소셜마케팅컨퍼런스 -차별화된 소셜미디어 마케팅 기법-
DESCRIPTION
소셜마케팅 컨퍼런스 2012년에서 발표한 -차별화된 소셜미디어를 활용한 마케팅 기법 - 발표자료입니다.Linkedin,Klout,Tumblr,instagram,pinterest,getglue,polyvore,shopkick,forsquare등의 활용을 소개하였습니다.TRANSCRIPT
이 자료는 2012년 4월 24일 비즈델리에서 개최한 “소셜마케팅 컨퍼런스 2012”에서
“차별화된 Social Media 서비스를 활용한 마케팅 기법”을 주제로 발표한 강의자료 입니다.
강의자료에 관한 문의 및 추가정보는
마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다.
1
새로운 Socialmedia 패러다임의 변화
Source:http://blog.eladgil.com
2000 2012 Date of Lunch
Ease or Contents
Creation
Long form
Content
Short form
(status
messages)
Visual & Curation
Socialmedia의 변화
Social Communication 변화
Pr Centric
Communication
MKT Centric
Communication
Brand Centric
Communication
Branded
Entertainment
어떻게 전달할 것인가? 어떻게 확산시킬 것인가? 어떻게 공감시킬 것인가?
Blog Twitter Social Hub
2
차별화된 Socialmedia서비스 활용기법
Social Branding Communication 전략
Branded
Contents
Branded
Engagement
Visual&movie
Storytelling
Gamefication
LOSOMO
CGM
Contest
Curation
Check-in
Branded
Communication
공감창출(Fun & Reality) 참여유도(Easy & Benefit)
브랜드 커뮤니케이션요소
Relevance
주요 Socialmedia 서비스
1억5천 1700만 3500만
1500만(UV) 2000만 3600만
1500만 60만 375만
Socialmedia Referral Traffic
Source: What is Pinterest
Linkedin - Fujitsu
Fujitus의 “Lifebook” 신제품 출시와 더불어 Business 타겟고객 대상으로 Linkedin의 Profile을
점수화해 대전형 게임 진행
Klout - Redbull
Redbull이 Klout Perks를 기반한 브랜드 페이지 서비스인 Brand Squad 를 활용하여 자사의 소셜미디어 영향력 있는
Top1000을 선정하여 경품제공
StumbledUpon - Threadless
StumbledUpon에 브랜드 채널을 구축하여 브랜드에 관한 정보 및 다양한 소셜채널의 트래픽 유입강화 전개
tumbler – Kate spade
패션, 트렌드에 민감한 타겟고객 확보를 위한 브랜드 채널 구축을 통한 브랜드 커뮤니케이션 및 트래픽 유입강화 전개
Polyvore – Titanic
다양한 제품의 신제품 출시와 더불어 트렌드에 민감한 여성 타겟고객 확보를 위한 Curation Contest 진행을 통한 브랜드 커뮤니케이션 강화
Forsquare – Granadapet & Nokia
체크인을 기반한 매장유입 뿐만 아니라 고객들에게 다양한 브랜드 체험 및 관계구축이 가능
Getglue –Game of Thrones
영화, 드라마, 음악, 공연, 도서 등의 사전홍보 와 지속적인 관심증대를 위한 고객관계 마케팅 전개
Instagram – Tiffany & GE
패션, 트렌드에 민감한 타겟고객 확보를 위한 브랜드 채널 구축을 통한 브랜드 커뮤니케이션 및 트래픽 유입강화 전개
Instagram – GE
Pinterest – GAP
Product & Season
Brand Image
Customer Engagement
Pin Trend
Pinterest – Confused & Kotex
83%를 차지하는 여성고객을 대상으로 그들의 주 관심사인 패션 및 라이프 스타일에 기반한 브랜드 채널 구축 및 커뮤니케이션 진행
3C Mix전략
Contents
공감 콘텐츠 창출
Connect Channel
지속적인 관계구축 채널연계강화
Sympathy
Relevance
Relation Curation
Social Channel Mix
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BTL
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