пу-

гачева».

«Почему Пушкин?» — спросите вы.

Все знают его гениальные стихи и про-

зу, но мало кто знает о том, каким Пуш-

кин был человеком. Он очень интересно

По следам Пушкинав Чувашии

Лето — самое лучшее время для путешествий! Член редколлегии журнала «Дом культуры» Андрей Федоров, кандидат педагогических наук, доцент ка-федры социально-культурной и библиотечной деятельности Чувашского государственного института культуры и искусств, стал организатором блог-тура «По следам Пушкина» (смотреть здесь: http://ideafor.info), а наш журнал выступил информационным партнером данного проекта. В принци-пе неудивительно, потому что Андрей Федоров давно и хорошо известен в родной Чувашии как специалист по внедрению новых технологий в библио-течное дело и топовый блогер. Экспедиция — первый опыт использования блогосферы для продвижения культурного продукта. Повторяя историче-ский путь поэта по Чувашии, блогеры выясняли, как мог бы жить великий А.С. Пушкин сегодня, имея под рукой машину, Wi-Fi, Интернет и ежедневно ведя путевой дневник.

5ДОМ КУЛЬТУРЫ сентябрь 2016


жил. В современном мире он бы также

вел активный образ жизни — занимался

спортом, ходил в кино, кафе и, конечно,

читал стихи. Блогеры задались целью по-

вторить путь Александра Пушкина в Чу-

вашии, посмотреть его глазами на Чува-

шию сегодняшнюю, современную.

Кратко о маршруте

Блог-тур «По следам Пушкина» длил-

ся 5 дней и 4 ночи (с 11 по 15 июля

2016 года). Проехав около 1000 км, груп-

па блогеров посетила 19 районов и во-

семь городов, потратила 600 л бензина,

израсходовала 20 Гб интернет-трафика,

преодолевая 20 тыс. шагов ежедневно и

засыпая только на 3–4 часа! Каждый из

участников экспедиции открыл для себя

новую Чувашию.

Блогеры ночевали в деревнях (Тогае-

во, Шинеры) и местных гостиницах (г. Ка-

наш, г. Алатырь). Смогли ощутить на себе

гостеприимность чувашского народа и

сервис местных гостиниц, которые иска-

ли через Интернет, экспериментировали

с безналичной формой оплаты.

Проезжая село Янтиково, увидели

парня, голосующего на трассе. Остано-

вились и предложили подвезти его до

ближайшего населенного пункта. Раз-

говорившись, узнали, что парня зовут

Александр Пушкин. Не поверили. Тогда

он достал свой паспорт и продемонстри-

ровал его нам.

Ранним утром, пока все спали, схо-

дили на рыбалку. Клева не было. Реши-

ли достать томик Александра Пушкина

и прочитать несколько стихотворений.

Клев сразу же появился, я даже поймал

две рыбки!

Партнеры блог-тура

Генеральным партнером блог-тура

«По следам Пушкина» является Чуваш-

ское отделение ПАО «Сбербанк». Сбер-



банк с его расширенной сетью филиа-

лов — это не только место, где можно

получить пенсию или зарплату, но и се-

рьезный информационный ресурс.

Не сбиться с намеченного пути бло-

герам помогли фирменные гаджеты и

связь от телеком-оператора «МегаФон».

В дороге путешественников сопрово-

ждала связь от компании «МегаФон».

Автомобили были оснащены фирмен-

ными планшетами для водителя с пред-

установленными программами для на-

вигации.

Пешком далеко не уйдешь, на лоша-

дях мы ездить разучились, автобусы ез-

дят по центральным дорогам. Выходит,

остается только один транспорт — ав-

томобиль. Благодаря поддержке группы

компаний «Альянс-Авто» блогеры путе-

шествовали на современных автомоби-

лях Lada Vesta и Lada XRAY.

