Как полезная полиграфия помогает достигать ваши...
DESCRIPTION
Как полезная полиграфия помогает в достижении ваших маркетинговых целей? Примеры контента для полезных полиграфических карманных носителей "Mini-Card". "Mini-Card" - это линейка новых уникальных носителей, разработанных маркетологами и технологами Рекламно-полиграфического центра "Січ" (Украина). Эти решения находятся на стадии патентования. *ФОТО Mini-Card по ссылке: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.661247170620364.1073741835.121142801297473&type=3TRANSCRIPT
КАК ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
ПОМОГАЕТ В ДОСТИЖЕНИИ
МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ?
www.facebook.com/DPsich
ПЛАН ПРЕЗЕНТАЦИИ:
Введение: традиционная реклама.
Контент-маркетинг: обзор.
Инструменты контент-маркетинга.
Какие маркетинговые цели помогает достигать полезная полиграфия?
Наше решение - карманная полезная полиграфия. Презентация линейки решений «Mini-card».
Топ-18 идей для выбора оптимального контента.
Идеи дополнительного функционала для компактных решений.
Как стимулировать вовлечение?
Вопросы.
ВВЕДЕНИЕ: ТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА
ВВЕДЕНИЕ: ТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА
Традиционная прямая реклама перестает
работать, особенно на рынках B2C.
Слишком много ее вокруг - тв, радио, интернет,
билборды, почтовые ящики и так далее.
Нецелевая реклама слишком навязчива и
агрессивна. Нам не нравится вторжение в жизнь
без приглашения!
Уровень доверия к лобовой рекламной атаке
падает вместе с реакцией на нее.
Она превращается в так называемый белый шум.
По данным компании Nielsen, более половины
людей не доверяют рекламе.
ВВЕДЕНИЕ: ТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА
ЧТО ЖЕ
ДЕЛАТЬ?
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: ОБЗОР
ОБРАТИТЬСЯ
К МИРОВОМУ
ОПЫТУ!
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: ОБЗОР
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: ОБЗОР
Наряду с традиционными методами прямой рекламы свое прочное место занимает контент-маркетинг.
По данным профильных опросов, большая часть маркетологов думает о том ,чтобы в ближайшее время увеличить бюджет на контент-маркетинг.
По данным глобального опроса CMO Council, около 87% представителей B2B-сегмента убеждены, что при выборе поставщика услуг или товаров контент играет решающее значение.
По данным отчета компании Hubspot «2013 State ofInbound Marketing FullReport»: в 2013 г. более 60% маркетологов собирались использовать эти технологии.
9 из 10 бизнесов в США используют какие-то формы контент-маркетинга.
2 из 10 бизнесов в России и в Украине используют инструменты контент-маркетинга.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: ОБЗОР
Методы непрямой рекламы стают определяющими для маркетинга и продаж в В2В – они генерируют больше лидов (откликов) по более низкой стоимости, чем методы традиционного продвижения.
Например, в 2012 г. сгенерировано на 54% больше лидов, чем традиционными методами. А стоимость 1-го лида в среднем на 60% дешевле в сравнении с традиционными технологиями прямой рекламы.
Источник: глобальный отчет компании Hubspot
«2013 State of Inbound Marketing FullReport»(на основе анализа данных от 3300 участников из 128 стран)
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: ОБЗОР
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ – ЭТО…
1. …«Процесс создания и публикации того контента, который ищет ваша аудитория по всем каналам, где они обычно ищут и на всехэтапах своего жизненного цикла закупки» (Майкл Бреннер, content management director SAP).
2. …Совокупность маркетинговых приѐмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: ОБЗОР
Подразумевает подготовку и распространение
высококачественной ценной информации,
которая не является рекламой, но косвенно
убеждает аудиторию принять необходимое
распространителю решение, выбрать его
услугу.
Основная функция контента, переместиться с
уровня навязчивого продавца, на уровень
личного советника и помощника.
ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
ONLINE:
- корпоративные и авторские блоги,
- тематические сайты,
- регулярная e-mail рассылка,
- е-книги, white book,
- аудио и видео подкасты,
- инфографика,
- сообщества в соцсетях,
- кейс-стади,
- онлайн-конкурсы, в т.ч. в которых контент генерируют участники,
- игры,
- вебинары.
ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
OFFLINE:
- исследования и их публикация,
- доклады на отраслевых и собственных
мероприятиях,
- публикации и вкладки в СМИ,
- корпоративные издания,
- имиджевые книги,
- полезная полиграфия.
В достижении каких
маркетинговых целей
эффективна полезная полиграфия
на основе контент-маркетинга
?
КАКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ ПОМОГАЕТ
ДОСТИГАТЬ?
УДЕРЖАНИЕ
ИМЕЮЩИХСЯ
КЛИЕНТОВ
И
ПОВЫШЕНИЕ ИХ
ЛОЯЛЬНОСТИ
КАКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ ПОМОГАЕТ
ДОСТИГАТЬ?
СТИМУЛИРОВАНИЕ
ПРОДАЖ
И
ВЫВОД НОВЫХ
ПРОДУКТОВ
НА РЫНОК
КАКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ ПОМОГАЕТ
ДОСТИГАТЬ?
ПРОДВИЖЕНИЕ
ЦЕННОСТЕЙ
И ИМИДЖА БРЕНДА
КОМПАНИИ
НАШЕ РЕШЕНИЕ -
КАРМАННАЯ ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ!
НАШЕ РЕШЕНИЕ -
КАРМАННАЯ ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Уникальные карманные
решения "Mini-Card"
гораздо эффективнее
обычной полиграфии
И ВОТ ПОЧЕМУ:
НАШЕ РЕШЕНИЕ -
КАРМАННАЯ ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
1.
MININ-CARD УЛУЧШАЮТ ВОСПРИЯТИЕ
ИНФОРМАЦИИ
И УВЕЛИЧИВАЮТ ОХВАТ АУДИТОРИИ!
Оригинальный конструктив в сочетании с
полезным контентом, инфографикой и
ненавязчивой подачей привлекают к себе
несоизмеримо большее внимание ваших
потребителей!
НАШЕ РЕШЕНИЕ -
КАРМАННАЯ ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
2.
ДОЛЬШЕ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ БЛАГОДАРЯ
КАРМАННОМУ РАЗМЕРУ И ПРИКЛАДНОЙ
ЦЕННОСТИ ИНФОРМАЦИИ!
Эффективность заключена в идеальном сочетании
рекламной и полезной информации - в одном
карманном носителе, который всегда под рукой.
НАШЕ РЕШЕНИЕ -
КАРМАННАЯ ПОЛЕЗНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
3.
MINI-CARD УНИВЕРСАЛЬНЫ
ДЛЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ И ОДИНАКОВО
ЭФФЕКТИВНЫ ДЛЯ РАЗНЫХ КАНАЛОВ
ПРОДВИЖЕНИЯ!
Наш носитель одинаково уместен и эффективен при -
почтовой рассылке, в прямых продажах - для вручения на
личных встречах, при распространении на выставках, при
вкладке в журналы, раздаче во время BTL-акций, а также
при распространении в буклетницах в местах продаж.
ИТАК, ВСТРЕЧАЙТЕ!
ЛИНИЯ
КОМПАКТНЫХ
РЕШЕНИЙ
MINI-CARD
2014
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-1
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-1
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-1
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-2
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-2
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-2
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-3
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-3
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-3
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-4
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-4
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-4
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-4
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-5
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-5
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-5
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-5
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-5
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-6
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-6
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-6
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-6
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-6
ЛИНИЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ. MINI-CARD-7
ТОП-18 ИДЕЙ ДЛЯ ВЫБОРА
ОПТИМАЛЬНОГО
КОНТЕНТА
КЕЙС
КАРТЫ:- Географические карты,
- Туристические карты достопримечательностей,
- Карты территории,
- Карты метро,
- Схемы размещения выставочных павильонов.
