Обзор рынка Дополненной реальности

26
marketing.hse.ru !"#$%& $’()% *%+’,-./0% . +%12.-.& 3.1/,#% 456 «!"#$%& $’()% 7’(/(*.’.» « !"#"$%&%%’( )&’$*%"+,* » #&)+#&-,./%0& %.1. 2$( .%%"/’3."%%04 )’5)’6","- !"#$%& ’()*"+*,, -().#.$%/+*$( 01’23 456 017 ’*8/,(, 07 9%,$(:; 2013 < .

Upload: andrei-mamontov

Post on 15-Jun-2015

262 views

Category:

Documents


2 download

DESCRIPTION

Презентация аналитического обзора "Дополненная реальность" - перспективные ниши для инновационных разработок"

TRANSCRIPT

Page 1: Обзор рынка Дополненной реальности

marketing.hse.ru

!"#$%& $'()% *%+',-./0% . +%12.-.& 3.1/,#%

456 «!"#$%& $'()% 7'(/(*.'.»

«!"#"$%&%%'( )&'$*%"+,*»

#&)+#&-,./%0& %.1. 2$(

.%%"/'3."%%04 )'5)'6","-

!"#$%& '()*"+*,,

-().#.$%/+*$( 01'23 456 017

'*8/,(, 07 9%,$(:; 2013 <.

Page 2: Обзор рынка Дополненной реальности

2

!""#$%&'()*$

!"#$ %&'"()*: 8(/,#-. 8( 9+(.12(8.-,),:

.//(2%;.(//(: 9+(8<';.. 9(-+,3/(#-.

'(*9%/.: 2 9(-,/;.%)=/"> . #<?,#-2<@?.>

.//(2%;.&>.

+&",'-*.$/ ( $00#"12"3'4 &5.'6.'4

.$7":

• A.#)( <A%#-/.'(2 +"/'%, 9( #(2('<9/(#-.,

&2)&@?.>#& #<3B,'-%*. *%)(0( . #+,8/,0(

3.1/,#% (/, *,/,, 50%).

• (3B,* .##),8<,*(: +"/(A/(: /.$. 2 2016

0(8< (;,/.2%,-#&:

- ! *.+, – 4,07 *)+8 8())%+(2.

- ! C(##.. – 209 *)/ 8())%+(2.

800#"1'-*.$" %'0-/9".' (9.#%/.@

+"/(A/(: /.$. «D(9()/,//%& +,%)=/(#-=»,

2/<-+. '(-(+(: 2"8,),/" #),8<@?.,

9,+#9,'-.2/", #,0*,/-":

• E%+',-./0(2", '(**</.'%;..;

• F+(8%G.;

• F(#--9+(8%G/(, (3#)<G.2%/., . (3<A,/.,;

• H(0.#-.'%.

! .##),8(2%/.. +%##*%-+.2%@-#& (#/(2/",

>%+%'-,+.#-.'. +"/'%: -,/8,/;..,

#-+<'-<+%, 9+(8<'-(2", . 9(-+,3.-,)=#'.,

#,0*,/-" . (3B,* +"/'%.

:"';&*<$/ $00#"1'-*.$/: E.+(2(: +"/('

(C(##.:#'%& I,8,+%;.&).

=")'15 $00#"1'-*.$/:

• J%3./,-/(, *%+',-./0(2(, .##),8(2%/.,.

• K'#9,+-/", ./-,+2=@.

=")'1 *.*#$>* 1*..5?: '(/-,/--%/%).1

Page 3: Обзор рынка Дополненной реальности

3marketing.hse.ru

+$)%$),** -.)/(

• C"/(' *()(8(:. L;,/(A/( 2 2012 0(8<

,0( (3B,* - ('()( 230 *)/ 8())%+(2

• D(*./.+<@- #-%+-%9" # -%)%/-).2"*.

'(*%/8%*. +%1+%3(-A.'(2

• E%+',-./0(2", '(**</.'%;..

&2)&@-#& (#/(2/"* 8+%:2,+(*

+%12.-.& -,>/()(0.. . (3)%#-=@ ,,

%8%9-%;..