При всем многообразии нефтяных

компаний большинство водителей ста-

бильно выбирают АЗС «ЛУКОЙЛ» и то-

пливо «ЭКТО». Нынешний год для компа-

нии юбилейный, в ноябре ей исполнится

четверть века. Поздравляем наших пар-

тнеров с юбилеем!

Полиграфическая компания NN Press

выполняла дизайн футболок, наклей-

ки на машины, бейджи участников блог-

тура разработаны нашими друзьями.

В качестве информационного пар-

тнера блог-тура «Пушкин в Чувашии» вы-

ступили крупнейший информационный

портал Чувашии «НА-СВЯЗИ.ru», газета

«МК в Чебоксарах» и профессиональный

журнал «Дом культуры».

Кто такие блогеры?

Возрастание роли блогов, социаль-

ных сетей, социальных медиа в жизни

общества — общемировая тенденция,

где блогосфера уже стала инструмен-

том публичного обсуждения социально

значимых проблем. Сегодня блогосфе-

ра выступает своеобразным «зеркалом

жизни», отражающим как актуальные

проблемы общества, так и мнение по

этим проблемам мыслящей части сооб-

щества. Блогеры — это авторы собствен-

ных онлайн-дневников в блогосфере.

Сегодня популярные блогеры становят-

ся лидерами мнений, их аудитории ис-

числяются десятками тысяч читателей,

к ним прислушиваются, им доверяют.



Современного блогера можно описать

формулой: автор + цифровой контент +

сетевая дистрибуция. У блогера есть ин-

формационные ресурсы, влияние и до-

верие.

Хороший блогер строит себя и свой

проект по законам качественных масс-

медиа: формулирует позиционирова-

ние, определяет ниши и аудитории, сле-

дит за качеством и разнообразием кон-

тента, развивает каналы дистрибуции и

отстраивает обратную связь.

Успешные блогеры хорошо осознают,

какую ценность они дают своей аудито-

рии, какие ниши могут осваивать.

Блогеры подразделяются на следую-

щие типы и виды:

1. «ЖЖшники» (livejournal.com). Как

правило, такие блогеры отличаются

основательностью и системностью ра-

боты.

2. Микроблогеры (twitter.com). Ин-

струмент эффективен в скорости и опе-

ративности предоставления новостей.

3. Стендэлойнщики (автономные бло-

ги, культуравкусов.рф). Характеризуются

балансом между журналистскими стан-

дартами и персонализированным, бо-

лее неформальным подходом к работе с

аудиторией.

4. Инстаграмщики (instagram.com).

Отличаются умением создавать корот-

кие, но яркие и цепляющие посты в раз-

ных форматах: текст, фото, видео.

5. Блогеры-соцсетевики (facebook.

com, vk.com, ok.ru). Грамотно балансиру-

ют между объемами текстов, фото и ви-

део. Умеют чувствовать интересы своей

аудитории, ее ритмы и настроение, а так-

же активно вовлекают ее во взаимодей-

ствие.

6. Ютуберы (youtube.com). Славятся

умением находить темы, развивать их в

многоминутные монологи, диалоги или

сюжеты.

Блогер — это не только альтернатив-

ный канал коммуникации, но также ме-

диатор, посредник между аудиторией и

информацией. К блогерам выше дове-

рие, блогер работает как сарафанное ра-

дио, информация распространяется бы-

стрее, меньше барьеров и больше тем

для освещения. Он может своим воль-

ным обращением с фактами и интерпре-

тациями нанести ущерб бренду. По той

же причине блогеров лучше не игнори-



ровать, если их обращения и вопросы

обоснованны.

Блог-тур как эффективное средство продвижения культуры

Существуют различные способы про-

движения культуры в блогосфере. Сре-

ди них такие как предложение о тесте

продукта или услуги, приглашение бло-

гера на пресс-конференцию или блог-

конференцию, рассылка socialmedia-

релизов, заказ прямой рекламы у блоге-

ров, а также организация блог-туров.