- Карта филиальной сети.
Тип
контента
Идеи применения в компактном носителе
Карты Пример для сетевой гостиницы и турагентства:
полезная информация и карта достопримечательностей
с кратким описание – каждому клиенту.
Пример для экспоцентра:
карты размещения стендов на выставке.
Пример для сети магазинов, представленной на каждой
станции метро:
карта станций метро, расписание работы и рекламная
информация.
Пример для сети гипермаркетов:
карта филиальной сети с инфографикой и контактной
информацией.
КЕЙСЫ И ИДЕИ ДЛЯ КОНТЕНТА
В ПОЛЕЗНОЙ ПОЛИГРАФИИ: КАРТЫ
МИРОВОЙ ОПЫТ
НАШЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ КАРТ: MINI-CARD
НАШЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ КАРТ : MINI-CARD
НАШЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ КАРТ : MINI-CARD
МИРОВОЙ ОПЫТ
Примеры – образцы из коллекции…
КЕЙСЫ И ИДЕИ ДЛЯ КОНТЕНТА
В ПОЛЕЗНОЙ ПОЛИГРАФИИ: КАРТЫ
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Типы контента для
полезной полиграфии
Идеи применения в компактном носителе
1. Печатная версия
white book(с прикладной
информацией о решении
конкретной проблемы).
Пример для банков:
например, с темой как составить бизнес-
план для получения кредита и успешного
стартапа: ТОП-5 основных советов с
призывом скачать полную версию на сайте
компании.
2. Справочник,
руководство, гид для
чайников с ликбезом (по группе вопросов или продукту).
Пример для автотрейдеров:
выпустить ТОП-7 советов для водителей:
рекомендации поведения, в случае остановки
инспектором ГАИ и т.п.
3. Кейс-стади. Пример для производителей
быстровозводимых конструкций:
мини-рассказ по конкретному реализованному
проекту с отзывом, задачей и фото
стройплощадки до и после. Каждый мини-
буклет – отдельный кейс с инфографикой.
Типы контента Идеи применения в компактном носителе
4. Справочник
полезных данных.
Пример для компаний курьерской доставки:
размещение таблицы расстояний между
городами для вычисления стоимости услуг.
5. Расписания. Пример для пивных торговых марок:
размещение таблицы игр Чемпионата мира
по футболу.
Пример для клубов:
расписание мероприятий на каждый день.
Пример для ивенторов: программа
мероприятия на день с картой локаций.
6. Подсказки для
персонала.
Пример для мерчендайзеров крупной
торговой марки:
размещение инфографики о правильной
выкладке товара.
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Типы контента Идеи применения в компактном носителе
7. Экстренные
телефоны.
Пример для адвокатского бюро:
пошаговые действия в случае задержания
милицией, права и экстренные телефоны,
в т.ч. адвокатского бюро и т.п.
Пример для туристической компании:
выпуск отдельного мини-буклета по
каждой стране с экстренными
телефонами, в случае возникновения
форс-мажорных ситуаций.
8. Правила дисконтного
клуба.
Пример для сети фитнес-клубов:
встроенная дисконтная карточка и
правила клуба, анкета.
9. Отзывы клиентов. Пример для школы языков:
отзывы клиентов с фото об
эффективности и результатах обучения.
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Типы контента Идеи применения в компактном носителе
10. Рекомендации по
наиболее правильному
или необычному
применению продукта,
услуги.
Пример для пищевиков:
оригинальные кулинарные рецепты с
использованием рекламируемого
продукта…
Пример для фармацевтических компаний:
советы докторов и фармацевтов о
правильном режиме дня, лечении того или
иного недуга…
Пример для производителей пива:
5 шагов правильного розлива пива…
11. Информация об
ассортименте
продукции, услуг
Пример для ресторанов:
оригинальное меню для заказа обедов в
офис и еды на вынос; дополнительно
вклеены купоны на 1-й бесплатный обед в
офис…
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Типы контента Идеи применения в компактном носителе
12. Экономить,
используя нашу
продукцию.
