Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10...

46
10 парадоксов интернет-рекламы Реклама в эпоху интернет и господства пользователей Алексей Мась www.mas.kiev.ua www.banner.kiev.ua

Upload: marketing-product

Post on 15-Nov-2014

743 views

Category:

Technology


1 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

10 парадоксов интернет-рекламыРеклама в эпоху интернет и господства пользователей

Алексей Масьwww.mas.kiev.uawww.banner.kiev.ua

Page 2: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс интернет рекламы 1

Вы в костюме в совершенно неподходящем месте

99% рекламных компаний в интернете признаются неудачными

Page 3: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Не бойтесь быть несерьезным демонстрируя свой продукт

это - тренд

Page 4: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Бабушкины семечки

Бабушки на баннерах - это уже слом иллюзий

Page 5: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Эмоциональность тоже имеет предел

наверняка - это перебор

Page 6: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс интернет рекламы 2

пользователи - управляют

(с) Twitter Воробьи делают мирвы управляете ими (ложь)

Page 7: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Мы молимся товару вместе с вами

Равная позиция

Page 8: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 3Пользователи тоже продают свой товар

На том же рынке.Вы торгуете, или торгуют они

Page 9: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Война автобрендов

Page 10: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Если не с кем общаться, то бренды общаются между собой

Page 11: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 4 Чем меньше они знают, тем

больше они говорят

«Тот кто знает, не говорит. А тот, кто говорит, не знает» Лао-Цзы

Лао-Цзы

Page 12: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Фейковый iPhone?

«Чем меньше они знают - тем больше говорят»

Такой IPhone рекламировали сами пользователи

Page 13: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

пользователи сами рекламируют

Парадокс 5 Вирусный маркетинг дороже обычного

Page 14: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Шустов, 1864 драки в кабаках

Скандалы и вирусы

Page 15: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Виктор Горд и Берокка

Page 16: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

«Поющие в душе»вируст от Nivea Петь может каждый

Page 17: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Supra и отрезание пальца

В Китае, но по японским меркам качества

Page 18: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 5Уязвимость как основа вирусной

рекламы Верят - тем, кто уязвим

Page 19: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Кот выпрыгивающий в

окнокак реклама окон

Page 20: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Два ранимых персонажа

Ролик Добкина распространялся потом своими, президент - все отрицал

Page 21: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Rabbidz и Обама подстройка

Page 22: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Деликатная ситуация от

NemiroffDelikatno.com.ua

Пример уязвимости

Page 23: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 6маркетинг на

действияхсхема:Понтонный мост

От действий пользователей к нужным вам действиям

Page 24: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Экономика потребностей

Экономика 1

Page 25: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Фотоконкурс от Магазиллы

Наплавной мост с оценки фотографий в товары

Page 26: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Одна из форм рекламы на

действияхсотрудничество с магазинами

Page 27: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 7Слишком много инструментов некоторые включают насилие!

Не понятно, как делать взаимозачет взаимодействий

Page 28: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

То, что замеряется

это всего лишь опрос агенств

Page 29: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Насилие хорошо выглядит в отчетах

А на деле - не так хорошо

Page 30: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 8Пользователи не все

одинаковы бывают очень разные типы пользователей

Page 31: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Блогеры как акулы

Page 32: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Акулам кости

Оппозиция и взятки

Page 33: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Пользователи - как белки

Page 34: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Простой продукт Для пользователей «белок»

Page 35: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Слабость - во благо

ALKA-SELTZER

Page 36: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 9 Придумайте себе

врагаИ тогда у вас будут друзья

Page 37: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Не пейте квас «Никола»

+ до этого «нет коланизации» и судебное решение по этому поводу

http://www.biggdi.com/play.php?v=nVG_a7Bem60

Page 38: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 10все Выходят за рамки главное не выплеснуть

продукт

Page 39: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

а) Создали уязвимость

Медведь - это страшно

Page 40: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

б) Выход за рамки формы

в интернете - легко

Page 41: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

в) Простор для действий

пользователя

Хотят участвовать + изначально мало знают

Page 42: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

г) Постоянно демонстрируем

продукт

Page 43: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Парадокс 10 и 1/2Микрокоммуникации

рулятГугль сегодня

Page 44: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

SandiskМассовые микрокоммуникации - строят бренд

Page 45: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Украинская баннерная

http://ubn.ua

Специализируемся на массовых микрокоммуникациях

Page 46: Алексей Мась, Украинская Баннерная Сеть, "10 пародоксов при рекламе в интернет"

Алексей Мась

Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua

Infostore

www.Infostore.org

www.Mail.ua

www.mas.kiev.ua