Яндекс директ
TRANSCRIPT
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы.
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
Реклама, которая показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
ТЕМАТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
Рекламая, которая показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя.
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
ПРИ ПОКАЗЕ рекламы система Яндекс.Директа использует принцип аукциона
ПО ОДНОЙ и той же ключевой фразе в Яндекс.Директе могут размещаться несколько рекламодателей. Чтобы распределить между ними места показов, система учитывает заданные цены за клик и эффективность каждого из объявлений (кликабельность, или CTR)
АУКЦИОН ЯНДЕКС.ДИРЕКТА
ОБЪЯВЛЕНИЕ ДОЛЖНО СОСТОЯТЬ ИЗ:
— заголовка (до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания);
— собственно текста (до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания);
— ссылки на сайт и/или контактных данных.
Заголовок и текст объявления должны быть написаны без опечаток грамотным русским языком. Выбранные ключевые слова должны соответствовать теме объявления.
Используемый в объявлении URL должен соответствовать теме объявления и стабильно работать
.
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ОБЪЯВЛЕНИИ:
— использование разрядки
— использование слов, набранных заглавными буквами (кроме аббревиатур)
— указание номеров телефонов
— указание email адресов
— указание почтовых адресов
— указание номеров систем онлайн-пейджинга
— использование html-кода
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ
ИЗОБРАЖЕНИЕ ДОЛЖНО БЫТЬ:
— формат: JPG, PNG, GIF
— объем: до 10 МБ
— размер: от 150 рх по короткой стороне до 5000х5000
— качественным, четким, без артефактов сжатия
— соответствовать заголовку/тексту объявления
— соответствовать содержанию страницы сайта
— соответствовать требованиям законодательства
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ
НЕДОПУСКАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ИЗОБРАЖЕНИЕ:
— контактной информации
— элементов пользовательского графического интерфейса
— ненормативной лексики
— непосредственно текста рекламного предложения, слоганов и иных подобных фраз
— слов «акция», «скидки», «распродажа» и иных подобных слов
— текста, написанного с ошибками
— образов людей, животных
— продукции или иной атрибутики конкурентов рекламодателя
— логотипов компаний и «водяных знаков»
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ
РЕКЛАМА некоторых товаров и услуг ограничена действующим законодательством.
В частности, это реклама товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию:
— Медицинская деятельность
— Медицинские изделия
— Организация лечения за границей
— Фармацевтическая деятельность. Аптеки
— Лекарственные средства
— Услуги в области народной медицины. Целительство
— Биологически активные добавки (БАД). Спортивное питание
— Детективная деятельность
— Изделия, конструктивно сходные с оружием
— Пиротехника
— Страхование
— Кредитование и банковская деятельность
— Реклама пассажирских перевозок
ПОРЯДОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ДОКУМЕНТОВ
В СООТВЕТСТВИИ с законодательством РФ о рекламе (ст. 13 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»), рекламодатель при размещении рекламы таких товаров и услуг обязан по требованию Яндекса предоставить пакет документов, подтверждающих, что реклама соответствует требованиям, изложенным в законе. Пакет может включать в себя:
— копии разрешающих документов (лицензий, сертификатов и т.п.) и гарантийное письмо
— только копии лицензий, сертификатов и т.п.
— только гарантийное письмо
КОПИИ гарантийного письма и сопроводительных документов, а также лицензий, сертификатов и т.п. следует отправлять в службу поддержки Яндекс.Директа. Оригиналы гарантийных писем необходимо незамедлительно отправить по адресу: 119021, Москва, ул. Льва Толстого, д.16.
ПОРЯДОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ДОКУМЕНТОВ
СЕРВИСЫ:
— wordstat.yandex.ru
— счетчики интернет-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и т.п.)
— сервисы по анализу контекстной рекламы (advse.ru, spywords.ru и т.п.)
— различные базы ключевых запросов (база Пастухова и т.п.)
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
— широкое соответствие (по умолчанию)
— фразовое соответствие: оператор '' ''
— соответствие с фиксированный порядком слов в запросе: оператор [ ]
— точное соответствие: оператор !
— принудительное вхождение слова в запрос: оператор +
— минус-слова: оператор -
ОПЕРАТОРЫ. МИНУС СЛОВА
ЛУЧШЕ К ПРОФЕССИОНАЛАМ
— регистрация в системе Яндекс.Директ
— подбор ключевых слов
— написание объявлений
— создание рекламной кампании
— настройка рекламной кампании
— оплата
ПОРЯДОК НАСТРОЙКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
РАЗДЕЛЯЙ И ВЛАСТВУЙ
— 1 ключевое слово = 1 объявление
— раздельный показ на поиске и на площадках
— раздельные кампании по регионам
ХЛЕБА И ЗРЕЛИЩ
— быстрые ссылки
— контактная информация
— правильное объявление
НЕГЛАСНЫЕ СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВЕННОЙ НАСТРОЙКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
АВТОМАТИЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ
— Средняя цена за клик
— Средняя цена конверсии
— Недельный бюджет. Максимальное количество кликов
— Недельный бюджет. Максимальная конверсия
— Недельный пакет кликов
СТРАТЕГИИ С РУЧНЫМ УПРАВЛЕНИЕМ СТАВКАМИ
— Наивысшая доступная позиция
— Показ в блоке по минимальной цене
— Показ под результатами поиска
УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА (РСЯ) — это группа сайтов, на которых показываются объявления Яндекс.Директа.
Принимаются только посещаемые и качественные сайты.
На тематических площадках стоимость клика зависит от качества аудитории каждого сайта-
партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.
CTR объявлений на тематических площадках не влияет на стоимость клика на поисковых площадках РСЯ и на поиске Яндекса.
КМС ЯНДЕКСА (РСЯ)
— ЯНДЕКС.МЕТРИКА
— GOOGLE ANALYTICS
ОТСЛЕЖИВАНИЕ СТАТИСТИКИ
— Помощь Яндекс.Директ
— Правила показа
— Порядок предоставления обязательных документов
— Правила оформления гарантийного письма
— Стратегии показов
— Повысить эффективность рекламной кампании
— Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
— Wordstat
— Яндекс.Метрика
— Google Analytics
ПОЧИТАТЬ
