Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии»
DESCRIPTION
Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии». PR- эффективность в граммах. 34 00 российских СМИ ТВ, радио, газеты, журналы, информагентства, интернет, блоги 30 000 объектов анализа расчет благоприятствования информационного поля анализ связей объектов архив теленовостей. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
1 МЕДИАЛОГИЯ
3400 российских СМИ
ТВ, радио, газеты, журналы,
информагентства,
интернет, блоги
30 000 объектов анализа
расчет благоприятствования
информационного поля
анализ связей объектов
архив теленовостей
Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии»
PR-эффективность в граммах
2 МЕДИАЛОГИЯ
КАК ИЗМЕРЯЮТ PR?
Этапы оценки PR Методы оценки PR
экспертные оценки, фокус-группы
опросы, тестирование
мониторинг СМИ, анализ упоминаемости в СМИ
контент-анализ, PR-value, балльные метрики
посещаемость ивентов, анализ посещаемости сайтов
анкетирование, опросы населения
рост продаж, рыночная доля
стоимость акций, стоимость бренда
Бизнес-цели
Промежуточный эффект
Качествокоммуникационногопродукта
3 МЕДИАЛОГИЯ
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА
Сегодня информационные технологии
позволяют измерять PR-эффективность
быстро
объективно
«в граммах»
4 МЕДИАЛОГИЯ
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА
МЕДИА РЕПУТАЦИЯ
Негатив
Конфликты, скандалы
Информационные риски
Много публикаций
Позитивные отзывы
Хорошая динамика
ИИБ = –
С учетом влиятельности СМИ
5 МЕДИАЛОГИЯ
СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИИБ
Влиятельность СМИ
Аудитория Цитируемость
Яркость сообщения (публикации) New! Площадь Полоса / время в эфире Анонсы Площадь иллюстраций Экспрессивность заголовков Конфликтность
Яркость объекта в сообщении
Роль Фото объекта Прямая речь
Характер упоминания объекта
Оценка факта Отношение автора
ИИБ «Мечел» - 460ИИБ Путина +153
6 МЕДИАЛОГИЯ
ВЛИЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ
№
Название СМИ
AIR, тыс. чел.
Тираж, суточный охват
Реклама 1/1, руб
1 Аргументы и факты 8105,6 2 993 500 1 670 000
2 КП. Толстушка 6734,1 2 155 394 1 500 000
3 КП 2303,8 652 626 780 000
4 МК 1247,5 750 000 860 000
5 Итоги 480,3 85 000 310 000
6 Известия 449 193 000 660 000
7 Компьютерра 346,9 64 000 269 000
8 Коммерсантъ-Деньги 324,1 85 000 354 000
9 Российская газета 316,1 298 760 595 900
10 Эксперт 291,2 78 000 345 100
№ Название СМИ ИИБ
1 Коммерсант 1167,54
2 Ведомости 735,87
3 Известия 594,94
4 Российская газета 470,58
5 КП 288,03
6 МК 246,38
7 Время новостей 203,17
8 Аргументы и факты 199,51
9 Независимая газета 198,38
10 Новые известия 184,8
Рейтинг печатных СМИ`2007
Охват аудитории (TNS) Влиятельность (Медиалогия)
7 МЕДИАЛОГИЯ
РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ
1 канал # Время
24 июля 21.22.58 В. Путин в Нижнем Новгороде
Прайм-тайм, негатив
КоммерсантЪ
8 августа Игорь Зюзин пришел к власти
1 полоса, позитив
ИИБ -700 ИИБ +287
8 МЕДИАЛОГИЯ
РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ
Ведомости
28 июля После зачистки
Bankir.ru
28 июля Путин обвалил акции Мечел
ИИБ -200 ИИБ -2,36
9 МЕДИАЛОГИЯ
АНАЛИЗ РЕПУТАЦИИ
ФАС признала Мечел нарушителем400 сообщений (100%)Зюзин начал
переговоры с властью24 сообщения (10%)
Мечел заключил 5-летние контракты65 сообщений (50%)
ИИБ +560
ИИБ -2360
ИИБ +290
Кол-восообщений
ИИБ
10 МЕДИАЛОГИЯ
АНАЛИЗ ИНФОПОВОДА
Мечел заключил 5-летние контракты2 сентября
ИИБ Мечел 02.09 +290
65 сообщений за день из 130
СМИ (+):• Коммерсант• Ведомости• РБК Daily• НТВ Сегодня• Forbes…
СМИ (-):• Известия• Эхо Москвы
11 МЕДИАЛОГИЯ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Компания «Медиалогия»127434, Москва, Дмитровское шоссе, д.9телефон/факс: +7 (495) 780-9040 e-mail: [email protected]
Дополнительную информацию о системе «Медиалогия»
вы можете получить на нашем сайте в интернете:
www.mlg.ru