Блог-тур — это туристическое и экс-

курсионное направление блогинга. Бло-

геры путешествуют по стране, городу

или территории компании и рассказы-

вают обо всем происходящем в реаль-

ном времени, а также в виде отчетов

после окончания блог-тура. Рассказы о

своем путешествии блогеры записыва-

ют на камеру, фотографируют или дела-

ют путевые заметки, все зависит от ре-

сурсов и возможностей. Место для блог-

тура и контекст написания материала

определяет сам блогер, если у него нет

каких-то обязательств перед партнера-

ми, которые он обязан учитывать. Бло-

гер получает интересную информацию

и возможность сделать увлекательный

репортаж для своих читателей, а партне-

ры — рекламу своей компании, товара,

услуги или площадки.

Привлечение партнеров может зна-

чительно сократить расходы на поездку.

Спонсорская помощь блогерам может

выражаться не только в виде финансо-

вого покрытия расходов, но и в виде по-

мощи ресурсами. К примеру, дать гадже-

ты или автомобиль, организовать транс-

фер или питание, оплатить топливо или

мобильную связь.

Подготовка и организация блог-тура

начинаются с расчета самого бюджета

и ресурсов, затем подготовка плана пу-

тешествия или программы, если в каче-

стве площадки для блог-тура берется

территория компании, завода или инте-

ресного офиса. Подготовка маршрута —

это очень ответственная задача. Неко-

торые моменты невозможно предусмо-

треть, появление любых форс-мажоров

может застать врасплох в любой момент.

Однако к такому нужно морально подго-

товиться.



Информационным поводом блог-тура

послужило посещение Александром Сер-

геевичем Пушкиным территории совре-

менной Чувашии. «По следам Пушкина» —

это не обычный блог-тур, а своего рода

экспедиция. В задачи экспедиции входила

не просто поездка ради удовольствия, а

сбор информации, фотографий и дальней-

шее распространение этой информации

среди широкого круга людей. Блогеры за-

дались целью повторить путь великого по-

эта Александра Сергеевича Пушкина в Чу-

вашии, посмотреть его глазами на Чува-

шию сегодняшнюю, современную.

Задание для блогеров можно сфор-

мулировать следующим образом:

1. Расскажите, какое впечатление на

вас производят местные люди.

2. Какие культурные объекты име-

ются на территории республики, какие

особенности культуры вам нравятся, а

какие нет?

3. Где вы ночевали и сколько стоит

провести ночь в этом месте? Почему ваш

выбор пал именно на это место?

4. Какие места и достопримечатель-

ности вы планируете посетить или уже

посетили? О каждом месте уместно кра-

тко рассказать и дать краткую историче-

скую справку.

5. Как там с погодой? Местной кух-

ней? Мобильной связью и т.д.?

Итоговые посты блогеров будут смо-

треться более привлекательными, если

в них будут хорошие и яркие фотогра-

фии. Поэтому выбирайте блогеров, хоро-

шо владеющих техникой или делающих

кадры в особой манере. Вы, как органи-

затор, можете указать желаемое мини-

мальное количество фотографий в ито-

говом посте. Имейте в виду, что, если пу-

тешествие или предлагаемая экскурсия

по территории будут очень насыщенны-

ми, возможно, пост получится не один.

Информационный повод должен

проходить красной нитью через текст

пресс-релиза, рассылку которого делают

для достижения нескольких целей: по-

лучение бесплатных упоминаний в СМИ,

повышение индекса цитируемости в Ин-



тернете и получение бесплатных публи-

каций на тематических площадках. Про

блог-тур «По следам Пушкина» написа-

ли местные газеты «МК в Чебоксарах»,

«Pro Город Чебоксары», «Таван Ен» и др.

на официальных сайтах районов Чуваш-

ской Республики, сюжет показали на на-

циональном телевидении Чувашии, ГТРК

«Россия». По итогам была организована

фотовыставка. Инфоповод оказался ак-

туальным и востребованным.

При подготовке и реализации блог-

тура организаторы столкнулись с неко-

торыми трудностями, среди которых —

поиск ночлега, жесткий тайминг и др.