• LG.8%,-#& 21+"2/(: +(#-. L3B,*

*.+(2(0( +"/'% 9+,2"#.- 1 *)+8

8())%+(2 2 2014 0(8<.

Page 4: Обзор рынка Дополненной реальности

0*-&'&1 -.)&/ AR

4

Page 5: Обзор рынка Дополненной реальности

5marketing.hse.ru

2")&').$ 3-&4#$5. )( -.)/$

• L-#<-#-2., #-%/8%+-(2

• M(A/(#-= GPS-#.#-,*

• J(++,'-/(#-= 1%'+,9),/.& /%')%8"2%,*(0( #)(&

• N,#'(/-%'-/", ./-<.-.2/", ./-,+O,:#" <9+%2),/.&

• L-#<-#-2., 0(-(2"> /(#.*"> %99%+%-/"> +,$,/.:

Page 6: Обзор рынка Дополненной реальности

6-&%7/8&'(9 :/&"*"8$5(

6

• P99%+%-/", #+,8#-2%, 2

-.A../-,+O,:# 3,1'(/-%'-/(0(

<9+%2),/.& – Q),*"

– LA'.

– J(/-%'-/", )./1"

– !.+-<%)=/", 8.#9),. /% #,-A%-'<

0)%1%

– F(+-%-.2/", <#-+(:#-2%

– 3D 9+(,'-(+"

• N+%<1,+ (Wikitude, Layar)

• R.#-,*% +%#9(1/%2%/.&

• J(/-,/-

Page 7: Обзор рынка Дополненной реальности

;#<=$'.$ (#>&-*85.

7

• !.1<%)=/": 9(.#'

• C%#9(1/%2%/.,

• S,)(2,' 2.0

• K'+%/-1,+'%)(/)./1%

• !.1<%).1%;.& 9(8 '(/-,'#-/",

1%8%A.

Page 8: Обзор рынка Дополненной реальности

?*@7(#A).1 3&*"/

8

Page 9: Обзор рынка Дополненной реальности

B("3&@)('()*$

9

Page 10: Обзор рынка Дополненной реальности

C$#&'$/ 2.0

10

Page 11: Обзор рынка Дополненной реальности

D/-()-@$-/(#&/#*)@(

11

Page 12: Обзор рынка Дополненной реальности

;&)8$/"8)(9 '*@7(#*@(,*9

12

Page 13: Обзор рынка Дополненной реальности

F+.(+.-,-/(#-=I%'-(+"

2).&/.&RO,+" 9+.*,/,/.&

!.1<%)=/": 9(.#' !"#('%& F+(#-(-% -,>/()(0..

R,-,2(: +.-,:), -(+0(2", ;,/-+", (-,).,

+,#-(+%/", #O,+% <#)<0, -+%/#9(+-,

)(0.#-.'%, 9(A-(2", <#)<0..

I</';.(/%)=/%& ;,//(#-= !"#('%&P'-.2.1.+(2%//":

#9+(#

M<+.1*, *<1,., 0%),+,., $(<-3.1/,#,

#9(+-.2/", #(+,2/(2%/.&, *%##-*,8.%,

'/.0., 2"#-%2'., '(/O,+,/;.., 8,)(2",

*,+(9+.&-.&

S,)(2,' 2.0 R+,8/&&

P'-.2.1.+(2%//":

#9+(#. 4, 0(-(2/(#-=

-,>/()(0.:

RO,+% ./-,+,#(2 (9+.0(-(2),/., 3)@8,

O(-(- . 2.8,(#B,*'% . -.9.), *,8.;./%,

(3+%1(2%/.,, +,*(/-/", +%3(-",

%2.%;.&, 7'#9)<%-%;.& %2-(*(3.),:,

%+*.&, 9().;.&, #)<G3" 3,1(9%#/(#-.,

-%*(G/&, #-+(.-,)=#-2(, 8.#9,-A,+#'.,

#)<G3" -+%/#9(+-/"> '(*9%/.:,

*,-%))<+0.&, 8(3"A% 9(),1/">

.#'(9%,*">, MKJ

K'+%/-1,+'%)( / )./1% !"#('%&P'-.2.1.+(2%//":

#9+(#

K),'-+(//%& -(+0(2)&, 9+(8%G% (8,G8",

*,3,)., 9+,8*,-(2 ./-,+=,+%, 8.1%:/ .

