实训 1.3 卖场模拟设计

　　　　　　　　　　　

［流程 1］学生课前预习相关知识点

　

一、卖场设计相关概念 卖场设计主要指的是利用空间美学营造专卖

店面。 卖场的功能： １、是消费者选择商品的舞台． ２、 展现商品的整体形象． ３、 产生忠诚和附加值．

二、卖场设计的内容以及基本设计原则

（一）卖场设计的内容： １、卖场的整体形象设计：准确的定位 ２、卖场的环境氛围设计 （外观设计和内貌

设计） ３、卖场的布局 ４、卖场商品的陈列布局 ５、卖场人员选择 ６、卖场的服务

三、卖场设计的基本原则（一）卖场设计流程图

卖场设计流程

卖场设计的基本原则（续） (二 )卖场设计的基本原则 1、卖场外围设计要造型简练、设计醒目 ,能有个准确的定位 , 突出特色

2、内部的产品要重视陈列 . 3、内部天花乱坠板 \地面 \通道等要注意基本的宽敞明亮 ,笔直 ,平坦 , 提高效率，增长效益 .

4、特别要强调的是空调应遵循舒适性原则

［流程 2］课内师生互动一、学生热身发言：你认为现代卖场服务中最重要的是什么 ?说说你的亲身体会 .

二、卖场设计参观 请各组选择身边认为有特色的大型卖场参观 .

参观完后 , 请各组谈谈你认为它的设计中的亮点 , 同时请指出不足的地方 , 说出你的修改方案 . 请小组记录 .

［流程 3］卖场策划案例观摩及解析

一、卖场设计图例展示 1、卖场设计外观图例

2 、内貌展示

3 、服务人员展示

4 、布货展示

干净明朗的过道,整齐有序的货架,让人耳目一新!

独特的布局让您畅通无阻

肉类详细分割图

海鲜专区精美图片

超市日配专区精美图片集

水果蔬菜专区精美图片集

蔬菜新鲜，水果味美，且摆放别具一格，让你顿感胃口大开！

名牌服装专区精美图片

化妆品专区精美图片这是每一个爱美的人的天地，希望明天的你更加美丽！

儿童专区精美图片这里是儿童的天地

电信摄影器材区各款新型电信摄影器材丰富您的生活

电器专区精美图片

二、解析

二、解析 我们看完这些精美的图片 , 发现它吸引人的地方归

纳起来主要有几点 : 1 、外观设计明亮宽敞大方 , 交通便捷 . 2 、通道设计干净明亮宽敞 3 、服务台的工作人员整体素质高有亲和力 4 、产品分区相当严格 5 、色彩搭配好 , 冷暖颜色相陪衬 , 视觉冲击力强 ,

给人很强的购买欲望 .

［流程 4］课堂演练：卖场策划模拟演练

一＼手机作为现代通信的工具已经成为每个人生活的一部分 .由于道具有限 ,请大家拿出自己的手机组成一个小的零售店铺进行卖场设计 .

【实训任务】

1 、以组为单位谈论 , 你购买手机时考虑最多的因素是什么 ?

2 、以组为单位为手机零售店铺选址 , 并说名你选择的理由 . 同时设计你的店铺的名称 , 为各种不同的手机设计不同的广告语 . 最后为手机店铺设计产品陈列 , 选择推销人员 .

实训提示 1 、手机的卖场设计首先要有明确的产品定

位 . 2 、选择的推销人员要有亲和力 , 并且有较强

的沟通能力 , 同时了解每款产品的功能 . 3 、手机产品的摆放要有重点顺序 . 4 、广告语言的设计要针对顾客群来设计

［流程 5］实训观摩资料 ---服装终端设计

［流程 6］实训思考：

为你所在学校周围的商店摆设、服务、产品种类等进行分析，并帮助进行卖场设计。