Автор работы: магистрант кафедры менеджментаБорсукова Наталья Александровна

Научные руководители: Кандидат экономических наук Грек Н.Г.

Старший преподаватель Шешко С.М.

Актульность темы Цель, объект и предмет

исследования Задачи Методы исследования Специфика рекламы в сети Интернет Основные способы Интернет-рекламы Достоинства и недостатки Интернет-

рекламы Эффективность Интернет-рекламы

В последнее время наблюдается бурное развитие всех систем телекоммуникаций, включая Интернет. Реклама в Интернете за последние годы обретает всё большую популярность и начинает вытеснять другие виды традиционной рекламы. В зарубежных странах такой вид рекламы товаров и услуг приобретает более широкое распространение, чем в Беларуси. Однако и в Беларуси в скором времени Интернет станет основным рекламным инструментом, так как реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств:

1) Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок.

2) Крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок.

3) Вход на рынок через интернет является менее затратным.

4) Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.

5) Интерактивности. Таким образом, использование Интернета в качестве одного из элементов

системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

Цель

Объект

Предмет

Изучение Интернета как рекламной площадки для оптимального выбора рекламы и ее эффективного использования.

Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации

Достоинства и недостатки некоторых видов Интернет- рекламы.

Изучить основные виды рекламы в Интернете.

Оценить эффективность Интернета как рекламной среды.

Отметить преимущества и недостатки рекламы в Интернете.

Рассмотреть перспективы развития Интернет-рекламы.

Общенаучные методы1. Анализ и синтез2. Индукция и дедукция3. Метод сравнения4. Восхождение от абстрактного к

конкретному5. Логический метод

Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию.

Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы. Наблюдая постоянный рост аудитории Интернета, можно предположить, что в скором времени Интернет-реклама сможет значительно потеснить традиционные СМИ.

Интернет-реклама — это сложный опосредованный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.

Как некий информационный посредник в системе коммуникации, реклама выступает в Интернете в качестве своеобразного диалога между производителем и потребителем, продавцом и покупателем. Исходя из данной формулировки, продавец предлагает покупателю свои товары или услуги посредством воздействия на него сетевыми рекламными средствами. В свою очередь, покупатель стимулирует свое восприятие рекламного воздействия за счет личной заинтересованности в рекламируемом товаре или услуге.

Цель Интернет-рекламы заключается в формировании положительного устойчивого, управляемого образа фирмы, а также ее товаров или услуг в сознании и подсознании конечного пользователя.

Партнерские программы и спонсорство;

Почтовая реклама;Баннерная реклама; Контекстная реклама;Поисковая оптимизация; Продвижение в социальных сетях; Корпоративный Web-сервер.

Основные характеристики Интернет-рекламы:

Targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;

Tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посе тителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;

Свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;

Оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;

Интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;

Объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

Динамика Интернет-пользователей Беларуси за 2011-2012 год

Топ сайтов по охвату белорусской аудитории

Затраты на Интернет-рекламу в Беларуси

В данной работе было проанализировано внедрение рекламы в сети Интернет в Беларуси. В ходе проведенного исследования были составлены таблицы и графики по наиболее важным вопросам, касающихся расширения Интернет-аудитории Беларуси,росту затрат на рекламу в Интернете и выявлению самых популярных Интернет-ресурсов Беларуси.

На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.

Интернет как рынок товаров и услуг находиться в постоянном развитии, точно также как рынок рекламных услуг. Интернет является благоприятной почвой для развития бизнеса и экономики в целом и применение Интернета в рекламной деятельности является весьма перспективным и во многом определено развитием информационного общества в целом.

Реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств. Во-первых, Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок. При этом крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок. В отличие от традиционных, вход на рынок через интернет является менее затратным. Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании. Принципиальное отличие рекламы в Интернете от других средств рекламирования также заключается в её интерактивности.

Ежегодно наблюдается рост доли Интернет-рекламы в рекламном рынке Беларуси. Ежегодно затраты на рекламу в сети в нашей стране увеличиваются неимоверными темпами. Таким образом, у Интернета есть все возможности стать рекламным пространством будущего Республики Беларусь.

На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.