(-8,)'% 9(*,?,/.:, #O,+% '+%#(-",

'(#*,-.'%, <#)<0. 9)%#-.A,#'(:

*,8.;./"

!.1<%).1%;.& 9+(8<';..

9(8 '(/-,'#-/", 1%8%A.4.1'%&

H%-,/-/": #9+(#

(.#9()=1(-2%/.,

#<3#-.-<-(2)

F+(*"$),//": 8.1%:/, '(/#-+<'-(+#'.,

+%3(-", 0,(8,1.&

13

Page 14: Обзор рынка Дополненной реальности

6$-"3$/8*').$ )*E*

• E%+',-./0(2", '(**</.'%;..

• F+(8%G.

• F(#-9+(8%G/(, (3#)<G.2%/., .

(3<A,/.,

• H(0.#-.'%

14

Page 15: Обзор рынка Дополненной реальности

0(-/$8*)>&'.$ /&557)*/(,**

15

Page 16: Обзор рынка Дополненной реальности

0(-/$8*)>&'.$ /&557)*/(,**

!"..'0)@ %&"1#'A".$/: 8(9()/,//%& +,%)=/(#-= .*,,- 3()=$(: 9(-,/;.%), A-(3" +%#$.+.-= . 9(88,+G%-= <#.).& 3.1/,#% 2 9+(82.G,/.. #2(.> -(2%+(2 . <#)<0. E%+',-./0(2", #)<G3" '(*9%/.. *(0<- .#9()=1(2%-= 2(1*(G/(#-. 8(9()/,//(: +,%)=/(#-., A-(3" (3,#9,A.2%-= '(/-,'#-/", #2&1. *,G8< #2(.* 9+,8)(G,/.,* 8)& 9(-+,3.-,),:, ./-,+/,--+,#<+#%*. . -(A'%*. 9+(8%G.

B')".C$*#@.5" %')&",$)"#$: #,-,2(: +.-,:), -(+0(2", ;,/-+", (-,)., +,#-(+%/", #O,+% <#)<0, -+%/#9(+-, )(0.#-.'%, 9(A-(2", <#)<0..

D29"0)-2E9$" %'0)*-9$($: WikitudeTGmbh, LayarB.V., Tripwolf, Semapedia, Redmadrobot, HiddenCreative, MetaioTGmbh, Acrossair, Ar23TDAgency, ArtoolworksTInc., Aurasma, GoldrunTLlc, KooabaTAg, OgmentoTInc., WhistleboxTInc., ZenitumInc., Geoloqi.

16

Page 17: Обзор рынка Дополненной реальности

6-&%(F*

17

Page 18: Обзор рынка Дополненной реальности

6-&%(F*

!"..'0)@ %&"1#'A".$/: 8(9()/,//%& +,%)=/(#-= *(G,- <)<A$.-= '%A,#-2(

9+(8%G '%' 2 -+%8.;.(//"> '%/%)%> 9+(8%G, -%' . 2 7),'-+(//(: -(+0(2),.

D(9()/.-,)=/", #)(. 8%//"> *(0<- 2')@A%-= )@3<@ 9(),1/<@ ./O(+*%;.@

((9.#%/., 9+(8<'-%, #+%2/,/., # 8+<0.*. %)=-,+/%-.2%*., (-1"2" . -.9.) 9+.

+%10)&8"2%/.. -(2%+% A,+,1 2.8,('%*,+< #*%+-O(/% .). 8+<0(0( *(3.)=/(0(

<#-+(:#-2%. D)& 7),'-+(//(: -(+0(2). 8(9()/,//%& +,%)=/(#-= *(G,- #-%-=

./#-+<*,/-(* 9(8+(3/(0( .1<A,/.& -(2%+% 9(-,/;.%)=/"* 9('<9%-,),* 2

'(/-,'#-, ,0( <#)(2.:.

B')".C$*#@.5" %')&",$)"#$: 7),'-+(//%& -(+0(2)&, *%0%1./" 9( 9+(8%G,

(8,G8", *,3,)., 9+,8*,-(2 ./-,+=,+%, <#)<0. 9( 8.1%:/< . (-8,)',

9(*,?,/.:, #%)(/" '+%#(-", '(#*,-.A,#'., #+,8#-2%, <#)<0. 9)%#-.A,#'(:

*,8.;./".

