недвижимость пфо пост

2015

РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»

МОНИТОРИНГ АКТИВНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В КАТЕГОРИИ "ПРОДАЖА ЖИЛОЙ НЕДВИЖИМОСТИ" В

ГОРОДАХ ПФО. ЯНВАРЬ-МАРТ 2015 Г.

Период: январь-март 2015

Целевая аудитория: All 25-54

Источник данных: TNS Russia, TV Index - города

Города: Нижний Новгород, Саратов, Пермь, Самара, Уфа

МОНИТОРИНГ АКТИВНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В КАТЕГОРИИ "ПРОДАЖА ЖИЛОЙ НЕДВИЖИМОСТИ" В ГОРОДАХ ПФО. ЯНВАРЬ-МАРТ 2015 Г.

GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной

рекламной кампании. GRP – маркетинговый показатель, отражающий масштаб рекламно-информационного

воздействия . Базовый показатель для измерения мощности кампании при определении ее стоимости и

сравнения с другими. Кампания считается успешной если при меньшем кол-ве выходов было набрано

максимальное кол-во GRP. В данном анализе мы проанализируем рекламное размещение серии компаний в

разных городах ПФО на предмет охвата целевой аудитории ( 25-54 ). Рассматриваемые рекламные кампании

реализовывались в сплите нескольких телеканалов. Наша задача оценить вес каждого телеканала или их

комбинацию с точки зрения эффективности.

Компания: СОКОЛЬНИКИ (Н.Н.)

Компания: КВАРТСТРОЙ

Нижний Новгород

ПЕРВЫЙ КАНАЛ (НИЖНИЙ НОВГОРОД)

РОССИЯ 2 (НИЖНИЙ НОВГОРОД)


СТС (НИЖНИЙ НОВГОРОД)

ТНТ (НИЖНИЙ НОВГОРОД)

0 15 30 45 60

34,69

24,35

12,06

8,52

42,54

57

60

57

60

46

Кол-во выходов GRP"30

223 / 87GRP

57 / 34GRP

НТВ (НИЖНИЙ НОВГОРОД)


0 85 170 255 340

322,54

254,52

329

218

Кол-во выходов GRP"30 218 / 254GRP




Рекламная кампания Сокольники была реализована на 5 ТВ каналах . Для анализа мы взяли 4 ТВ

канала наших коллег. Кампания Сокольники с ротацией в 223 выхода набрала 87 пунктов GRP. В тот

же период на телеканалах ТНТ и НТВ реализовывались кампания Квартстрой. В эфир вышло 547

выходов с GRP 576. Стоит обратить внимание на то, что сумма выходов кампании Сокольники на 4

каналах соответствуя сумме выходов на телеканале НТВ проигрывает по GRP.

Компания: АКВАРЕЛЬ (ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС) (Н.Н)

ГТРК "НИЖНИЙ НОВГОРОД" (НИЖНИЙ НОВГОРОД)



РЕН ТВ-СЕТИ НН (НИЖНИЙ НОВГОРОД)





0 100 200 300 400

234,33

94,44

14,8

383,02

115,48

261,74

110,5

169,99

229

160

66

317

184

210

107

187




0 125 250 375 500

234,33

110,5

229

107



336 / 345 GRP

527 / 643 GRP




При реализации рекламной кампании Акварель было использовано 8

телеканалов . При анализе медиавеса сплита телеканалов Первый ,

Россия 1 и НТВ, ТНТ можно увидеть , что в случае равноценного кол-ва

выходов на НТВ и ТНТ медиавес данных каналов будет примерно

соответствовать Первому каналу и России 1 . При этом стоимость была

бы на порядок ниже.

Компания: АНДОР (Н.Н.) / КРАСНАЯ ПОЛЯНА (Н.Н.)


ЗВЕЗДА (НИЖНИЙ НОВГОРОД)


ПЯТЫЙ КАНАЛ (НИЖНИЙ НОВГОРОД)

РЕН ТВ-СЕТИ НН (НИЖНИЙ НОВГОРОД)






0 100 200 300 400

170,42

58,58

25,23

24,29

161,56

106,35

80,97

204,21

22,83

35,35

341

119

136

126

252

285

239

266

98

70



341 / 170 GRP

252 /161 GRP

266 / 204 GRP




Компания: МЕГА-СТРОЙ (Н.Н.)/ВРЕМЕНА ГОДА

(ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС) (Н.Н.)


ЗВЕЗДА (НИЖНИЙ НОВГОРОД)



ПЯТЫЙ КАНАЛ (НИЖНИЙ НОВГОРОД)





0 150 300 450 600

220,72

127,95

31,09

182,79

58,34

39,85

103,89

62,98

19,26

344

250

195

220

182

99

166

524

38



510 / 324 GRP

2018 / 846 GRP

вся кампания

1

2

3

4

5

1 2-

569 / 350 GRP3 5-




Эффективность сплита телеканалов НТВ и ТНТ при примерно равном кол-ве

выходов соответсвует ( а возможно и превосходит ) эффективность сплита

телеканалов Первый, Россия 1 и СТС.

Компания: СОЮЗ (ПРЕДПРИЯТИЕ) (САР)

ГТРК "САРАТОВ" (САРАТОВ)

НТВ (САРАТОВ)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ (САРАТОВ)

ПЕРЕЦ (САРАТОВ)

РОССИЯ 1 (САРАТОВ)



СТС (САРАТОВ)

ТВ ЦЕНТР (САРАТОВ)

0 35 70 105 140

11,78

28,05

7,88

14,17

66,73

36,65

45,45

70,38

0

37

33

40

40

37

134

32

29

1


Саратов

1

2

383 / 281 GRPвся кампания

29 / 70 GRP

32 / 45 GRP




При одиноком кол-ве выходов на телеканале НТВ и Первом , телеканал НТВ

значительно обогнал по пунктам GRP второго.

