Веборама. Методики оценки качества видео-трафика
TRANSCRIPT
МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ВИДЕО-ТРАФИКА
BRAND SAFETY
QUALITY INDEX
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
Репутационная безопасность бренда, защита от нежелательного контекста
Качество контакта пользователя с рекламным сообщением
ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ
САЙТЫ-ПАРТНЕРЫ
ПАРТНЕРЫ САЙТОВ-ПАРТНЕРОВ
Эмбед - это не плохо !
Эмбед - это способ размещения контента
КАК ВСЕ УСТРОЕНО
Плеер встраивается через эмбедСайт 1 Сайт 2
КАК ВСЕ УСТРОЕНО
Iframe - это один из способов реализации эмбеда
Объект, загруженный через iframe, сложнее анализировать с точки зрения определения видимости креатива и страницы размещения
> 26% показов, не отвечающих требованиям Brand Safety, приходят из iframe*
*по данным компании Adloox
КАК РАБОТАЕТ АУДИТ
Сайт 3
достаточно пикселя
достаточно пикселя
необходим VPAID
Список URL ложится на сервер
Сайт 1
Сайт 2
BLACK-LIST WHITE-LIST
ПИРАТЫ
91% опрошенных считают недопустимым размещение на таком сайте, который содержит нелицензионный контент
Нет точного и общепринятого определения пиратского сайта
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
- Нецензурные выражения- Пропаганда насилия- Алкоголь- Табак- Наркотики- Казино и онлайн-игры- Новости с «чернухой»: трагедии, катастрофы, убийства
etc …
TRASH КОНТЕНТ
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
ADULT КОНТЕНТ
82% опрошенных считают adult недопустимым окружением*
Играет роль форма подачи adult-контента
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
КАЧЕСТВО КОНТАКТА
- Видимость креатива- Ad Clutter (в размере видео также количество плееров на странице)
- Размер плеера- Видео со звуком- Потери трафика- Inventory health (здоровье трафика)- Поведение пользователей
OPEN VV
MRC
Viewability Rate = Viewable * 100 / (Viewable + NonViewable)
ВИДИМОСТЬ
50%
50% VAST
2sec
AD CLUTTER
Несколько плееров на странице значительно ухудшают качество контакта с креативом
Такая верстка характерна для страниц с нелицензионным и/или проблемным контентом
91% опрошенных считают размещение рекламы на таких сайтах неприемлемым*
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
РАЗМЕР ПЛЕЕРА
18 %
9 %
46 %
27 %
менее 480от 480от 720от 960Затрудняюсь ответить
Какой размер плеера (ширина в пикселях) отвечает требованиям качества контакта?*
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
ЗВУК В ВИДЕО
18 %
73 %
9 %
ДаНетПриемлемо
Считается ли показ видео с выключенным звуком качественным контактом?*
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
ПОТЕРИ ТРАФИКА
0 25 50 75 100CompletedClosedLost
Потери трафика - все показы, которые не привели к досмотру или закрытию креатива
показы «потерялись»
«ЗДОРОВЬЕ» ИНВЕНТАРЯ
Синтетическая метрика, которая оценивает качество трафика комплексно, с учетом видимости
inventory health
0 50 100 150 200CompletedClosedViewableLost
Временные графики событий:- Клики- Закрытия креатива- Выключения звука
Clicks
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Closes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Картина поведения пользователей позволяет сделать выводы как о качестве трафика, так и о самом креативе
IN MEASUREMENT WE TRUST
ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