D29"0)-2E9$" %'0)*-9$($: ZugaraInc, TotalTImmersion (+(##.:#'.: 9%+-/,+ –

ARDoor), ARTag, ARGET, Ailove, EligoVision, HiddenCreative, MetaioGmbh,

Acrossair, Ar23DTAgency, ArtoolworksTInc., Aurasma, GoldrunLlc, WhistleboxTInc.,

ZenitumTInc., Geoloqi.

18

Page 19: Обзор рынка Дополненной реальности

6&"8.&4"#7F*'()*$ * &47=$)*$

19

Page 20: Обзор рынка Дополненной реальности

6&"8.&4"#7F*'()*$ * &47=$)*$

!"..'0)@ %&"1#'A".$/: -,>/()(0.& 8(9()/,//(: +,%)=/(#-. *(G,- #-%-=

>(+($.* ./#-+<*,/-(* 8)& 9(#-9+(8%G/(0( (3#)<G.2%/.& .). (3<A,/.&

9(-+,3.-,)& 9()=1(2%/.@ 9+.(3+,-,//"* -(2%+(*. H,0'( 1%0+<G%,*",

9+.)(G,/.& 8(9()/,//(: +,%)=/(#-. *(0<- #-%-= ./#-+<';.,: 9( #3(+',,

9()=1(2%/.@ .). +,*(/-<.

B')".C$*#@.5" %')&",$)"#$: *,8.;./%, (3+%1(2%/.,, +,*(/-/", +%3(-",

%2.%;.&, 7'#9)<%-%;.& %2-(*(3.),:, %+*.&, 9().;.&, #)<G3" 3,1(9%#/(#-.,

-%*(G/&, #-+(.-,)=#-2(, 8.#9,-A,+#'., #)<G3" -+%/#9(+-/"> '(*9%/.:,

*,-%))<+0.&, 8(3"A% 9(),1/"> .#'(9%,*">, MKJ, A%#-/", 9()=1(2%-,).

(#O,+% DIY – «#8,)%: 7-( #%*»).

D29"0)-2E9$" %'0)*-9$($: ArtoolworksTInc., LiteyeTSystemsTInc.,

MicrovisionTInc., Syndiant, VuzixTCorporation, Google.

20

Page 21: Обзор рынка Дополненной реальности

G&>*"8*/(

21

Page 22: Обзор рынка Дополненной реальности

G&>*"8*/(

!"..'0)@ %&"1#'A".$/: -,>/()(0.& 8(9()/,//(: +,%)=/(#-. 2 #(2('<9/(#-. # 0,()%'%;.(//(: ./O(+*%;.,: (-'+"2%,- /(2", 2(1*(G/(#-. 8)& <9+%2),/.& )(0.#-.'(: . -+%/#9(+-/"*. 9(-('%*.. 4%2.0%;.(//", . 0,()(0%;.(//", #,+2.#" *(0<- 9()<A.-= 3(),, <8(3/": ./-,+O,:# 8)& 9(8#'%1'. (9-.*%)=/"> *%+$+<-(2, 9(.#'% /<G/"> 18%/.: . (O.#(2, 2"3(+% 3).G%:$,: #-%/;.. 1%9+%2'., /%).A.& 9%+'(2(A/(0( *,#-%.

B')".C$*#@.5" %')&",$)"#$: -+%/#9(+-/", '(*9%/.., (3?,#-2,//": -+%/#9(+-, #)<G3" 8(#-%2'., 8(+(G/%& 9().;.&, A%#-/", 9()=1(2%-,)..

D29"0)-2E9$"%'0)*-9$($: ArtoolworksTInc., LiteyeTSystemsTInc., MicrovisionTInc., Syndiant, VuzixTCorporation, Google.

22

Page 23: Обзор рынка Дополненной реальности

H5/&"8A -&""*1"/&>& -.)/( 2016>.

23

=*:; >$*#(? "( +%$$.+*$.. 2*88..