Пример для сети супермаркетов с
собственными эконом-продуктами:
инфографика о товарной линейке и легенда
о том, благодаря чему продукция дешевле,
условия накопительной программы или
акции…
13. Информация о
новом продукте с
пробником.
Пример для производителей нового чая:
в компактный носитель встраивается
пробник в виде чайного пакетика,
размещается инфографика об этапах
созревания чая и легенде новой чайной
марки.
14. Календарь:
традиционный,
вечный, лунный,
посевной, женского
здоровья и т.п.
Пример для производителей строительных
смесей:
размещение вечного календаря на 27 лет и
легенды бренда – посыл о долговечности
материалов и возводимых строений…
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Типы контента Идеи применения в компактном носителе
15. Мини-словарь с
толкованием
терминологии
отраслевой.
Пример для типографий:
толкование полиграфических терминов с
инфографикой и примерами…
16. Советы из серии
«как вести себя,
если…».
Пример для страховой компании:
что делать и чего не делать, если вы попали
в аварию, куда звонить…
17. Игры
настольные.
Пример для брендов, ориентированных на
молодежь:
настольная игра, чей сюжет связан с
легендой и ценностями бренда…
18. Корпоративная
визитная карточка.
Пример для РА:
разместить фото и советы довольных
клиентов агентства, отвечающих на вопрос
как и благодаря чему им удалось повысить
эффективность результативность
маркетинга…
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА:
МИРОВОЙ ОПЫТ
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА:
МИРОВОЙ ОПЫТ
ТОП-18 ИДЕЙ
ДЛЯ ВЫБОРА ОПТИМАЛЬНОГО КОНТЕНТА:
МИРОВОЙ ОПЫТ
ИДЕИ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ФУНКЦИОНАЛА
ДЛЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ MINI-CARD
Хангер Некхангер
Отрывной купон Кардхолдер
Пр
им
ер
ы и
з м
ир
ово
го о
пы
та о
пе
рато
ро
в к
ом
па
ктны
х р
еш
ени
й.
ИДЕИ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ФУНКЦИОНАЛА
ДЛЯ КОМПАКТНЫХ РЕШЕНИЙ MINI-CARD
Встроенный бумажный
калькулятор
Со шнурком
С магнитной вставкой С пробником
Пр
им
ер
ы и
з м
ир
ово
го о
пы
та о
пе
рато
ро
в к
ом
па
ктны
х р
еш
ени
й.
ДЛЯ КАКИХ ОТРАСЛЕЙ АКТУАЛЬНЫ MINI-CARD?
FMCG.
Внутренние коммуникации.
Образование, просветительские проекты .
Туризм, путеводители.
Выставки, конференции.
Банковский и страховой сектор.
HoReCa.
Шоу-бизнес.
Телекоммуникационная отрасль.
Выставки, конференции.
Издательства.
Избирательные кампании.
Металлургия.
Химическая промышленность.
Пищевая промышленность.
Алкогольная и безалкогольная промышленность.
Фармацевтика.
Автоимпортеры и производители.
Сетевой ритейл.
КАК СТИМУЛИРОВАТЬ ВОВЛЕЧЕНИЕ?
Размещать купоны.
Задействовать акционные механики (вырежь-
отправь-выиграй).
Размещать призыв перейти на сайт для загрузки
более развернутой версии, размещенной
информации.
QR-коды.
Дополненная реальность.
Коммуникации ближнего поля (наклейки NFC)
ВОПРОСЫ
Благодарю за внимание!
Олег Фельдманwww.facebook.com/olfeldman
(067)562-82-06Буду рад сотрудничеству с вами!
Рекламно-полиграфический центр “Січ”