Предлагаю рекомендации, которые по-

могут организаторам правильно сплани-

ровать блог-тур.

10 рекомендаций по организации блог-тура

1. Не берите больше 6–8 человек.

Идеально, если среди них будут блоге-

ры из разных ресурсов — репортажник

из «Живого журнала», красавица из «Ин-

стаграм», фотограф, журналист местной

газеты, видеоблогер, редактор темати-

ческого паблика «ВКонтакте».

2. Постарайтесь организовать ночлег

в гостинице или гостевом доме для всех

блогеров рядом. Это могут быть двух-

местные номера, в крайнем случае од-

номестные для топовых блогеров. Важ-

но, чтобы был высокоскоростной Wi-Fi,

для того чтобы организовать оператив-

ную публикацию постов.

3. В блог-туре желательно сразу обра-

батывать и готовить посты. Если сразу не

написать «путевые заметки», то потом не

напишешь никогда. Когда много работы,

возвращаться к архивам всегда нет вре-

мени. Так что заставляйте себя сразу го-

товить материал.

4. Постарайтесь разбить блогеров на

две-три группы и показать каждой свою

программу. Это позволит избежать сот-

ни одинаковых фотографий и коммента-

риев. Дайте блогерам время походить по

местам поездки, вникнуть, прочувство-

вать атмосферу, найти что-то свое и спо-

койно пофотографировать.

5. Интернет — это один из самых важ-

ных пунктов любого блог-тура. Про го-

стиницу уже писал, возьмите в каждый

автомобиль мобильный роутер с безли-

митным трафиком. Кроме этого, посто-



янно садятся телефоны и фотоаппараты,

поэтому желательно иметь с собой мо-

бильные аккумуляторы (power bank), ро-

зетки, удлинители и пр.

6. В обязательный набор комплекта-

ции автомобилей необходимо включить

много воды, аптечку, влажные салфетки и

сухие пайки на случай долгих переездов.

7. У большинства блог-туров есть пар-

тнеры. Постарайтесь убедить их, что не-

много свободы только на пользу. Непря-

мые, нерекламные, искренние упоми-

нания куда эффективнее прописанных

маркетологами релизов. Рекомендую вос-

пользоваться следующим алгоритмом:

первый хештег — название тура, вто-

рой — география, третий — по желанию,

про принимающую сторону (#ПушкинвЧу-

вашии, #Цивильск, #Лукойл, #Сбербанк).

8. Будьте внимательны к блогерам.

Подарите гостям небольшие подарки.

Желательно, чтобы они были удобны-

ми и интересными. Хороший подарок от

партнера (техника, флешки, блокноты)

плюс сувенир из места пребывания —

отличная память о блог-туре.

9. Желательно сделать перед поезд-

кой закрытую группу и чат в «Фейсбуке»

для всех участников и организаторов

блог-тура. Подробно опишите все про

тур: цель поездки, тайминг, партнеров и

места пребывания, ссылки на сайты с ин-

формацией и пр. Пропишите всех ответ-

ственных лиц принимающей стороны, их

контакты, номера для экстренной связи.

Желательно, чтобы блогеров встречали

и сопровождали местные жители.

10. Свободное время обязательно.

Предложите гостям несколько вариан-

тов интересных мест в городе (ярмарки,

кафе, магазины, достопримечательно-

сти), подключите местных блогеров на

авто, которые покажут любопытные ме-

ста и займут свободное время.

В довершение можно пожелать вам

успехов в этом деле. Блог-тур — попу-

лярный PR-инструмент, который важно

использовать правильно. Взамен того,

чтобы в очередной раз высылать стан-

дартный релиз о преимуществах про-

дукта/услуги, лучше пригласить блоге-

ров и показать, как создается этот товар/

услуга. Блогеры всегда заинтересованы

в эксклюзивном контенте и в полезных

знакомствах на мероприятиях.

Статья в журнале "Дом культуры"

Lifestyle