,@$(8+.+ , >%$8>%/+.,% 4-A B:.?(&C.A :%+ / 2016 <*#D #* D$*,";

209 ):". #*::($*, , <*#

Page 24: Обзор рынка Дополненной реальности

?.'&%.

• D(9()/,//%& +,%)=/(#-= 9+,2+%-.- 5/-,+/,- .1 ./O(+*%;.(//(: #,-. 2

9+,8*,-/<@.

• ! 9,+#9,'-.2, 3).G%:$.> 5 ),- *(3.)=/", 9+.)(G,/.& 8)& #*%+-O(/(2

3<8<- 8(*./.+(2%-= /% +"/',.

• I</';.(/%)=/(#-= . 2(1*(G/(#-. -,>/()(0.. 8(9()/,//(: +,%)=/(#-. 3<8<-

+%12.2%-=#& (A,/= 3"#-+(.

• E%+',-()(0. /%.3(),, 3"#-+( 9+.*<- 8(9()/,//<@ +,%)=/(#-= 2 '%A,#-2,

(8/(0( .1 ./#-+<*,/-(2 '(**</.'%;.. # 9(-+,3.-,)&*., '(-(+%& .*,,-

9+,'+%#/", 2(1*(G/(#-. 8)& '(/-,'#-/(: #2&1'. -(2%+% # '(/-,/-(* .

*,#-(9()(G,/.,*.

• 4, .#')@A,/(, A-( # +%12.-.,* 8(9()/,//(: +,%)=/(#-. *" <2.8.*

9(&2),/., /(2"> 2).&-,)=/"> '(*9%/.: /% +"/', 5M.

• Apple . Google 3<8<- ('%1"2%-= 3()=$(, 2).&/., /% #-%/8%+-.1%;.@

O(+*%-(2 '(/-,/-% . 9+(-('()(2 ,0( (3*,/% *,G8< %0+,0%-(+%*. .

*(3.)=/"*. <#-+(:#-2%*..

24

Page 25: Обзор рынка Дополненной реальности

B$/&5$)%(,**

• C"/(A/", /.$. «*%+',-./0(2", '(**</.'%;..» . «9+(8%G.» 9+.)(G,/.:

8(9()/,//(: +,%)=/(#-. 3<8<- +%12.2%-=#& /%.3(),, 3"#-+(. 4( 2 -( G,

2+,*& 7-. /.$. 3<8<- >%+%'-,+.1(2%-=#& /%.3()=$,: '(/'<+,/;.,: 2 #.)<

(-/(#.-,)=/(: 9+(#-(-" 9+.*,/&,*"> -,>/()(0.:.

• 4%.3()=$,: ,*'(#-=@ ., #((-2,-#-2,//(, 9,+#9,'-.2%*. (3)%8%@- /.$.

2-(+(: (A,+,8. – «9(#-9+(8%G/(, (3#)<G.2%/., . (3<A,/.,» . «)(0.#-.'%»,

-%' '%' 2 /.> 1%)(G,/% 3(),, 2"#('%& 9+(8<'-(2%& ;,//(#-=. C%1+%3(-'. 2

8%//"> /.$%> -+,3<@- 9+.*,/,/.& 2"#('(-,>/()(0.A/(0( %99%+%-/(0(

(3,#9,A,/.& (-(3+%G,/.& . <9+%2),/.& ./O(+*%;.,:, % -%'G, '(/-,/-/">

3%1 8%//">.

• R+,8. 9+(8<'-(2"> *(G/( 2"8,).-= #),8<@?., 9,+#9,'-.2/",

/%9+%2),/.& 8)& +%1+%3(-'.: #+,8#-2% (-(3+%G,/.& ./O(+*%;.. .

./-<.-.2/(0( <9+%2),/.&, '(/-,/-/", 3%1" 8%//">, #9(#(3/", +%3(-%-= #

+%1/"*. (9,+%;.(//"*. #.#-,*%*., % -%'G, #(18%/., '+%<-#(+#./0(2(:

9)%-O(+*" 8)& #(18%/.& '(/-,/-% 8(9()/,//(: +,%)=/(#-. #%*.*.

9()=1(2%-,)&*..

25

Page 26: Обзор рынка Дополненной реальности

26marketing.hse.ru

I3("*4& @( ')*5()*$!