Компания: ЭТАЖИ (САР)

ДОМАШНИЙ (САРАТОВ)

ПЯТЫЙ КАНАЛ (САРАТОВ)

РЕН ТВ-САРАТОВ (САРАТОВ)



СТС (САРАТОВ)

ТВ ЦЕНТР (САРАТОВ)

ТНТ-САРАТОВ (САРАТОВ)

0 75 150 225 300

256,74

40,14

37,88

11,29

34,15

50,27

38,16

21,02

216

98

34

46

27

47

67

118


Саратов

1

2

437 / 232 GRP

216 / 256 GRP

7 TV каналов

1 TV каналов

? $




При разнице выходов в 2 раза телеканал ТНТ набрал большее количество

пунктов GRP . Один канал оказался эффективнее 7.

Компания: ОПТИМУМ (КОМПАНИЯ)

ДОМАШНИЙ (ПЕРМЬ)

НТВ (ПЕРМЬ)

ПГТРК "Т7" (РОССИЯ 1) (ПЕРМЬ)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ (ПЕРМЬ)

РОССИЯ 1 (ПЕРМЬ)


СТС (ПЕРМЬ)

ТНТ (ПЕРМЬ)

0 17,5 35 52,5 70

39,47

10,22

16,83

8,41

28,73

1

18,9

3,01

32

20

61

11

28

5

32

60


Пермь

1

2

64 / 57 GRP1 2-

3

4

5

59 / 47 GRP3 5-

? $




Сплит телеканалов НТВ и ТНТ при равном кол-ве выходов эффективнее

сплита Первый, Россия 1 и СТС ( 57 / 47 GRP )

Компания: КЛАССИК

ДОМАШНИЙ (ПЕРМЬ)

НТВ (ПЕРМЬ)

ПГТРК "Т7" (РОССИЯ 1) (ПЕРМЬ)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ (ПЕРМЬ)



СТС (ПЕРМЬ)

ТНТ (ПЕРМЬ)

0 35 70 105 140

126,6

19,29

17,16

26,02

88,96

32,7

50,47

16,84

135

52

75

28

81

18

118

130


Пермь

1

253 / 177 GRP1 2-

2

3

4

384 / 200 GRP3 4-

? $




Сплит телеканалов НТВ и ТНТ при меньшем кол-ве выходов показал

примерно соответсвующий медиавес 6 телеканалов ( 177 / 200 GRP )

Компания: КОРПОРАЦИЯ КОШЕЛЕВ

ГТРК "САМАРА" (САМАРА)

ДОМАШНИЙ (САМАРА)

НТВ (САМАРА)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ (САМАРА)

ПЕРЕЦ (САМАРА)

ПЯТЫЙ КАНАЛ (САМАРА)

РОССИЯ 1 (САМАРА)

РОССИЯ 24-САМАРА (САМАРА)

СКАТ/ТНТ (САМАРА)

СТС (САМАРА)

ТВ ЦЕНТР (САМАРА)

Ю (САМАРА)

0 100 200 300 400

1,77

36,11

60,01

103,18

27,67

90,68

73,02

39,11

139,35

94,44

52,36

52,79

108

120

157

144

124

91

120

209

145

108

333

46


Самара

1

253 / 197 GRP1 2-

2

3

4

226 / 230 GRP3 4-

? $




Сплит телеканалов НТВ и ТНТ при практически равном кол-ве выходов

соответствует медиавесу Первого и России 1

Компания: АМОНД (ГРУППА КОМПАНИЙ)

ГТРК "САМАРА" (САМАРА)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ (САМАРА)

РЕН ТВ-ТЕРРА (САМАРА)

РОССИЯ 1 (САМАРА)

СКАТ/ТНТ (САМАРА)

СТС (САМАРА)

ТЕРРА (РОССИЯ 2) (САМАРА)

0 30 60 90 120

3,01

14,21

115,64

9,91

47,8

84,1

15,22

13

32

90

6

86

72

8


Самара

1

90 / 115 GRP1

-

2

3

4110 / 108 GRP2 4




При меньшем кол-ве выходов телеканал ТНТ ( СКАТ) по пунктам GRP

опережает сплит из телеканалов : Первый, Россия 1 и СТС

Компания: ЯРКИЙ (ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС)

ГТРК "БАШКОРТОСТАН" (УФА)

НТВ (УФА)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ (УФА)

РОССИЯ 1 (УФА)

СТС (УФА)

0 17,5 35 52,5 70

6,55

11,85

8,74

11,26

3,35

40

64

33

42

27


Уфа

1

42 / 11 GRP1

2

2 64 / 11 GRP

- 35 % за 11 GRP




При меньшем кол-ве выходов телеканал НТВ набирает тоже 11 пунктов GRP

Компания: УРАЛ (ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС)

ГТРК "БАШКОРТОСТАН" (УФА)

НТВ (УФА)




СТС (УФА)

ТНТ (УФА)

0 15 30 45 60

9,56

12,96

6,02

10,4

13,51

12,23

8,16

20

50

50

59

48

21

39


Уфа

1

21 / 12 GRP1

2

48 / 13 GRP2

- 56 % за 11 GRP




При меньшем кол-ве выходов ( в 2 раза) телеканал НТВ набирает тоже кол-во

пунктов GRP. Хорошая возможность для оптимизации рекламного бюджета.

РА «АЛЬКАСАР»

2015

г. Ульяновск 2 переулок Мира д.24 (4 этаж)

тел. 8(8422) 67-75-67

недвижимость пфо пост

Marketing