第十四組

宅男宅女的商機

4970P046 張凱茵4970P047 楊惠如4970P050 陳楷婷4970P053 張雅婷

指導 : 林淑梅老師

市場分析

• 宅男宅女不喜歡出門，她們多半會以電玩遊戲來放鬆心情，而 XBOX360 遊戲除了總類繁多，也有 DVD 播放高畫質、高音效功能，選擇眾多，可依個人的喜好挑選自己喜歡的遊戲類型，而且也可以從中獲得成就感，讓宅男宅女欲罷不能，瘋狂的愛上 XBOX360

情境分析…ＳＷＯＴ分析 優 勢 (Strength) 劣 勢 (Weakness)

1. 硬體、軟體與服務於一身。2、將功能與設計完美地融合。3、操作介面可充分發揮您的個人風格。4 、遊戲最高可達 1080p 高畫質，並支援

16:9 寬螢幕及多聲道環繞音效。5、不斷的進行新的研發。6、研發人才越來越多。

1、市場知名度比ＰＳ３低2、選擇錯誤的地點3、台灣資金不足，促銷通路不多

機 會 (Opportunity) 威 脅 (Threat)1、連上寬頻網路以及硬碟或記憶匣， Xbo

x LIVE是唯一能隨時隨地與任何人連線遊戲的統一介面。

2 、能馬上串流並分享儲存在 MP3 播放器、數位相機、個人電腦媒體中心。

1、競爭者眾多2、其他業者擁有雄厚的資金、高的

…知名度3、經濟不景氣情況下導致威脅率高

市場區隔 區隔

需求者

遊戲產品角色扮演

動作 競速

射擊 冒險

策略 益智

運動

線上休閒

其他遊戲

宅男 P P P P P S S P P S

宅女 P S S S S P S P P S

(P 主要市場 S 次要市場 )

產品特色 :除了玩遊戲之外， Xbox 360 還具有聽音樂、看圖片

以及和世界其他地方的朋友和家人實時視頻聊天等其它娛樂功能。 Xbox 360 亦支援 DVD 影碟播放，不需外接設備。

〈 1 〉 只要按下控制器上的 Xbox 360 按鍵，就能輕鬆開啟主機

〈 2 〉 Xbox 玩家指南是能馬上讓您進入遊戲、好友、以及附加功能的娛樂途徑

〈 3 〉有了 Xbox LIVE 賣場，就能隨時下載最新遊戲內容，不管您是銀會員或金會員，都能在此獲得您想要的

價格 品質 Xbox 360 台幣訂價為NT$12,980

Xbox 360 核心系統台幣訂價為 NT$9,980 。

最高畫質為是 1080p

Xbox360 擁有了專屬的 XBOX LIVE

還有專用的無線網卡

與相關產品的比較：

〈１〉畫數大於其他遊戲機 (PS3 、 WII)

〈２〉遊戲片價錢少於 PS3 的遊戲片價錢〈３〉主機價錢也比 PS3 便宜〈４〉區分成人和兒童的級別

行銷策略〈一〉產品策略：１ . 品牌： Xbox 360

２ . 類型：休閒型電動遊樂器

３ . 外殼：白色流線型

４ . 實際大小規格： 20GB 的可拆卸硬碟，三核心 IBM PowerPC 架構的「 Xenon 」處理器，一塊由 ATI 設計的「 Xenos 」顯示晶片，此外還內嵌上網設備，可以隨時接入微軟公司的 Xbox Live 多玩家伺服器。

行銷策略〈二〉價格策略：

（１）價格考慮成本、需求考量及競爭考慮。本產品採中價位價格路線，過高的產品價格會使的產品滯銷不通，過低的價格會使消費者懷疑產品的品質及可信度。

（２）近年來經濟不景氣，有些高收入的也不一定會買，調降幅度大約是 1500~3000元，讓更多年輕的宅男宅女沒有太多的經濟負擔來玩遊戲。

行銷策略 〈三〉通路策略：在全球各地尋找信譽良好的批發商代理，並依國家經濟情形分別訂約價格。

1. 產品佈建：加強都會區的通路2.鋪貨／陳列位置：各大資訊展、電玩展、大賣場、電視遊樂

器專賣店以及網路購物、電視購物上陳鋪商品3. 玩家可在線上自由下載各式訊息內容，目前可供下載內容約

有 400 則，包括了遊戲中的音樂影像檔案與音樂等，未來這將成為微軟銷售數位娛樂內容的新頻道

4. 遊戲廠商亦可與微軟結盟，在 Marketplace 登廣告，玩家登入系統後，廣告內容可採付費或免費制。就如同看完電影，消費者亦會購買電影配樂一樣。

行銷策略〈四〉促銷策略：1.尋找形象清晰健康、曝光率高符合產品形象的明星當廣告代言人，配合上電視雜誌媒體來進行宣傳。

Ex ：當紅天后蔡依林，具有時尚感及負面消息少。因為現代人較不喜歡負面消息多的藝人，所以對於正面消息較敏感。

２ . 選在資訊月、或是百貨公司週年慶的時候打廣告，推出優惠專案。

EX ：年末時舉行清倉大活動或優惠專案、新年購買新機有新年新專案、對當月壽星有折扣優惠方案。

3. 買到一定的價錢或數量就送周邊商品 (ex:耳機 ) 或折價。

4. 定期舉行抽獎活動。

結語• 很多的動漫、卡通身受宅男宅女的喜愛遊戲機中可以讓她們身歷其境，暫時舒緩壓力，成

為暢銷的宅商機。

14組報告完畢 -謝謝大家